Hemos resumido la experiencia de los especialistas en promoción de sitios web para rastrear la dinámica del desarrollo de los servicios SEO durante los últimos 20 años. ¿Cuáles de los viejos métodos son cosa del pasado y cuáles deberían utilizarse hoy? ¡Es hora de contaros todos los cambios!
El posicionamiento en buscadores ya no es algo sólo al alcance de las grandes empresas con fines de imagen. Hoy en día, el SEO es un campo de alta tecnología donde el papel del especialista se ha vuelto más analítico. Ahora es posible trabajar con SEO sólo a través de un análisis profundo de datos, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más complejos y requieren un enfoque personalizado.
Tendencia general de desarrollo
El comienzo de los servicios de SEO puede considerarse el comienzo de la década de 2000, cuando los servicios de publicidad contextual comenzaron a ganar popularidad. Internet se ha convertido en la principal plataforma de intercambio e interacción de información. Durante este período, aparecen muchas plataformas en línea nuevas, como las redes sociales y el alojamiento de vídeos.
Al principio, la promoción se centraba en llevar un sitio a la cima de los motores de búsqueda, y el pago se basaba en el tiempo que el sitio mantenía su posición. Técnicas simples como la construcción de enlaces y la densidad de palabras clave funcionaban en aquel entonces.
A medida que ha aumentado el número de sitios web, también lo han hecho los algoritmos de los motores de búsqueda. Esto llevó a que el mercado se dividiera en dos bandos: los que se adaptaron a las nuevas condiciones y los que continuaron utilizando métodos antiguos. La promoción se ha vuelto más compleja y requiere más tiempo.
Hoy en día, el SEO requiere más conocimientos y habilidades, y los especialistas deben trabajar no sólo con técnicas de promoción, sino también crear sus propias soluciones para lograr el éxito.
Impacto de las nuevas tecnologías
Los motores de búsqueda modernos ofrecen nuevas oportunidades para combatir los métodos de promoción de baja calidad:
- aprendizaje automático, por ejemplo, Matrixnet;
- factores de comportamiento;
- nuevos algoritmos que tienen en cuenta solicitudes y características específicas de los usuarios;
- adaptabilidad de sitios web para dispositivos móviles;
- Desarrollo de redes sociales como plataformas completas para el comercio electrónico.
Gracias a estas innovaciones, los especialistas en SEO se ven obligados a ser flexibles y no tener miedo de experimentar con nuevos enfoques.
Viejos métodos que son cosa del pasado
Recordemos los métodos que alguna vez estuvieron en uso, pero que hace tiempo que se han vuelto irrelevantes.
"Hojas"
Los textos son enormes, desestructurados y difíciles de entender. Estos “paneles” se crearon con el objetivo de incluir tantas consultas clave como sea posible. Sin embargo, con el desarrollo de los algoritmos de búsqueda, estos métodos empezaron a funcionar cada vez peor, y las páginas con dichos textos fueron reemplazadas por contenido estructurado y de mayor calidad.
Correo basura
Llenar el texto con palabras clave sin tener en cuenta el contexto. Con el desarrollo de algoritmos, los motores de búsqueda comenzaron a reconocer eficazmente tales intentos de manipulación. Hoy en día, el énfasis está en la aparición natural de palabras clave y frases, lo que mejora la percepción del contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
TIC y RRPP
Anteriormente, los indicadores de autoridad del sitio web como TCI (Topical Citation Index) y PR (PageRank) desempeñaban un papel importante. Hoy en día, los motores de búsqueda prefieren indicadores más completos de la calidad de un sitio, como su reputación y su resistencia a la manipulación.
blanco sobre blanco
El método de ocultar texto con bajo contraste o utilizar elementos invisibles para manipular los motores de búsqueda es cosa del pasado. Hoy en día, estas técnicas se identifican fácilmente y su uso puede dar lugar a sanciones por parte de los motores de búsqueda.
El coche funciona según catálogos.
