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¡Hola! Hoy analizaremos el ejemplo de un sitio web real para ver los principales errores en la optimización SEO. Analizaremos en detalle cómo el manejo incorrecto de los cuatro factores más importantes puede afectar los resultados de un sitio en los motores de búsqueda.
Estos factores:
- Contenido
- Metadatos
- Usabilidad
- Diseño
En la primera parte del artículo nos centraremos en los aspectos de contenido y metadatos.
El desafío es optimizar el contenido y los metadatos tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. El contenido debe ser útil, variado e informativo, porque esto incide en factores de comportamiento:
- profundidad de visualización
- tiempo pasado en el sitio
- tasa de fracaso
Analizaremos el sitio web de una empresa que vende cortinas, cornisas, persianas y papel tapiz, además de brindar servicios de diseño e instalación. Para fines de anonimato, llamaremos al sitio "Mr. Storkoff". También es una tienda offline ubicada en el área metropolitana.
Comencemos la auditoría con las siguientes páginas: “Inicio”, luego “Cortinas listas” (catálogo) y “Ficha de producto”.
Lo primero que llama la atención es la excesiva cantidad de apariciones de la palabra clave "cortinas". En la página principal hay 61 menciones de esta palabra, lo que claramente es spam. Los motores de búsqueda reconocen fácilmente esos momentos y pueden reducir la clasificación del sitio o excluirlo de los resultados de búsqueda. Se recomienda utilizar no más de 15 apariciones de frases clave, incluidos sinónimos.
Estructura de contenido recomendada en la página principal del sitio:
- Titular de venta
- Beneficios para el cliente (por ejemplo, envío gratuito o descuentos en determinados productos)
- Venta de texto
- Fotos de productos únicas.
- Llamado a la acción (por ejemplo, solicitar una visita de medición gratuita o calcular materiales para cortinas)
Aquí se repite el mismo problema que en la página principal: demasiado texto, exceso de spam de frases clave y falta de contenido de calidad. Las fotos de las cortinas, aunque están presentes, se colocan en la parte inferior de la página, lo que resulta inconveniente para los usuarios.
No hay leyendas para las fotografías, pero esto es necesario para comprender claramente lo que se representa. También es importante que en la vista previa del producto se indique su precio, material y país de origen.
La tarjeta de producto es la página clave donde los usuarios deben realizar un pedido. Lo que es especialmente importante aquí es una estructura clara que lleve al usuario a la acción objetivo: comprar un producto:
- Titular de venta
- Texto informativo
- Fotografías de productos de alta calidad desde varios ángulos.
- Descripción detallada de las características del producto (talla, material, país de origen, colores disponibles, precio)
Ahora dirijamos nuestra atención a los metadatos del sitio. Los metadatos son visibles para los robots de búsqueda y deben configurarse correctamente para una promoción SEO eficaz. Para ello, comprobemos los siguientes elementos:
- La etiqueta meta title es el elemento principal al que prestan atención los motores de búsqueda. Para cada página, el título debe ser único y contener palabras clave. También aparece en los resultados de búsqueda y en el título de la pestaña del navegador. Se recomienda limitarlo a 100 caracteres.
- Etiqueta de meta descripción: una descripción de la página que se mostrará debajo del enlace en los resultados de búsqueda. La descripción debe contener palabras clave, pero el texto debe ser atractivo para el usuario para que quiera visitar su sitio. La longitud óptima es de 160 caracteres.
- Etiqueta de meta palabras clave: palabras clave que caracterizan el contenido de la página. Se recomienda utilizar unas 15 palabras clave, evitando la repetición excesiva. Para mejorar la percepción del robot de búsqueda, utilice espacios, en lugar de comas, entre las palabras.
El título de la página principal del sitio debe contener frases clave básicas, por ejemplo: “Compre cortinas en la tienda en línea Sr. Shtorkoff. Barato."
La meta descripción debe indicar en detalle lo que hace la tienda, por ejemplo: "Más de 500 tipos de cortinas y complementos para cualquier estancia: dormitorio, salón, cocina, oficina y habitación infantil".
Las palabras clave de la página principal pueden verse así: "comprar cortinas en una tienda en línea, cortinas confeccionadas con fotografías a bajo costo en Moscú".
Título de la página del catálogo: “Compre cortinas confeccionadas en la tienda online”.
La descripción debería ser así: "Compre más de 200 tipos de cortinas confeccionadas para el dormitorio, salón, cocina, oficina y habitación infantil en la tienda online".
Las palabras clave para una página de catálogo podrían ser: "cortinas confeccionadas, compre cortinas por catálogo en la tienda en línea".
Es importante completar todos los metadatos de la ficha del producto. El título podría ser así: “Cortinas confeccionadas “Arcoíris” en la tienda online”.
Descripción del producto en la metaetiqueta de descripción: "Hermosas cortinas "Arco iris" confeccionadas para diferentes tipos de locales". Palabras clave: “comprar cortinas arcoíris en tienda online”.
En este análisis, analizamos aspectos críticos del contenido y los metadatos. En la siguiente parte del artículo, veremos cómo la usabilidad de un sitio web afecta su clasificación en los resultados de búsqueda.
Si necesita promoción SEO profesional, póngase en contacto con el estudio SEO si tiene alguna pregunta al correo electrónico info@seo.computer.
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