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La construcción de enlaces es el proceso de obtención de enlaces para un sitio web. Esto a menudo se entiende como la formación de una masa de enlaces "natural". En este contexto, "natural" significa que los enlaces deben aparecer como si aparecieran de forma natural. ¿Quizás ya hayas percibido los signos de un culto al cargo en SEO?
No profundizaremos en las formas de obtener enlaces, porque puedes encontrar docenas de ellos simplemente ingresando la consulta "construcción de enlaces" en un motor de búsqueda. En cambio, centrémonos en su viabilidad.
Para comprender qué factores son los más importantes, los especialistas en SEO realizan un estudio de los resultados de búsqueda: se toma una lista de consultas (cuanto más, mejor) desde qué sitios se descargan. Luego se analiza la presencia de ciertos factores, por ejemplo, la cantidad de enlaces entrantes. Con base en estos datos, se construye un modelo matemático que muestra con qué frecuencia se encuentran ciertas características en sitios con una clasificación alta.
Este enfoque le permite compilar una lista de factores inherentes a los sitios exitosos. Por ejemplo, puede ver la relación entre el tamaño del documento y la posición del sitio en los resultados de búsqueda (en una muestra de 160 consultas y más de 8600 sitios).
El gráfico de la imagen siguiente muestra cómo el tamaño del documento afecta la clasificación del sitio. La pendiente del gráfico refleja la importancia de este factor.
Este es el método según el cual se concluye que los enlaces juegan un papel importante en la promoción y es necesario comprarlos para alcanzar posiciones altas en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, esto es puro culto a la carga: vemos signos de éxito en los sitios y tratamos de emular sus acciones para tener éxito. De hecho, los sitios pueden tener muchos enlaces simplemente porque tienen éxito, no porque hayan comprado enlaces. Las investigaciones muestran que sólo existe correlación, no causalidad.
Sin embargo, los SEO continúan comprando enlaces con la esperanza de que funcionen. Después de todo, las investigaciones muestran que tener vínculos se correlaciona con una clasificación alta.
Los estudios de SEO suelen gastar hasta el 30% del presupuesto de sus clientes en enlaces. Esto se puede entender, ya que los enlaces no sólo sirven como herramienta de promoción, sino que también crean dependencia entre los clientes: "Si dejas de pagar, eliminaremos los enlaces y el sitio caerá".
Recomiendo invertir el presupuesto y el tiempo dedicado a comprar enlaces en acciones más útiles para los usuarios del sitio.
Para obtener asesoramiento sobre SEO y construcción de enlaces, escriba al estudio SEO COMPUTER a info@seo.computer.
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