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El desarrollo de un sitio web está estrechamente relacionado con la promoción, porque de lo contrario la creación de un sitio web pierde su significado. Sin embargo, muchos clientes se engañan haciéndoles pensar que el SEO (optimización de motores de búsqueda) se trata solo de alquilar enlaces, agregar etiquetas y realizar otras tareas superficiales. Entonces, ¿por qué, si todo es tan sencillo, muchos estudios que prometen a sus clientes un lugar en los principales motores de búsqueda no consiguen resultados ni siquiera después de seis meses o más? En la primera parte de este artículo, veremos las respuestas a estas y otras preguntas comunes relacionadas con la promoción.
La respuesta es sencilla: la promoción de un sitio web es un conjunto de actividades en las que es importante la cooperación entre el estudio y el cliente. No existe una estrategia universal que se aplique a todos los sitios. Cada proyecto es único y requiere un análisis detallado. Esto recuerda la historia de un emprendedor que intentó replicar el éxito de otro negocio copiando una estrategia, pero su empresa quebró a los pocos meses. En SEO, la situación es similar: si la optimización de la página ayuda a un sitio, entonces trabajar con contenido o enlaces puede ser importante para el éxito de otro. La principal conclusión: a la hora de promocionar un sitio web, es importante centrarse en los modelos de la competencia, pero no copiarlos, sino adaptar las estrategias a condiciones específicas.
Por supuesto, el factor humano. Los algoritmos de los motores de búsqueda como Yandex y Google están configurados para que un sitio que no sea fácil de usar no ocupe un lugar alto en los resultados de búsqueda. La tarea de la agencia es identificar todos los puntos débiles del sitio y hacerlo lo más conveniente posible para los visitantes. Por ejemplo, recientemente uno de nuestros clientes se acercó a nosotros y no pudo llevar su sitio web a la cima, a pesar del trabajo activo para optimizarlo. Después del análisis, notamos que el sitio tenía problemas con el diseño de los elementos de la interfaz, lo que influyó en factores de comportamiento: altas tasas de rebote y baja conversión. Después de reelaborar el diseño, mejorar la usabilidad y realizar cambios menores en la estructura del sitio, los resultados no se hicieron esperar: el sitio subió en los resultados de los motores de búsqueda.
Como ya se mencionó, no existe una estrategia universal para todos los sitios. Por supuesto, puede utilizar listas de verificación y seguir algunas recomendaciones generales, pero lo principal es un análisis exhaustivo de la competencia y los resultados de búsqueda. Diferentes temas requieren diferentes enfoques. Por ejemplo, en algunos nichos dominan los sitios con alta confianza, en otros el contenido de alta calidad es importante y en otros, el procesamiento correcto de las consultas y la optimización SEO bien ajustada son importantes. Si un cliente de un estudio SEO pregunta sobre estrategia, siempre recomendamos comenzar con un análisis del tema y de la competencia, para luego crear un plan de acción en base a los datos obtenidos.
Si responde a esta pregunta en general, debe comenzar analizando el sitio y desarrollando una estrategia de promoción. Es importante comprobar minuciosamente el sitio en busca de errores de usabilidad, optimización y webmaster. Después de elaborar un "diagnóstico", puede comenzar a eliminar problemas y al mismo tiempo trabajar en el núcleo semántico del sitio. Una vez identificadas las consultas clave para la promoción, es necesario crear una estrategia basada en un análisis de las posiciones actuales para estas consultas.
Una pregunta muy común e importante. El SEO no es un evento único, sino un proceso a largo plazo destinado a mantener posiciones en la cima. Después de lograr buenos resultados, puedes pausar la promoción, pero por un tiempo. Después de unos meses, las clasificaciones pueden comenzar a caer a medida que cambian los algoritmos de búsqueda y los competidores continúan trabajando en sus sitios. A los motores de búsqueda les encantan los sitios que se actualizan y desarrollan periódicamente. Por tanto, para mantener una buena posición es importante seguir trabajando e invertir en optimización.
Una vez que el sitio haya alcanzado posiciones altas para consultas clave, debe aprovechar el éxito logrado. El núcleo semántico de un sitio puede incluir varias decenas o incluso cientos de miles de consultas, pero es imposible promocionar todo a la vez. En las primeras etapas del trabajo, se optimizan entre 30 y 150 consultas, según el presupuesto y las particularidades del tema. Una vez que la mayoría de las consultas están en la parte superior, es necesario ampliar el núcleo para atraer aún más tráfico y aumentar las conversiones.
Si tienes dudas sobre SEO, puedes contactar con nuestro estudio SEO COMPUTER. Estaremos encantados de asesorarte y ayudarte a promocionar tu sitio web. Escríbenos al correo electrónico info@seo.computer.
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