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¿Cómo afectan las palabras clave en la URL de una página a la promoción?
Muchos webmasters principiantes y experimentados se preguntan si vale la pena incluir palabras clave en la dirección de la página. En este material analizaremos qué tan útil es utilizar el título de un artículo en la URL y qué ventajas y desventajas puede tener esto.
¿Vale la pena o no?
Los expertos están divididos sobre este tema: algunos creen que las palabras clave en las URL son obligatorias, mientras que otros creen que no deberían usarse. Sin embargo, la mayoría de los expertos en SEO, tanto en Rusia como en el extranjero, tienden a creer que las palabras clave en las URL son necesarias. Las investigaciones confirman que tener palabras clave en las URL de las páginas tiene un impacto positivo en el SEO. La pregunta sigue siendo hasta qué punto incluir plenamente las frases clave. Aunque la mayoría de expertos recomiendan utilizar frases completas o casi completas en las URL. A diferencia de los dominios, donde puedes utilizar un mínimo de palabras de la palabra clave, todo es más sencillo con una URL.
Por ejemplo, si su empresa vende ventanas de plástico, el nombre de dominio podría ser ventana, pero no es necesario que contenga todas las frases clave. Sin embargo, al crear una URL, puede incluir con mayor precisión todas las palabras clave importantes.
Algunos experimentos realizados en mercados occidentales han demostrado que las páginas con frases de palabras clave completas en la URL funcionan mejor que aquellas con palabras clave parciales. Aunque estos estudios no siempre se realizaron de forma aislada, sugieren que la entrada completa de la URL es la mejor opción.
Sin embargo, es importante recordar que la URL no debe ser demasiado larga. Si la consulta consta de cinco o más palabras, sería más prudente utilizar sólo tres o cuatro palabras clave. Las URL largas no sólo pueden ser mal percibidas por los usuarios, sino que también pueden ser menos efectivas desde la perspectiva de la optimización de motores de búsqueda.
Tanto para Google como para Yandex, incluir frases de palabras clave completamente en la URL no genera penalizaciones, pero es importante ejercer moderación.
¿En qué casos puede ser peligroso?
Las palabras clave en las URL pueden causar problemas si tiene una gran cantidad de enlaces que conducen a sus páginas internas sin utilizar textos de anclaje. Esto se aplica especialmente a situaciones en las que se colocan enlaces en sitios de terceros o en redes sociales, donde las reenvíos a menudo se realizan sin texto, pero simplemente se utiliza la dirección de la página.
Cuando los motores de búsqueda ven dichos enlaces, comienzan a percibir la dirección como un conjunto de palabras clave. Como resultado, puede encontrar el problema de sobresaturar su lista de anclaje con las mismas palabras, lo que en teoría podría afectar el SEO. Aunque en la práctica estos problemas no ocurren con tanta frecuencia, y en la etapa inicial, cuando los enlaces apenas comienzan a llegar, la inclusión completa de palabras clave en la URL puede incluso dar un resultado positivo.
Sin embargo, si hay demasiados de estos vínculos, puede haber consecuencias negativas, por lo que se debe tener precaución.
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