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Cuando se trata de SEO, el objetivo suele ser obtener una clasificación alta para determinadas consultas o generar más tráfico dirigiéndose a múltiples consultas y semántica avanzada. Sin embargo, no se lograrán posiciones altas y cobertura sin una tarjeta de producto de alta calidad.
En el entorno competitivo actual, la batalla por la atención del consumidor es cada vez más difícil.
¿Qué encontré? Las tarjetas de productos con altas conversiones internas demuestran excelentes resultados en tráfico orgánico, es decir, reciben impresiones gratuitas. Además, la proporción de estas impresiones puede alcanzar hasta el 60% o incluso más, a pesar de la presencia de una extensa campaña publicitaria y las elevadas ventas.
Esto confirma que los algoritmos del mercado favorecen las tarjetas de alta conversión y las muestran a los usuarios de forma gratuita, incluso a pesar de la presencia de anuncios.
¿Por qué sucede esto? Porque los algoritmos tienen en cuenta los beneficios económicos:
1. Cada impresión de anuncio cuesta dinero, tanto para el vendedor como para el propio mercado. Cuando un comprador ingresa una consulta en la barra de búsqueda, el algoritmo genera resultados y decide cómo ganar dinero: mostrando publicidad, cobrando una comisión por una venta o ambas.
Por ejemplo, si la tarifa por 1000 impresiones de anuncios es de 1000 rublos, el mercado gana 1 rublo por cada impresión. Sin embargo, si un producto cuesta 1000 rublos y la comisión del mercado es del 20%, entonces el mercado recibe 200 rublos por la venta. La diferencia es obvia.
Por lo tanto, es más rentable para el mercado mostrar productos con buenas conversiones, ya que esto genera más ingresos que solo mostrar anuncios.
2. Los indicadores absolutos no son tan importantes como la conversión en relación con los competidores. Si su competidor tiene una tasa de conversión del 15% al carrito y del 30% al pedido, y su tarjeta tiene el 17% y el 33% respectivamente, entonces es más probable que aparezca en una posición más alta. Incluso una pequeña mejora en las tasas de conversión puede reducir significativamente los costos publicitarios.
3. Estantes de recomendación. Las tarjetas con altas conversiones tienen más posibilidades de ser incluidas en las recomendaciones. Esto es lógico, porque es más probable que estos productos generen ventas.
4. CTR. Si bien un CTR (tasa de clics) alto puede parecer un buen resultado, sin una tasa de conversión alta dentro de la tarjeta puede perjudicar la clasificación. Los mercados no están interesados en hacer perder el tiempo a los clientes en clics que no generan compras.
Un CTR alto sin ventas reales no sólo desperdicia recursos del mercado, sino que también distrae a los compradores de las compras reales, lo que reduce su confianza en la plataforma.
Así, si has invertido en SEO, pero no ves un aumento en el ranking, el problema puede estar en la conversión y, por tanto, en la calidad de tu ficha de producto y de sus diapositivas internas.
Los mercados ya han aprendido a indexar no sólo datos de texto, como el nombre y la descripción del producto, sino también todo el contenido dentro de la tarjeta.
✔️ Si las palabras clave SEO de la descripción no están respaldadas por el contenido de la diapositiva, su clasificación no será alta.
✔️ Si tus diapositivas contienen frases clave adicionales, esto puede mejorar significativamente tu clasificación.
La explicación es bastante sencilla: cuando un comprador ingresa una consulta con una clave SEO y llega a su tarjeta, pero no encuentra lo que busca, lo más probable es que no realice la compra.
Esto es importante para el vendedor, porque ¿para qué conseguir puestos si no generan ventas?
Por tanto, el SEO sin diapositivas internas de calidad es un desperdicio de esfuerzo que no producirá los resultados deseados.
Y en este contexto, los especialistas en marketing y diseñadores que trabajan en tarjetas de productos deberían trabajar en estrecha colaboración con especialistas en SEO para garantizar la eficiencia en todas las etapas.
Para cualquier duda, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico: info@seo.computadora
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