SEO y SSL: ¿un certificado mejora la posición de un sitio y su tipo influye en ello?

En 2018, se afirmó que el uso de HTTPS (una versión segura de HTTP, donde la "S" significa Seguro) se consideraría una señal positiva para los resultados de búsqueda. Esto significaba que los sitios que usaban SSL podían esperar obtener una clasificación más alta que aquellos que ejecutaban un protocolo no cifrado. Ha pasado mucho tiempo desde entonces, pero muchas empresas todavía utilizan sitios HTTP. En este artículo, veremos si la presencia de un certificado SSL afecta las posiciones SEO, así como cómo el tipo de certificado puede afectar la clasificación del sitio y qué errores pueden impedir la configuración de seguridad correcta.

¿Qué son SSL y HTTPS?

HTTPS (Protocolo seguro de transferencia de hipertexto) es una versión segura de HTTP para transferir datos entre un servidor y un navegador. Para utilizar HTTPS, necesita un certificado SSL, que confirma la "identidad" del sitio web, y los datos se cifran mediante tecnología SSL (Secure Sockets Layer). Este proceso de cifrado protege la información personal transmitida, como contraseñas, números de tarjetas de crédito y otra información confidencial, de partes no autorizadas, de modo que sólo un servidor con la clave correcta pueda descifrarla.

Imaginemos una situación: vas a una tienda online a realizar una compra. En la página, si hay una conexión segura, el navegador verifica el certificado SSL del sitio. Si todo está en orden, se mostrará “https://” en la barra de direcciones, lo que indica que la conexión es segura. De lo contrario, el navegador le advertirá de un posible peligro.

Sin un certificado SSL, sitios como tiendas en línea, bancos y otras empresas que trabajan con datos personales de los usuarios corren el riesgo de perder la confianza de los clientes y enfrentar la amenaza de robo de datos. Incluso si SSL no tiene un impacto notable en el SEO, su ausencia dejará su sitio vulnerable a los atacantes.

Certificado SEO y SSL: el impacto de HTTPS en la promoción

Las investigaciones muestran que tener un protocolo seguro es un factor de clasificación importante, junto con aspectos como el uso de palabras clave, la calidad del contenido y la facilidad de navegación del sitio. Sin embargo, no se puede decir que SSL mejore directamente la clasificación de un sitio. En realidad, esto es más un requisito básico que un beneficio adicional. En la mayoría de los motores de búsqueda actuales, más del 90% de los sitios utilizan HTTPS.

Tipos de certificados SSL y su impacto en las clasificaciones

Existen varios tipos de certificados SSL, que pueden tener diferentes efectos en la seguridad y confianza de un sitio. Veámoslos:

• Certificado autofirmado - no lo emiten las autoridades de certificación y la mayoría de los navegadores no confían en él. Este certificado es gratuito, pero no se recomienda para sitios comerciales.
• DV (validación de dominio) — un certificado básico que verifica solo el dominio del sitio. Esta es la opción más asequible, compatible con todos los navegadores y que proporciona una protección mínima.
• OV (Validación Organizacional) — este certificado verifica no sólo el nombre de dominio, sino también la información legal sobre el propietario del sitio. Inspira más confianza entre los usuarios que un certificado DV.
• EV (validación extendida) - el certificado más estricto y costoso que requiere la presentación de documentos que confirmen los derechos de dominio. Los certificados EV proporcionan un alto nivel de confianza y seguridad a los usuarios.
• Comodín — este certificado protege el dominio y todos sus subdominios. Puede ser DV, OV o EV, según el nivel de verificación.
• SAN (sujeto alternativo al nombre) — le permite proteger varios dominios dentro de un certificado, lo que lo hace conveniente para proyectos grandes con múltiples sitios.

En cuanto al impacto de los tipos de certificados en el SEO, los certificados autofirmados no ayudan a mejorar las clasificaciones, ya que los motores de búsqueda no confían en dichas fuentes. Para otros tipos de certificados no se ha establecido tal correlación, pero existe la opinión de que los certificados EV pueden inspirar una mayor confianza entre los motores de búsqueda, especialmente en sitios del ámbito financiero o comercial.

Impacto de una autoridad certificadora en la clasificación

Los motores de búsqueda no diferencian entre autoridades certificadoras que emiten certificados SSL. La tarea de los motores de búsqueda es comprobar la presencia de un certificado y su exactitud. Lo principal es que el certificado fue emitido por una autoridad de certificación confiable y todo funcionó sin errores.

Principales problemas debido a una instalación incorrecta del certificado SSL

Los errores al instalar un certificado SSL pueden provocar problemas con la indexación del sitio, lo que afectará negativamente al SEO. Estos son los principales errores que se deben evitar:

• Redirección incorrecta de HTTP a HTTPS — Si la redirección no está configurada correctamente, los motores de búsqueda pueden percibir los sitios con HTTP y HTTPS como dos recursos diferentes, lo que provocará pérdidas de SEO.
• Datos incorrectos en el certificado. — el dominio especificado en el certificado debe coincidir exactamente con el dominio del sitio. De lo contrario, los motores de búsqueda pueden considerar que el sitio no es fiable y reducir su clasificación.
• Contenido mixto - Si el sitio utiliza elementos que se cargan a través de una conexión HTTP insegura (por ejemplo, imágenes o scripts), esto puede causar problemas de seguridad y afectar negativamente al SEO.

Conclusión

Un certificado SSL es una parte integral de la seguridad de un sitio web, especialmente cuando se trata de almacenar y transmitir datos confidenciales. Tiene un impacto positivo no sólo en las clasificaciones SEO, sino también en la confianza del usuario, y también puede aumentar las conversiones y las ventas. Es importante asegurarse de que el certificado esté instalado correctamente y que el sitio esté configurado correctamente para funcionar con HTTPS.

Si tiene preguntas sobre la configuración de SSL o SEO, puede ponerse en contacto con nuestro estudio de SEO. Le ayudaremos con cualquier pregunta sobre la promoción SEO de su sitio web. Escríbenos al correo electrónico info@seo.computer.

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