Al evaluar la eficacia de la promoción SEO y analizar a la competencia, a menudo se pasa por alto un punto importante: el tráfico de la marca. El alto tráfico del sitio web, impulsado principalmente por consultas de marca, puede crear una impresión falsa de una estrategia de SEO exitosa. Sin embargo, para evaluar objetivamente la competitividad de un recurso y determinar los puntos de crecimiento, es necesario excluir la influencia del tráfico de marca y centrarse en datos que no son de marca.
La importancia de excluir el tráfico de marca al analizar a la competencia
Al realizar un análisis comparativo con la competencia y evaluar su posición en los resultados de búsqueda, es extremadamente importante limpiar los datos de la influencia del tráfico de marca. Esto permitirá:
- Identificar competidores reales en base a solicitudes comerciales y de información. — Al filtrar los sitios con una alta proporción de tráfico de marca, puede crear una lista de empresas que realmente compiten con usted en consultas de búsqueda relacionadas con un producto o servicio.
- Evaluar la efectividad real de las estrategias SEO — Los datos libres de tráfico de marca le permiten comparar objetivamente la efectividad de las estrategias de SEO para atraer nuevas audiencias.
- Identificar verdaderas áreas problemáticas y puntos de crecimiento. — El análisis del tráfico sin marca ayudará a identificar las deficiencias que están frenando el crecimiento del tráfico y las áreas donde se puede aumentar la afluencia de nuevos usuarios.
- Desarrollar una estrategia competente para un mayor desarrollo. — La información objetiva te ayudará a ajustar tu estrategia de SEO y competir más eficazmente en los resultados de búsqueda.
Ejemplo 1
Pongamos un ejemplo: dos tiendas de electrónica online tienen un tráfico total similar. Sin embargo, tras un análisis detallado, resulta que una de las tiendas recibe el 80% del tráfico de solicitudes de marca, y la segunda, solo el 20%. A pesar del menor tráfico general, la segunda tienda demuestra una estrategia de SEO más efectiva para consultas no relacionadas con la marca, lo cual es un factor importante para atraer nuevos clientes y aumentar las ventas.
Ejemplo 2
Digamos que eres propietario de una tienda online de ropa deportiva y estás eligiendo donantes para tu estrategia de enlaces. Puede encontrar dos tipos de sitios:
- Blog de deportes con alto tráfico de marca. es el blog de un famoso deportista que atrae usuarios gracias a su nombre.
- Sitio temático sobre fitness con tráfico predominantemente sin marca es un sitio que ofrece información sobre entrenamiento, nutrición, reseñas de ropa deportiva y otros temas relacionados con el fitness.
En este caso, un enlace desde un sitio relacionado con el fitness será más valioso para su SEO, ya que el sitio atrae a un público objetivo interesado en ropa deportiva y se dirige a consultas relevantes no relacionadas con la marca.
Beneficios del análisis de tráfico a la hora de seleccionar donantes
El análisis del tráfico sin marca de los sitios de donantes le permite:
- Obtenga mejores enlaces — Los enlaces de sitios que atraen al público objetivo para consultas relevantes son más efectivos para los motores de búsqueda y ayudan a mejorar la clasificación de su sitio.
- Mejorar el tráfico de referencias — Los enlaces de sitios temáticos pueden atraer a su sitio nuevos usuarios interesados en sus productos o servicios.
De hecho, el perfil de enlaces de dichos recursos puede ser menos impresionante si se excluye el "ruido" de los enlaces de marca atraídos por la fama de la empresa.
Al analizar únicamente el perfil de enlaces sin marca de los competidores, puede:
- Identificar verdaderos líderes en construcción de enlaces — Los sitios con posiciones altas para consultas comerciales que no tienen un tráfico de marca significativo probablemente lograron dichas posiciones gracias a una estrategia de enlaces competente.
- Identificar fuentes potenciales para la construcción de enlaces — Al estudiar de qué recursos reciben enlaces sus competidores sin marca, puede encontrar plataformas para una cooperación mutuamente beneficiosa.
- Evaluar el presupuesto y la escala de las campañas de enlaces. — La cantidad y la calidad de los enlaces lo ayudarán a evaluar los recursos de sus competidores y estimar los costos de una estrategia similar para su sitio.
Pero en la publicidad contextual ocurre lo contrario:
Mayor conversión y más ventas
Los usuarios que buscan una marca específica ya la conocen y es mucho más probable que realicen una compra o una acción específica que aquellos que visitan el sitio para realizar consultas comerciales o de información general. Es el tráfico de marca el que a menudo genera la mayoría de las ventas a un costo menor.
Menor costo por clic
Los anuncios para consultas de marca suelen tener un coste por clic significativamente menor que la publicidad contextual. Esto se debe a la menor competencia en la subasta, ya que los principales actores son la propia empresa y un número limitado de competidores. En consecuencia, la promoción de la marca en publicidad contextual costará menos.
Mayor tasa de conversión
Los usuarios que conocen bien una marca tienen más probabilidades de realizar acciones específicas. Esto incide directamente en la alta tasa de conversión en campañas publicitarias centradas en consultas de marca. El análisis del tráfico sin marca es una herramienta importante para desarrollar una estrategia de SEO eficaz, incluida una estrategia de enlaces. Teniendo en cuenta este factor, podrá seleccionar los sitios de donantes más relevantes y autorizados, obtener enlaces de alta calidad y aumentar la eficiencia de la promoción de su sitio en los motores de búsqueda. Puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" ante cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer. identificación 1915
