Hoy hablaremos sobre la importancia de actualizar periódicamente el contenido del sitio.
El 90% de los SEO trabajan según el principio de “configúrelo y olvídese”:
- preparó especificaciones técnicas para el redactor;
- contenido optimizado;
- enlaces comprados;
- cambiado a otras tareas (abandonado)...
Actualizar contenido, al igual que crear contenido nuevo, es una fórmula clave para el crecimiento del tráfico.
¿Por qué es necesaria una actualización de contenido?
- QDF (La consulta merece frescura): la solicitud requiere resultados nuevos;
- a los visitantes les gusta el contenido actualizado (se hace clic en los materiales con una fecha más reciente con más frecuencia);
- las expectativas de los usuarios cambian (imágenes, vídeos, descripciones);
- información y obsolescencia visual.
Diferentes consultas tienen diferentes necesidades de "frescura".
¿Cómo determinan los motores de búsqueda la actualidad de las páginas?
Los motores de búsqueda evalúan la actualidad del contenido en función de varios factores:
- Fechas: descubrimiento, publicación, cambios;
- Actualizar el porcentaje y su importancia;
- Frecuencia de actualizaciones como indicador de actividad con el contenido;
- Tráfico y factores de comportamiento (PF);
- Dinámica de crecimiento de enlaces y frescura de las páginas enlazadas;
- Cambio de anclas.
¿Cómo sabes cuándo es el momento de actualizar la página?
- La página tiene más de 12 meses;
- Pérdida de tráfico;
- Mala clasificación para palabras clave clave;
- Cobertura baja (las páginas similares de la competencia se clasifican para tener más palabras).
¿Cómo encontrar esas páginas?
Para ello, utilice herramientas analíticas:
Vaya a Yandex.Metrica: Informes - Informes estándar - Contenido - Páginas de inicio de sesión.
Comparar segmentos con períodos anteriores. Compare dos segmentos de 6 meses para artículos de menos de un año, o de 1 año para artículos de más de un año.
Es importante seleccionar la última fuente importante "Transferencias desde motores de búsqueda" para excluir todo el tráfico de publicidad, visitas directas y otras cosas.
A continuación, analice los datos. Trabaje primero con páginas donde el tráfico haya disminuido más de 1,5 veces.
Hay dos tipos de actualizaciones:
- Pequeñas actualizaciones: 5-30% de texto + cambio de fecha de actualización;
- Cambio global: hasta 100% contenido + cambio de fecha de publicación.
¿Cómo puedes mejorar el artículo?
Si la página no recibe tráfico, reescríbala desde cero:
- cambiar el formato;
- ampliar la cobertura del tema desde un “ángulo diferente”;
- verifique que la página cumpla con la intención.
Para las páginas que se clasifican para menos consultas que la competencia, intente ampliar su cobertura de temas:
- analizar la visibilidad de los competidores para artículos similares;
- agregue el contenido que falta para aumentar la clasificación para más consultas de frecuencia media y baja.
Mejoras menores:
- Cambiar título/descripción (optimización adicional, mejorar el CTR en la búsqueda);
- Velocidad de descarga reducida;
- Legibilidad mejorada a través del formato;
- Actualización de textos de anclaje de enlaces internos.
Si tienes dudas o necesitas recomendaciones sobre SEO, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico: info@seo.computer.
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