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¿Cómo promover eficazmente un servicio de entrega de comestibles y una cadena de tiendas ante las sanciones y un flujo cambiante de turistas? Compartimos nuestra experiencia de cómo se resolvieron las tareas de marketing para dos sitios de clientes: números, análisis y resultados + recomendaciones para colegas.
Sobre el cliente: una de las cadenas de tiendas de comestibles más grandes de Crimea.
- Más de 160 puntos de venta, donde hasta 200 mil residentes e invitados de la península compran diariamente, más de 8.000 productos en stock.
- Existe la opción de envío de productos a domicilio, para lo cual se creó una segunda página web. El trabajo de SEO se dividió en dos áreas:
1. Promoción del sitio web de una tienda en línea (entrega): para aumentar el tráfico orgánico y atraer al público objetivo.
2. Promoción del sitio web principal de la red: para aumentar el conocimiento de la marca (objetivos de imagen).
Durante años, nuestro equipo ha estado resolviendo problemas de SEO para sitios de diversos tamaños: desde empresas constructoras hasta tiendas online. Inmediatamente identificamos varios problemas típicos:
Después de la auditoría, identificamos todas las debilidades y elaboramos un plan de trabajo para mejorar el desempeño de ambos sitios.
Números iniciales:
En el momento del inicio de las obras, el sitio tenía 10.153 visitas de búsqueda por mes (excluidos los robots de búsqueda). La proporción de nuevos visitantes procedentes de la búsqueda fue del 84,3%.
¿En qué estabas trabajando?
El trabajo se realizó según el algoritmo estándar:
Resultados para la tienda online:
1. Después de 6 meses de trabajo, el tráfico del sitio procedente de los resultados de búsqueda orgánicos en julio ascendió a 18.094 visitas únicas por mes (datos sin incluir los robots de búsqueda), un 78% más que al principio.
El tráfico orgánico aumentó de 10.153 a 18.094 visitas por mes, lo que amplió la audiencia en un 43%.
2. La proporción de nuevos visitantes procedentes de la búsqueda fue del 90,1% en julio.
3. Trabajar con semántica:
Durante los últimos 6 meses, la posición del sitio en cuanto a las solicitudes de entrega de alimentos ha mejorado:
Dificultades por la situación política:
Hay otros competidores en Crimea en la industria de entrega de alimentos. Al principio ocupaban las primeras posiciones, pero decidimos centrarnos en la semántica de las ciudades donde la entrega está disponible.
Nos centramos en consultas de claves de frecuencia media, lo que nos permitió llevar el sitio a las primeras posiciones para más de 14 claves, aumentando la visibilidad.
¿Qué más se ha mejorado?
El objetivo era aumentar el conocimiento de la marca. Datos iniciales:
Al inicio de sus trabajos, el sitio tenía 4.833 visitas de búsqueda por mes (excluidos los robots de búsqueda). La proporción de nuevos visitantes procedentes de la búsqueda fue del 99%, ya que antes no existía un sistema de análisis.
¿Qué trabajo se realizó?
Resultados para el sitio principal de la red:
1. Después de 6 meses de funcionamiento (a julio del año), el sitio recibió 22.550 visitas mensuales de búsqueda (orgánica sin bots), un 78% más que al inicio (4.833 visitas).
2. La proporción de nuevos visitantes procedentes de la búsqueda fue del 91,5% en julio.
3. Según los resultados del trabajo con semántica, el sitio se ubicó entre los primeros 1 en consultas de marca.
Los análisis periódicos y los ajustes estratégicos nos permitieron lograr resultados significativos. Seguimos cooperando con el cliente y trabajando en nuevos objetivos.
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