Caso de SEO para la búsqueda por voz: cómo optimizamos el sitio para asistentes de voz y aumentamos el tráfico en un 50%

Según una investigación, más del 60% de los usuarios utilizan habitualmente asistentes de voz. Esta tendencia abre nuevas oportunidades de negocio, pero también plantea desafíos adicionales para los especialistas en SEO.

En este caso, le contaremos cómo nuestro equipo optimizó el sitio web de una tienda en línea para la búsqueda por voz y logró resultados significativos. En seis meses, logramos aumentar el tráfico orgánico en un 50% y mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.

Situación inicial

Antes de comenzar a trabajar en el proyecto, analizamos el estado actual del sitio:

Tráfico orgánico: 100.000 visitantes al mes
Posición media en los resultados de búsqueda: 15-20 lugar
Número de palabras clave entre las 10 principales: 10.000
Conversión: 2,5%

Principales problemas:

El sitio no fue optimizado para la búsqueda por voz.
El contenido estaba dirigido únicamente a consultas de texto.
No había secciones de preguntas frecuentes.
La estructura del sitio no cumplía con los principios de la búsqueda por voz.

Estrategia de optimización

Análisis de consultas de voz

Comenzamos analizando consultas relacionadas con la búsqueda por voz. Para ello, utilizamos varias herramientas analíticas, incluidos servicios para analizar consultas interrogativas y analizar el comportamiento del usuario al interactuar con asistentes de voz.

Los resultados del análisis mostraron que las solicitudes de voz tienen las siguientes características:

• Consultas más largas (promedio de 5 a 7 palabras)
• A menudo contienen palabras interrogativas (cómo, dónde, cuánto)
• Tener un estilo de habla conversacional.

Optimización de contenido

Con base en el análisis, formamos una estrategia de optimización de contenido:

• Creación de secciones con preguntas frecuentes. Hemos agregado dichos bloques para cada categoría de producto. Por ejemplo: "¿Cómo elegir un frigorífico para una cocina pequeña?", "¿Dónde comprar una lavadora económica?", "¿Qué modelo de aspiradora es el más fiable?".
• Optimice títulos y metaetiquetas para consultas de voz, incluidas preguntas y coloquialismos. Por ejemplo, "¿Dónde puedo comprar un frigorífico fiable en Moscú con entrega?" en lugar de "Compre un refrigerador en Moscú".
• Desarrollo de artículos extensos que respondan a consultas de voz populares. Ejemplo: “Cómo elegir una lavadora: consejos importantes” o “Repaso de los mejores frigoríficos del año”.

Optimización técnica

• Agregar datos estructurados. Hemos implementado marcado para mejorar la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
• Optimización de la velocidad de carga del sitio. Hemos mejorado la velocidad de carga porque es fundamental para que las consultas de voz sean exitosas.
• Adaptación del sitio web para dispositivos móviles. Nos hemos asegurado de que el sitio sea completamente compatible con dispositivos móviles, ya que la mayoría de las consultas de voz se realizan desde teléfonos inteligentes.

Creando habilidades de voz

Hemos desarrollado varias habilidades de voz para el asistente de voz para ayudar a los usuarios a seleccionar electrodomésticos u obtener consejos sobre cómo usarlos. Estas habilidades aumentaron la participación de los usuarios y aumentaron el conocimiento de la marca.

Optimización SEO local

Dado que muchas consultas de voz son de naturaleza local, también nos centramos en el SEO local:

• Optimizar la información de los servicios con datos locales, agregando información sobre la ubicación de las tiendas y sus horarios de atención.
• Creando páginas separadas para cada tienda física con contenido único.

Seguimiento y análisis de resultados.

Implementamos un seguimiento regular de posiciones para consultas de voz, analizamos el tráfico, las conversiones y probamos varias opciones de contenido para mejorar los resultados.

Resultados

Después de seis meses de trabajo en el proyecto, se lograron los siguientes resultados:

• Crecimiento orgánico del tráfico: de 100.000 a 150.000 visitantes por mes (aumento del 50%)
• Mejora de posiciones: de 15-20 plazas a 5-7 plazas
• Aumento del número de solicitudes en el top 10: de 10.000 a 17.500 (un aumento del 140%)
• Crecimiento de la conversión: del 2,5% al ​​3,2% (aumento del 28%)
• Proporción de tráfico procedente de la búsqueda por voz: del 5% al ​​18%
• Número de activaciones de habilidades de voz: 15.000 activaciones por mes

Conclusiones importantes

• La búsqueda por voz requiere un enfoque especial para la formulación de contenidos. Es importante que sus respuestas sean claras y específicas.
• Los factores técnicos como la velocidad de carga y los datos estructurados juegan un papel importante.
• Crear habilidades de voz puede aumentar el conocimiento de la marca y atraer tráfico adicional.
• El SEO local es especialmente importante para la búsqueda por voz, ya que muchas consultas están georreferenciadas.
• El análisis y el seguimiento periódicos le permiten ajustar oportunamente su estrategia y lograr mejores resultados.

Como resultado, la optimización de la búsqueda por voz se ha convertido en una herramienta eficaz para aumentar el tráfico y mejorar la clasificación de los sitios web. Nuestro equipo no solo logró un aumento en el tráfico orgánico, sino que también mejoró la experiencia del usuario, lo que finalmente tuvo un impacto positivo en los resultados.

Es importante recordar que trabajar en la optimización de la búsqueda por voz es un proceso continuo que requiere un enfoque y un análisis cuidadosos. Las nuevas tecnologías y algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución, por lo que es importante adaptar su estrategia de manera oportuna.

Si desea hacer preguntas o analizar las opciones de optimización para la búsqueda por voz, puede contactarnos por correo electrónico: info@seo.computer.

IDENTIFICACIÓN 6904