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Seguimos explorando los aspectos importantes del SEO local. En esta lección, veremos en detalle cómo realizar usted mismo una auditoría de la promoción local de su empresa. La auditoría incluye varios pasos clave que no le llevarán más de 10 a 15 minutos. Al final del artículo, te proporcionaremos un checklist con el que podrás comprobar la optimización local de tu negocio.
Breve resumen del artículo:
Google utiliza la ubicación del usuario como uno de sus factores de clasificación para consultas locales. Cuanto más cerca esté su empresa del usuario, mayor será la probabilidad de que aparezca en los primeros resultados de búsqueda locales, incluso si es inferior a la competencia según otros criterios, como reseñas o enlaces.
El motor de búsqueda puede determinar la ubicación del usuario mediante GPS en dispositivos móviles o por dirección IP en una computadora. En el caso de consultas como "pizza cerca de mí", el algoritmo mostrará las empresas que se encuentran muy cerca del usuario.
Las búsquedas con frases "cerca de mí" o similares sirven como señal para buscar ubicaciones cercanas. Por ejemplo, si una persona busca una cafetería con dicha consulta, el motor de búsqueda mostrará las cafeterías dentro de las calles o áreas más cercanas.
Si la solicitud especifica una ubicación específica, el motor de búsqueda se centrará en esa. Aunque haya otras empresas cercanas, es posible que no estén incluidas en el Local Pack si su dirección no coincide con la especificada en la solicitud.
Google Ads también puede aparecer en el paquete local, con dichos anuncios etiquetados como "Anuncios". Se diferencian en que muestran únicamente el perfil de la empresa, pero no contienen texto publicitario. Es una herramienta útil para analizar el entorno competitivo.
Para realizar un análisis competitivo, ingrese varias consultas relacionadas con su negocio y vea cuántos resultados de búsqueda están ocupados por anuncios. Esto le dará una idea de cuánta competencia hay en su nicho y qué consultas pueden generar mejores resultados.
Si bien es importante centrarse en optimizar su perfil de Google My Business, su sitio web también juega un papel clave en el SEO local. Su sitio web y el perfil de su empresa en los mapas están estrechamente relacionados y una optimización adecuada del sitio web puede mejorar significativamente su posición en los resultados de búsqueda locales.
Recomendaciones básicas para mejorar el SEO local con tu sitio web:
Es muy importante que la información sobre su negocio en el sitio web coincida con la información del perfil de las tarjetas. Esto ayudará al motor de búsqueda a comprender que su sitio y los perfiles de su empresa están relacionados y también aumentará la credibilidad de su información.
La página de contacto debe ser fácilmente accesible en su sitio web y contener información actualizada, incluido el nombre de la empresa, la dirección y los números de teléfono. También es importante que la dirección del sitio esté indicada en el perfil de los mapas.
Las reseñas son un factor importante para clasificar en los resultados de búsqueda locales. Su sitio web debe tener una página para reseñas, o al menos un enlace a recursos externos donde los clientes puedan dejar sus reseñas. También es importante que las revisiones de los servicios externos estén activas.
Si su empresa brinda servicio o entrega a varios territorios, es importante informarle al motor de búsqueda para que le muestre consultas relacionadas con las áreas en las que presta servicios.
Para hacer esto:
Si su empresa tiene varias sucursales, para cada una de ellas debe crear un perfil separado en Google My Business. Es importante que cada perfil contenga información específica de esa sucursal y un enlace a la página correspondiente en el sitio.
Las empresas multidisciplinares, donde trabajan varios especialistas, necesitan una estrategia especial. Es importante promover tanto a la empresa en su conjunto como a los especialistas individuales. Para ello, es necesario crear páginas separadas para cada especialista y completar su perfil en las tarjetas, evitando confusiones con las sucursales de la empresa.
Esperamos que la información haya sido útil. Puedes descargar una lista de verificación para comprobar de forma independiente la optimización local de tu negocio y hacer cualquier pregunta sobre SEO local en los comentarios o por correo electrónico. info@seo.computadora.
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