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Un cliente se acercó a nosotros con el encargo de crear un sitio web para el alquiler diario de apartamentos en el centro de negocios de la ciudad. Al principio sólo tenía 19 apartamentos ubicados en dos grandes edificios. Se diferenciaban en el nivel de confort, dividiéndose en las categorías “premium” y “confort”. Era necesario tener en cuenta estas diferencias en la estructura y el diseño del sitio.
Propusimos el siguiente enfoque de desarrollo:
1) Durante el proceso de creación del sitio, se decidió destinar el 20% del presupuesto anual de marketing del cliente para su desarrollo. Nos centramos en la funcionalidad, la fácil navegación y el minimalismo en el diseño, evitando animaciones y efectos innecesarios. Esto es importante porque la velocidad de carga del sitio es uno de los factores clave para su clasificación en los motores de búsqueda. Si un sitio se carga lentamente, es casi imposible lograr una buena clasificación.
2) Se decidió destinar la mayor parte del presupuesto a la promoción SEO del sitio, incluida la optimización técnica y el trabajo en el perfil del enlace. Es importante tener en cuenta que los enlaces todavía desempeñan un papel en el SEO, aunque no tanto como antes. Al inicio del trabajo se optó por un enfoque con el uso activo de publicidad contextual para atraer visitantes rápidamente y analizar su comportamiento. Esto permitió ajustar rápidamente el sitio, mejorar su usabilidad y también aseguró una rápida afluencia de clientes, lo cual era de vital importancia para el negocio.
El trabajo de optimización comenzó a finales de primavera y así cambiaron las estadísticas de tráfico después de dos meses:
En dos meses, el tráfico en los motores de búsqueda aumentó de menos de 100 visitas por mes a más de 1200. Este aumento fue más de 12 veces, ¡lo cual es un resultado excelente en un período tan corto!
¿Qué contribuyó a un crecimiento tan rápido? Como se indicó anteriormente, nuestro enfoque fue integral y esto es lo que hicimos para lograr este resultado:
1) Optimizamos las metaetiquetas en todas las páginas del sitio, lo que mejoró la indexación en los motores de búsqueda.
2) Creé contenido único sobre el tema del alquiler de bienes raíces. Estos artículos generaron tráfico adicional y utilizamos enlaces internos para dirigir a los visitantes a nuestras páginas de listados de alquileres.
3) Para aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio, agregamos enlaces a otros objetos. Esto aumenta la profundidad de la navegación y ayuda a retener clientes.
4) También creamos un canal sobre alojamiento de vídeos, donde publicamos reseñas en vídeo de apartamentos. El vídeo ayuda a atraer visitantes porque ver contenido de vídeo es mucho más fácil y rápido que leer.
5) Objetos registrados en mapas populares. Las reseñas de estos recursos se comparan con criterios estrictos y los clientes potenciales las perciben como más objetivas que las reseñas de texto que se pueden editar.
6) Agregamos un formulario de reserva en línea, ya que muchos usuarios prefieren contratar un alquiler por su cuenta, sin necesidad de comunicarse con un gerente.
7) Para los usuarios que prefieren contactar a los gerentes, se han agregado varios formularios de comentarios, así como enlaces a mensajería instantánea.
8) Estamos trabajando activamente en nuestro perfil de enlace. Para ello, examinamos los enlaces de la competencia, intentamos crear un mejor perfil, pero no nos apresuramos a comprar enlaces para no recibir sanciones de los motores de búsqueda. Es importante mantener un equilibrio entre los tipos de enlaces; por ejemplo, la proporción de enlaces dofollow y nofollow debe ser de aproximadamente 3 a 1.
Por supuesto, en el proceso de trabajo también se utilizaron algunos métodos adicionales no estándar, pero hablaremos de ellos en las siguientes publicaciones.
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