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En el mundo actual, donde el marketing en Internet se está convirtiendo en la base del éxito, la optimización SEO es una parte vital de este proceso. En este caso, mostraremos cómo la configuración adecuada de una estrategia de SEO puede transformar un negocio de entrega de pasteles en una metrópoli.
Nuestro cliente es una pequeña panadería en el centro de Moscú, donde el aroma de los productos recién horneados se fusiona con el bullicio de las calles de la ciudad. En un esfuerzo por destacarse de la competencia, el equipo de la panadería pidió ayuda para promocionar su sitio web. Este estudio de caso muestra cómo palabras clave bien elegidas, optimización de contenido y trabajo estratégico con vínculos de retroceso ayudaron a una pequeña empresa a convertirse en un actor líder en el mercado de entrega de pasteles en Moscú.
Al principio, hice un análisis exhaustivo del sitio y de sus competidores. El recurso se creó en la plataforma Opencart.
Después de realizar una auditoría del sitio, me di cuenta de que era necesario reelaborar el SEO desde cero. Hubo que cambiar el diseño del sitio, pero el logotipo permaneció sin cambios.
Mi trabajo comenzó centrándome en la optimización de motores de búsqueda, ya que el cliente había utilizado anteriormente publicidad paga de forma activa, pero los resultados eran inestables. Decidí dejar la publicidad paga y centré todos mis esfuerzos en trabajar con SEO.
Las observaciones han demostrado que el tráfico de publicidad en Yandex.Direct ha sido bastante alto en los últimos años. De marzo a julio hubo un aumento en el tráfico de búsqueda, lo que atribuyo a una mejora en la clasificación después de que el sitio fue transferido a un nuevo CMS. Sin embargo, este crecimiento duró poco, ya que el posterior descenso de la temporada provocó una disminución del tráfico.
Pronto, la dirección de la panadería decidió desactivar la publicidad paga, lo que provocó una caída del tráfico en los resultados de búsqueda orgánicos. Este proceso duró bastante tiempo, unos seis meses, pero desde diciembre de este año me dediqué activamente al trabajo de SEO.
Mi primer paso fue centrarme en crear contenido de la más alta calidad para responder a las consultas de los motores de búsqueda.
La cuestión de los bots y su impacto en el sitio es aparte. Según las estadísticas, noté un aumento en los bots, pero esto no tuvo un impacto negativo en el funcionamiento del sitio, sino todo lo contrario. Esta fue una buena señal de que los esfuerzos comenzaron a dar frutos. Sin embargo, no podía dejar todo sin marcar, así que comencé a instalar protección usando CloudFlare, así como un captcha para evitar bots. Pero luego, después de numerosos intentos de bloqueo, me di cuenta de que esta protección no siempre es efectiva y decidí dejar todo como está.
Paralelamente a esto, comencé a trabajar en optimización interna, enfocándome en mejorar la experiencia del usuario, y también trabajé con enlaces externos. Todavía continúo monitoreando la mejora de la interacción del usuario con el sitio, corrigiendo errores e introduciendo pequeñas mejoras que puedan afectar la conversión.
Lifehack 1: Pasaron 6 meses antes de que me diera cuenta de que el sitio estaba ganando popularidad, pero muchos grupos de consultas aún no tenían páginas de destino. Sin embargo, el sitio siguió creciendo con el tiempo y solo se agregaron nuevas páginas de destino cuando el crecimiento se desaceleró. Este es un buen ejemplo de cómo aumentar gradualmente su presencia en el mercado.
Truco de vida 2: Después de un año de trabajo, cambié el complemento SEO en la plataforma Wordpress, lo que provocó cambios en las meta descripciones, lo que generó un aumento significativo en las ventas.
Lifehack 3: para obtener tráfico adicional, utilicé consultas de marcas de la competencia optimizando páginas para marcas de panadería que tenían nombres similares. Pronto noté que estas consultas comenzaron a generar clics y ventas, lo que también tuvo un impacto significativo en los resultados generales.
A medida que el sitio creció, los resultados se hicieron más evidentes y durante el primer mes vimos una mejora en el tráfico y las ventas. En dos años, ha habido un aumento en el tráfico entre un 500% y un 1000% y en las ventas entre un 80% y un 120%. Cada mes, el tráfico y las ventas aumentan entre un 10 y un 30%.
La buena comunicación con el cliente ha desempeñado un papel clave en este éxito. Brindaron un excelente servicio y un buen servicio al cliente, lo que mejoró su reputación y desempeño. Las calificaciones de los clientes basadas en más de 600 reseñas fueron de 4,9 puntos. También se introdujo un sistema de fidelización que permitió, en combinación con SEO y enlaces externos, lograr altos resultados.
¿Qué se puede aprender de este caso?
Si tiene alguna pregunta sobre SEO o necesita ayuda con la promoción, escriba al estudio de SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
cédula 3091
