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En este artículo, veremos métricas de SEO comunes que muchos equipos utilizan para medir su progreso. Veremos cuáles son realmente útiles y cuáles pueden resultar engañosos.
¡Vamos!
Actualmente, la mayoría de los equipos de SEO utilizan varias métricas, como % top 3, % top 5, % top 10 y visibilidad del sitio para evaluar la efectividad de su trabajo. Estas métricas están disponibles en la mayoría de las herramientas de análisis SEO.
Pero, ¿qué tan precisas son estas métricas? ¿Pueden ser orientativos? La respuesta no es tan sencilla como parece. ¡Descubrámoslo!
La métrica para calcular este porcentaje depende en gran medida de las consultas seleccionadas. Si sólo se tienen en cuenta las consultas de baja frecuencia, el resultado puede parecer demasiado optimista. Además, esta métrica no ofrece una visión completa, ya que no tiene en cuenta aspectos importantes como el tema de las solicitudes o su valor real para el negocio.
Esta no es la métrica más objetiva.
La visibilidad se calcula en función del volumen de búsqueda y las tasas de clics (CTR) para cada posición entre los 10 primeros. Este es un indicador mucho más objetivo que el % top 3, ya que tiene en cuenta tanto la frecuencia de las consultas como el número probable de clics en determinadas posiciones.
Sin embargo, diferentes herramientas pueden utilizar diferentes valores de CTR, lo que puede afectar la precisión de los cálculos.
Nuestra investigación ha demostrado que las diferencias en las tasas de clics entre posiciones en Yandex y Google pueden ser significativas. Por ejemplo, en Yandex el CTR para todas las posiciones es notablemente más bajo que en Google, lo que puede explicarse por las peculiaridades del comportamiento del usuario y la presencia de bloques publicitarios en los resultados de búsqueda de Yandex.
También hemos observado que el porcentaje de clics de las primeras posiciones varía mucho según el tema de la solicitud. Por ejemplo, en el nicho "Electrónica", el CTR para las primeras posiciones difiere de los indicadores en los nichos "DIY" o "Proyectos de información". Esto se debe a diferencias en la competitividad de los nichos y al comportamiento de los usuarios.
Después de analizar muchos datos, llegamos a la conclusión de que a la hora de calcular la visibilidad es importante tener en cuenta:
Nuestra investigación ha demostrado que muchos servicios de SEO utilizan sus propios coeficientes para calcular la visibilidad. Comparamos estos datos con los CTR reales de nuestra investigación y descubrimos que los resultados podrían variar mucho.
Por ejemplo, los servicios que utilizan las mismas tasas de CTR para las tres primeras posiciones dan indicadores de visibilidad muy inflados que no se corresponden con la tasa de clics real. Esto puede llevar a conclusiones incorrectas y a subestimar o sobreestimar los resultados del trabajo de SEO.
En resumen, podemos decir que diferentes servicios de SEO calculan la visibilidad de manera diferente, lo que conduce a resultados diferentes debido al uso de diferentes valores de CTR. Sin embargo, con un análisis cuidadoso, se pueden obtener datos más precisos y evaluar correctamente la efectividad del trabajo de SEO.
Si desea mejorar la precisión de sus cálculos, es importante considerar las características específicas de su nicho y utilizar las tasas de CTR adecuadas para su industria. Esto le permitirá medir con mayor precisión la visibilidad y el tráfico, lo que a su vez le ayudará a tomar decisiones de SEO informadas.
Si tienes alguna duda o necesitas ayuda con la optimización SEO, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" ante cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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