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Continuamos la serie de publicaciones dedicadas a nuestra “Investigación sobre temas médicos” en San Petersburgo. En artículos anteriores, revisamos los objetivos del estudio y los criterios para seleccionar clínicas médicas multidisciplinarias.
En materiales anteriores, discutimos cuál debería ser el contenido del sitio web para clasificar y atraer tráfico de manera efectiva. El contenido es la capa exterior del sitio: alta calidad, experto y accesible para los visitantes. La optimización técnica, a su vez, es su núcleo.
A pesar de los elevados costes del contenido, la falta de una optimización técnica adecuada puede dificultar considerablemente el acceso a este contenido.
Los aspectos clave de la optimización técnica son:
· indexación correcta;
· velocidad de carga de la página;
· tiempo de respuesta;
· respuestas del servidor.
Muchos errores y redireccionamientos pueden indicar una baja calidad del sitio.
El gráfico muestra la distribución de redireccionamientos 301 en varios sitios y sus desviaciones del promedio para todos los sitios y los sitios con resultados bajos.
El gráfico muestra que la cantidad de redireccionamientos para sitios con calificaciones altas y bajas difiere ligeramente.
404 No encontrado es la respuesta del servidor si no se encontró ninguna página en la URL solicitada. Verificamos la estructura de enlaces internos de todos los sitios para detectar tales errores.
Los sitios altamente clasificados se esfuerzan por minimizar el número de errores 404. Sólo tres de ellos tienen un número de errores ligeramente superior al promedio, pero no más de 20.
El número promedio de errores 404 en todos los sitios es 125, y en sitios con resultados bajos es más de 160.
Una pequeña cantidad de errores 404 no es crítica, ya que los sitios no son estáticos: las páginas aparecen y desaparecen. Sin embargo, la falta de un seguimiento regular puede tener las siguientes consecuencias:
En tales casos, se recomienda configurar una redirección 301 desde la página eliminada a la nueva.
Si aún no supervisa periódicamente su sitio en busca de enlaces rotos, vale la pena agregar esto a su plan de trabajo.
Otro criterio importante es la velocidad de carga de la página. Si las páginas del sitio se cargan lentamente, es posible que los usuarios no esperen hasta que se carguen por completo y se vayan. Además, los sitios con velocidades de carga lentas pueden tener clasificaciones más bajas en los resultados de búsqueda.
La velocidad de descarga está determinada por dos indicadores:
1. Velocidad de respuesta del servidor: cuánto tiempo le toma al servidor generar una respuesta a una solicitud del usuario.
2. Velocidad de carga de todos los datos de la página: fuentes, imágenes, secuencias de comandos y otros elementos.
Google evalúa la velocidad del sitio web utilizando una serie de factores, incluidos Core Web Vitals. Uno de esos factores es TTFB (tiempo hasta el primer byte), que mide el tiempo entre la solicitud de un sitio y el inicio de la recepción del primer byte de la respuesta del servidor. Esta métrica no es primaria, pero es importante para la percepción general de la velocidad.
También son métricas importantes la primera pintura con contenido (FCP) y la pintura con contenido más grande (LCP), que miden el tiempo que lleva renderizar el contenido de la página.
Optimizar estos indicadores requiere trabajar para reducir el tiempo de respuesta del servidor y reducir la cantidad de scripts, imágenes y fuentes.
En estadística, combinamos dos indicadores: la velocidad de respuesta del servidor y la velocidad de carga del contenido de la página.
El tiempo medio de carga de la página en nuestra muestra fue de aproximadamente 1,18 segundos. Los sitios con puntuaciones altas se cargan más rápido, alrededor de 0,71 segundos, mientras que los sitios con puntuaciones bajas se cargan en alrededor de 1,32 segundos, lo que está ligeramente por encima del promedio.
Los sitios con una mala optimización técnica suelen tener páginas duplicadas, lo que afecta la calidad del sitio. Hay dos enfoques para eliminar el contenido duplicado:
La presencia de duplicados desdibuja la relevancia de las páginas y reduce su valor. Descubrimos que no se encontraron duplicados en la mayoría de los sitios TOP10. La única excepción es un sitio donde se encontraron varios duplicados.
En promedio, se encontraron alrededor de 74 duplicados en todos los sitios de muestra y 97 en sitios con puntuación baja.
Uno de los problemas más comunes son las imágenes no optimizadas. Esto puede deberse a tamaños de imagen inadecuados o a una calidad excesiva, lo que hace que las páginas se vuelvan más pesadas y se carguen más lentamente.
Los formatos de imagen más eficaces son JPG, PNG, WEBP y AVIF. Estos formatos proporcionan una compresión óptima sin pérdida de calidad. A pesar de la popularidad de WEBP, su uso en sitios web de clínicas médicas es sólo de alrededor del 5%.
Los sitios web que utilizan formatos de imagen modernos tienen una ventaja en la velocidad de carga en dispositivos móviles. Sin embargo, el uso de estos formatos aún no se ha generalizado.
La tasa de ocupación media de metaetiquetas ALT en sitios web es del 55,5%. Entre los sitios con altos resultados destacan las clínicas que han trabajado estas etiquetas en casi todas las imágenes.
La puntuación de Optimización Técnica añadió cierta confusión a las clasificaciones generales, pero en general se puede decir que los sitios con contenido sólido a menudo tienen problemas con la velocidad de carga, mientras que los sitios con un desarrollo de contenido mínimo pueden obtener una puntuación alta en aspectos técnicos.
Al realizar la optimización técnica, es importante prestar atención a los siguientes factores:
Por lo tanto, para una promoción técnica exitosa, es importante mantener la velocidad de carga de la página, minimizar los duplicados, trabajar con errores y revisar periódicamente el sitio en busca de enlaces rotos.
Si tienes alguna duda sobre optimización técnica, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" para cualquier duda al correo electrónico info@seo.computer.
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