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Muchas empresas que se dedican a la promoción SEO emplean para este fin equipos completos de especialistas. Los gerentes desarrollan estrategias y núcleos semánticos, elaboran planes de trabajo, asignan tareas a los ejecutores y monitorean los resultados. Los programadores optimizan sitios web y los redactores redactan textos SEO. Pero la mayor parte del trabajo se centra específicamente en la creación y elaboración de artículos, ya sea el tema de la elección de ropa para la temporada de otoño o los cimientos de una casa de madera.
Existe la opinión de que los textos SEO deberían estar llenos de términos técnicos y redactados a nivel profesional. Sin embargo, en la práctica, la mayoría de los artículos de SEO están escritos en un lenguaje sencillo y comprensible. En este artículo decidimos comparar qué podría ser más eficaz: una gran cantidad de textos SEO sencillos escritos por redactores publicitarios o varios materiales expertos preparados por especialistas en la materia.
El texto optimizado para SEO debe estar escrito correctamente y ser accesible para el usuario. Sin embargo, en la búsqueda de la perfección, muchas personas comienzan a revisar cada detalle, agregando nueva información, lo que genera interminables reelaboraciones y retrasos. Como resultado, el texto puede demorarse varios meses hasta que se acuerde.
El objetivo de la optimización SEO es mostrar un sitio web en los resultados de búsqueda para una consulta específica y atraer tráfico. Incluso si el artículo no brinda al usuario una respuesta completa a su pregunta, igualmente irá al sitio para explorar otras secciones, productos, servicios o artículos. Ya sabe que ha llegado a un sitio relacionado con su solicitud.
Por lo tanto, incluso un simple artículo de SEO escrito teniendo en cuenta las palabras clave puede atraer un tráfico significativo. Invirtiendo un poco de esfuerzo, podrás obtener muchos más beneficios en el futuro. Recuerde que la mayoría de las personas no visitan un sitio web con la intención de leer el artículo completo. Por lo general, escanean el texto en forma de "F": primero dos escaneos horizontales y luego un escaneo vertical: un vistazo rápido a los títulos. Sólo unos pocos empezarán a leer el texto con atención.
Hay usuarios que prefieren artículos extensos y disfrutan leyendo materiales voluminosos. Sin embargo, para la mayoría que busca algo concreto, por ejemplo “comprar una puerta metálica en Vologda”, es importante no demorarse con la información. No necesitan detalles sobre la tecnología de fabricación de puertas o las ventajas de un modelo en particular: quieren obtener la información que necesitan de forma rápida y sin palabras innecesarias.
Escribir textos SEO de 2000-3000 caracteres es la mejor manera de promocionar un sitio web en los resultados de búsqueda. Estos artículos suelen leerse hasta el final si la solicitud coincide con el contenido. Para hacer esto, el redactor utiliza palabras clave del núcleo semántico recopilado, lo que ayuda a ser visible para los usuarios.
Comparemos un costoso artículo experto de 10.000 caracteres y cinco textos SEO sencillos escritos por redactores para diferentes consultas clave. Incluso si toman la misma cantidad de tiempo, su valor para los motores de búsqueda será diferente.
Un artículo puede abordar sólo una solicitud, mientras que cinco artículos cubrirán varias solicitudes a la vez. Esto le permite atraer más usuarios y mejorar el "peso" del sitio. Si los artículos están correctamente enlazados, esto también tendrá un impacto positivo en la percepción de los motores de búsqueda.
¿De qué sirve escribir texto optimizado para SEO si es sólo una decoración de la página, accesible sólo para la dirección de la empresa? En primer lugar, hay que interesar al cliente, no al director. ¿Quiénes son estos clientes?
Cada uno de estos grupos requerirá un enfoque diferente para escribir texto SEO. Un artículo simple y útil, escrito teniendo en cuenta el idioma del público objetivo y con las palabras clave, metaetiquetas y encabezados correctos, tiene muchas más probabilidades de llegar al TOP que el material complejo de expertos, que puede no incluir las frases clave y Costará mucho más.
Comience creando 50 artículos breves y sencillos, cada uno de los cuales esté dirigido a una consulta específica. Tan pronto como estas páginas comiencen a aparecer en los resultados de búsqueda, podrá mejorarlas:
De esta manera, su sitio web no sólo será promocionado, sino que también convertirá a los visitantes en clientes. No tiene sentido desperdiciar recursos en costosos artículos de expertos que tal vez no lleguen al TOP y, por lo tanto, no serán notados por el público objetivo.
No confíes la redacción de textos SEO a especialistas que no sean redactores: ingenieros, técnicos, directivos. En primer lugar, no tienen la capacidad de escribir textos y, en segundo lugar, cada uno tiene su propio punto de vista. Un especialista puede no apreciar el texto de otro, aunque sea su colega.
No dejes la promoción para más tarde. Mientras usted planifica, sus competidores ya están promocionando activamente y sus páginas pueden ocupar las primeras posiciones. Incluso si su artículo no llega al TOP, tendrá un efecto positivo en la indexación del sitio. Hoy en día, los motores de búsqueda valoran los sitios con una gran cantidad de páginas únicas, creadas teniendo en cuenta una variedad de consultas.
Si se pregunta cómo redactar un texto SEO eficaz, consulte nuestro otro artículo donde explicamos en detalle los principios básicos de la optimización de sitios web.
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