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En SEO no sólo es importante el texto, sino también cómo lo procesan los especialistas. Diré de inmediato que después de muchos experimentos llegué a la conclusión de que la singularidad del texto y la fotografía no siempre es tan importante como se suele creer. Por ejemplo, en uno de los sitios médicos, donde todo debería ser estricto, realicé un experimento: tomé texto de otro sitio, no único, y usé fotografías de Google. El resultado fue inesperado: mi texto y mis imágenes superaron al contenido único, a pesar de que fue cuidadosamente optimizado. Esto no significa que los materiales únicos no sean importantes, pero el resultado, según tengo entendido, no siempre depende únicamente de ellos.
Uno de los principales errores es la estructura incorrecta del sitio. Es necesario construir la estructura correctamente desde el principio, con una distribución clara de categorías, subcategorías y bienes o servicios.
A menudo, en proyectos grandes observo la siguiente imagen: la categoría de producto en la página principal contiene palabras clave que se repiten dentro de la categoría misma y en las subcategorías. Esto genera confusión y es posible que el motor de búsqueda no siempre comprenda correctamente qué se refiere a qué. En tales casos, es necesario revisar la estructura para que sea lógica para los usuarios y los motores de búsqueda. También conviene recordar la visualización correcta de la información en el mapa del sitio.
En algunos proyectos, vi cómo la estructura era confusa: la página principal contiene solo palabras clave, y la categoría de producto tiene algo en común con ellas, agregando subcategorías a esto. En este caso, incluso si todo lo demás se hace correctamente, los robots de búsqueda no siempre pueden entender exactamente qué es básico y qué adicional. Todo esto afecta la indexación del sitio.
Pocos propietarios de sitios web prestan atención a páginas con errores 404 que pasan desapercibidos. Debe comprobar periódicamente dichas páginas utilizando herramientas como Yandex.Webmaster y configurar las redirecciones 301 correctamente. Esto ayudará no sólo a mejorar la experiencia del usuario, sino también a aumentar la indexación de las páginas.
Otro error común es el manejo incorrecto de los encabezados. En muchas páginas puedes encontrar títulos como “Acerca de la empresa” o “Nuestras ventajas” en la etiqueta h1. Pero para SEO, estos títulos deben contener frases clave. Si la etiqueta h1 no tiene el formato correcto, puede afectar la visibilidad de la página en los resultados de búsqueda.
Pongamos un ejemplo: si su objetivo es promocionar casas de campo, entonces el texto debe contener palabras clave como “casas de campo”, “casas de madera”, “casas económicas”. Debes tener claro qué consultas deseas promover y utilizar estas frases en los lugares correctos.
A menudo veo problemas con las etiquetas de título. Mucha gente los hace demasiado cortos o, por el contrario, demasiado largos. También sucede que simplemente se ignoran y se utilizan encabezados de plantilla del sistema CMS. Siempre intento redactar títulos así: incluyo consultas de alta frecuencia, agrego información sobre precio, reseñas o ubicación geográfica. Por ejemplo: "Ginecólogo en Novosibirsk | revisiones, concertar cita | consulta". Esto ayuda a cubrir múltiples consultas a la vez y mejora la visibilidad de la página.
El siguiente tema importante es la velocidad del sitio.
La velocidad de carga del sitio web es un factor crítico. Esto no es sólo una comodidad para el usuario, sino también un factor que influye en la posición en los motores de búsqueda. Para mejorar la velocidad, vale la pena invertir en optimización, lo que puede costar entre 2 y 5 mil rublos para un trabajador independiente. Es importante recordar que la velocidad del sitio debe ser buena no sólo para los usuarios que ya han cargado páginas, sino también para aquellos que visitan el sitio por primera vez. Para comprobar su velocidad, utilice herramientas como Google Speed Test o Yandex.Webmaster.
Un punto simple pero importante es comprobar cómo los motores de búsqueda indexan su sitio. Debe asegurarse de que los motores de búsqueda utilicen descripciones correctamente redactadas y no eliminen frases del texto. Si los textos no corresponden a las solicitudes, deberán ser reelaborados. Es importante que el texto contenga la aparición correcta de palabras clave en significado. Esto se puede llamar LSI (Indexación Semántica Latente). Utilice estas técnicas para mejorar la visibilidad de la página.
Yandex.Webmaster tiene una herramienta para rastrear páginas. Puede pegar un enlace a una página y el robot lo rastreará dentro de las 24 horas. Esto es importante para ver los cambios de inmediato, pero no debe apresurarse a realizar cambios inmediatamente después de la reindexación. Como muestra la práctica, los resultados de los cambios suelen aparecer después de 7 a 10 días, y es entonces cuando se pueden ver cambios reales en las posiciones.
Esto es sólo parte de mi experiencia y observaciones. Estoy seguro de que la mayoría de los SEO y las agencias demuestran su punto, pero siempre confío en la práctica y los resultados reales. Mi enfoque se basa en la importancia de hacer, no sólo hablar. Al trabajar con proyectos grandes, obtengo resultados que confirman la efectividad de este enfoque. Estoy dispuesto a recibir críticas y debates y espero que algunos de ustedes encuentren útiles estos consejos.
Si tienes dudas o necesitas asesoramiento, escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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