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Recientemente se llevó a cabo una auditoría exhaustiva de los sitios web de las casas de empeño en Minsk. Para ello, se introdujo en los motores de búsqueda la consulta "Casa de empeño Minsk" y se seleccionaron 20 sitios que ocupaban lugares en las tres primeras páginas de resultados. Analizamos ambos sitios desde la publicidad contextual y los que se incluyeron en los resultados orgánicos. A partir del análisis se elaboró un ranking de optimización SEO de estos sitios.
Es importante entender que esta calificación refleja sólo los aspectos SEO de los sitios web, como la visibilidad en los motores de búsqueda y los parámetros técnicos, y no está relacionada con las actividades comerciales de las empresas.
Para el análisis utilizamos los siguientes criterios: indexación, masa de enlaces, optimización de etiquetas, micromarcado, reputación (mapas), singularidad de las descripciones, rendimiento del sitio y facilidad de uso. Cada sitio fue calificado según estos parámetros y se calculó una puntuación general basada en la importancia de cada criterio. Lo máximo que puede obtener un sitio es 500 puntos.
Sólo el 10% de los sitios no tuvo problemas de indexación. Notamos que el 70% de los sitios tenían páginas duplicadas, el 20% no tenía un archivo Sitemap.xml y el 5% no tenía Robots.txt.
Qué hacer: verifique la cantidad de páginas que ven Yandex y Google, utilizando servicios de SEO o manualmente (ingrese "site:yoursite.by" en la barra de búsqueda y compare los resultados). Si la diferencia es significativa, es necesario averiguar qué está causando exactamente el problema. Quizás un motor de búsqueda vea páginas innecesarias y otro omita las necesarias. Consulte también los archivos Sitemap.xml y Robots.txt que controlan el proceso de indexación.
Si tiene páginas duplicadas, debe ocultarlas para que no se indexen o eliminarlas del sitio.
Para la mayoría de los sitios, el número de dominios de referencia no supera los 30, mientras que el líder del ranking tiene 841 enlaces. La diferencia en el número de enlaces es impresionante.
Qué hacer: Aumente gradualmente su masa de enlaces, manteniendo el proceso natural. Los enlaces deben provenir de recursos relacionados con el tema, así como de sitios autorizados en su nicho. Existe todo un área del SEO para esto: la construcción de enlaces. Consulte las últimas técnicas de construcción de enlaces para mejorar la visibilidad de su sitio.
Para el análisis, asumimos que el título optimizado debe contener entre 50 y 100 caracteres y la descripción optimizada debe contener entre 150 y 270 caracteres. Sólo el 40% de los sitios tenían un título correctamente optimizado y el 35% una descripción. Los principales problemas son los textos demasiado cortos o demasiado largos, las etiquetas que coinciden o la falta de ellas.
Qué hacer: Complete las etiquetas de acuerdo con el contenido de cada página, enfocándose en las solicitudes de los usuarios. Utilice palabras clave en el título y la descripción para mejorar la visibilidad de sus fragmentos. Además, no olvides que puedes utilizar símbolos emoji para hacer tus fragmentos más atractivos.
Aproximadamente el 25% de los sitios no utilizaron microdatos OpenGraph y el doble no utilizaron Schema. Además, incluso quienes utilizan microdatos suelen encontrarse con errores o advertencias.
Qué hacer: si no hay un micromarcado, impleméntelo. Si está presente, pero hay errores, es necesario corregirlos. El micromarcado ayuda a que los fragmentos sean más visibles e informativos en los resultados de búsqueda, por ejemplo, mostrando información sobre ubicación, reseñas, precios o videos.
Todas las empresas de la muestra están presentes en los servicios de cartografía. Sin embargo, la mayoría de las casas de empeño tienen pocas reseñas, tanto en Google como en Yandex.
Qué hacer: coloque códigos QR en sus puntos de venta que redireccionen a los usuarios a páginas de reseñas para que los clientes puedan dejar una reseña fácilmente. Es importante recordar que comprar reseñas puede generar problemas de moderación en los motores de búsqueda, así que tenga cuidado.
La mayoría de los sitios web (80%) tienen un rendimiento deficiente en dispositivos móviles. Esto a pesar de que la mayoría de las solicitudes de casas de empeño provienen de teléfonos móviles. En el escritorio la situación es ligeramente mejor, aunque sólo el 15% de los sitios tienen un alto rendimiento.
Qué hacer: Estudie materiales sobre cómo mejorar la velocidad de carga del sitio. Lea artículos sobre optimización de imágenes y velocidad del sitio y luego aplique estas recomendaciones. Si los problemas persisten, es mejor contactar a especialistas que puedan acelerar su sitio.
Uno de los problemas más notorios es la ausencia de un botón para solicitar una llamada en muchos sitios o su difícil accesibilidad.
Qué hacer: asegúrese de que el botón de solicitud de llamada sea fácil de encontrar en su sitio web y esté ubicado en un lugar visible. También asegúrese de que se pueda hacer clic en los números de teléfono de su sitio, lo que facilitará a los usuarios llamar directamente desde su dispositivo móvil.
La situación de las casas de empeño en Minsk muestra muchos puntos de mejora: problemas de rendimiento, número insuficiente de reseñas y etiquetas no optimizadas. Sin embargo, cada sitio tiene potencial de crecimiento. Si sigue las recomendaciones, podrá aumentar significativamente la visibilidad y eficacia de su sitio web en los motores de búsqueda.
Si tiene preguntas o necesita ayuda con SEO, comuníquese con el estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico info@seo.computadora.
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