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La disminución del CTR en los resultados de búsqueda orgánicos es un fenómeno que se ha observado durante varios años seguidos. Sólo en los últimos dos años, el CTR del primer lugar en los resultados de búsqueda ha caído del 24% al 6-8%. Esto se debe al deseo de los motores de búsqueda de mantener al usuario en sus plataformas proporcionándole toda la información necesaria sin tener que acceder al sitio. El CTR también se ve afectado por el crecimiento del número de unidades publicitarias y la introducción de nuevas funciones, como los asistentes de los motores de búsqueda. Discutiremos estas innovaciones en detalle en artículos futuros.
Sin embargo, no se debe percibir a los "brujos" como un factor exclusivamente negativo. No sólo captan la atención de los usuarios, sino que también pueden ayudarle a generar clientes potenciales adicionales. En este artículo, nos centraremos en una herramienta llamada Local SEO Pack, o Map Box, que puede mejorar significativamente la visibilidad de su empresa en los resultados de búsqueda.
Los mapas suelen aparecer en los resultados de búsqueda para varios tipos de consultas. Podrían ser consultas con un nombre de marca (por ejemplo, búsqueda por nombre de marca), consultas como "concesionario de automóviles" o consultas relacionadas con la compra de bienes o servicios (por ejemplo, consultas como "comprar un automóvil").
Recomendamos monitorear periódicamente los resultados de búsqueda de todas las frases promocionadas para identificar la presencia de un bloque de mapa que tenga un impacto significativo en la generación de leads.
Según nuestra experiencia, el SEO local puede aumentar la cantidad de clientes potenciales entre un 200 y un 300 % en comparación con los resultados orgánicos habituales. Sin embargo, dichos resultados sólo son posibles si su sitio se encuentra entre las 3 primeras posiciones en el bloque Paquete de SEO local.
Para poder llegar a posiciones altas en este bloque es necesario tener en cuenta una serie de factores, entre los cuales los más importantes son:
Es importante comprender que adquirir una ubicación paga no siempre significa mejorar las posiciones en el bloque con tarjetas. Casi todos los concesionarios de automóviles oficiales utilizan ubicaciones pagas, lo que lleva a una situación en la que es imposible promocionar simplemente a un concesionario entre 10 a 15 competidores. Por tanto, entran en juego algoritmos de ranking que determinan la posición final.
Sin embargo, la colocación paga trae muchas ventajas, tales como:
Si aún no estás utilizando este canal para generar clientes potenciales, te recomendamos encarecidamente que busques una ubicación paga. Nuestros especialistas te ayudarán a optimizar esta área y mejorar los resultados.
También vale la pena señalar que la compra de ubicaciones pagas solo está disponible en algunos motores de búsqueda, por ejemplo, Yandex. Pero esto no significa que este enfoque afecte necesariamente la clasificación en el bloque del mapa. Lo principal sigue siendo la optimización SEO de alta calidad y el llenado correcto de la tarjeta.
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Si tienes dudas sobre SEO o quieres aprender cómo mejorar la visibilidad de tu negocio utilizando el SEO Local, no dudes en contactar con nosotros. Escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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