Muchos intentaron colocar el sitio en directorios y otros recursos para aumentar la visibilidad. Sin embargo, hoy en día los algoritmos de búsqueda se han vuelto tan inteligentes que registrarse en directorios ya no produce el mismo efecto que antes, e incluso puede resultar contraproducente.
Trabajar con sinónimos
Anteriormente, los especialistas en SEO creaban páginas separadas para consultas similares, aunque fueran sólo sinónimos. Hoy en día, los motores de búsqueda entienden muy bien las frases sinónimas y esa división del contenido ya no tiene sentido.
Campo de golf
Anteriormente, comprar enlaces era una práctica estándar para aumentar la clasificación de un sitio web. Pero con el desarrollo de los algoritmos de los motores de búsqueda, quedó claro que los enlaces deben ser relevantes, de alta calidad y provenir de fuentes confiables. Las compras masivas de enlaces en paquetes ahora pueden dar lugar a sanciones.
Satélites y puertas
En el pasado, crear sitios web que existían únicamente para manipular los motores de búsqueda era una práctica común. Hoy en día, estos métodos se consideran obsoletos y se utilizan sólo en nichos grises.
Generando páginas inútiles para consultas.
La creación de páginas innecesarias con consultas como productos “económicos” o “de lujo” ha perdido su eficacia hace tiempo. Estas páginas no atraen tráfico y sólo llenan Internet con contenido innecesario.
Trabajar con etiquetas de palabras clave
Ya no es necesario el uso de la etiqueta Palabras clave en todas las páginas. Anteriormente, esto generaba contenido duplicado y confusión sobre la relevancia. Los motores de búsqueda modernos tienen en cuenta el contenido real de las páginas, no las etiquetas.
Analíticas y servicios.
Las herramientas de análisis se han vuelto mucho más complejas y requieren mayor cuidado cuando se utilizan. Sin embargo, sus características ahora se han optimizado y simplifican enormemente las tareas rutinarias como el seguimiento de posiciones o la agrupación de consultas.
Diseño
Cuando comenzó el SEO, los sitios web no tenían diseños complejos y solo se centraban en los aspectos técnicos. Hoy en día, el diseño se ha convertido en una parte importante de una promoción exitosa y el sitio debe tener en cuenta su componente visual.
Marca
En el pasado, los sitios web se mantenían simples y se centraban en palabras clave dentro de los dominios. Hoy en día, un sitio web es la cara de una empresa, su marca. El logotipo, el diseño y el contenido único juegan un papel importante en la generación de confianza.
Hacer dinero
Anteriormente, los especialistas en SEO se dedicaban a crear sitios web para ganar dinero mediante la manipulación. Hoy en día, un especialista en SEO es un experto que utiliza el pensamiento de marketing y el conocimiento tecnológico para crear contenido valioso y promocionar sitios web.
Brian rango
Google utiliza RankBrain para interpretar consultas con mayor precisión y proporcionar resultados relevantes. Esto garantiza que el contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades del usuario obtenga mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
BERT
BERT es la red neuronal de Google que ayuda a comprender las consultas de los usuarios y proporcionar respuestas más precisas. Es especialmente útil para procesar consultas y preguntas largas de forma natural.
COMER
mi - experiencia
El contenido debe ser preciso, completo y exhaustivo para ayudar a los usuarios a comprender el problema. Asegúrese de que el contenido esté respaldado por fuentes creíbles y tenga la opinión de expertos.
A - autoridad
Para que el contenido tenga autoridad, es importante que esté respaldado por un experto con experiencia en el campo que pueda respaldar sus calificaciones.
T - confianza
La confianza se construye a través de la transparencia, las opiniones de los usuarios, la información sobre la empresa y la confirmación de su competencia.
La industria moderna del SEO se está desarrollando rápidamente. Hoy en día, los especialistas no sólo deben ser técnicos, sino también creativos, utilizar hábilmente los enfoques de marketing y centrarse en las necesidades de los usuarios.
Para recibir asesoramiento y resolver cualquier duda referente al SEO, puedes escribir al estudio SEO COMPUTER a info@seo.computer.
