¿Está muerto el SEO? ¿Qué deberían hacer los SEO?

Cada año, la pregunta que surge cada vez más en la industria del marketing digital es: "¿Está muerto el SEO?" Yo mismo soy un representante de la vieja escuela y comencé en 2008, cuando parecía que el SEO era un campo eterno que siempre estaría en demanda. Pero esta es mi opinión: el antiguo SEO tal como lo conocíamos es prácticamente una cosa del pasado. La promoción del sitio web que era relevante hace 5 a 10 años ya no tiene la misma importancia que antes.

Muchos especialistas en SEO, al ver este post, dirán: "Aquí hay otra persona que está enterrando el SEO, pero sigue viviendo y vivirá". Sin embargo, puedo decir con seguridad: el SEO clásico ha perdido entre el 70 y el 80% de su eficacia. Me refiero a métodos como la optimización de metaetiquetas, enlaces de compra masiva, creación de textos de plantilla y otras prácticas obsoletas que no han dado resultados significativos durante mucho tiempo.

Sí, esto era relevante antes, pero ahora los motores de búsqueda han aprendido a clasificar sitios sin esto. Puedes pasar horas editando titulares e incrustando palabras clave en los textos, pero esto ya no da los mismos resultados que antes. Ahora es importante crear sitios web de alta calidad, crear contenido valioso, desarrollar una marca, invertir en publicidad y trabajar activamente con reseñas y actividades fuera de línea. E incluso un escolar puede realizar fácilmente esas optimizaciones "clásicas" de metaetiquetas por poco dinero.

Sí, estoy exagerando un poco, claro. Hay aspectos, como el aspecto técnico del SEO, que aún requieren conocimiento y atención. Sin embargo, mire el mercado laboral. La demanda de especialistas en SEO y los salarios dejan ahora mucho que desear. Superviso periódicamente las vacantes y, a menudo, veo ofertas con salarios bajos. Mientras que la publicidad contextual se ha convertido en un área mucho más demandada, los especialistas contextuales reciben ofertas mucho más interesantes.

¿Pero por qué digo todo esto? En cualquier profesión siempre hay cambios, desarrollo, evolución. Hoy en día están de moda los especialistas en programación, desarrollo, inteligencia artificial y analítica. Si no se desarrolla ni se vuelve a capacitar, corre el riesgo de quedarse sin trabajo. Puedes seguir haciendo lo que hacías antes, pero cada vez te reportará menos beneficios y menos ingresos.

Entonces que hacer

• Aprende inglés. En el mundo moderno, esta es una habilidad casi tan básica como saber tu idioma nativo. Con un buen conocimiento del inglés podrás acceder al mercado internacional o encontrar un trabajo en el extranjero con un salario digno. El salario medio de los especialistas que hablan bien inglés comienza en 150 mil rublos.
• Aprenda ASO (optimización de la tienda de aplicaciones). También está creciendo la demanda de especialistas en este campo. Un buen especialista en ASO en Moscú puede ganar desde 120 mil rublos, y con conocimientos de inglés, desde 150 mil.
• Aprende programación. Por ejemplo, lenguaje Python o SQL, conocimientos de MySQL. La programación y el análisis son el futuro y este conocimiento abre muchas oportunidades en el mercado laboral.
• Utilice sus conocimientos para realizar análisis. Es importante comprender qué está sucediendo en el sitio, qué métricas están bajando o subiendo y por qué es así. El conocimiento de herramientas como Yandex.Metrica y Google Analytics ya no es suficiente: es necesario saber cómo trabajar con datos en un nivel más profundo.
• Concéntrese en proyectos grandes y sumérjase en el aspecto técnico del SEO. Por ejemplo, registros de estudio y gestión de rastreo. Este conocimiento es muy necesario en grandes proyectos en los que la optimización técnica juega un papel clave.
• Mira profesiones relacionadas. Por ejemplo, un gerente de producto o analista de producto. Estas profesiones ofrecen buenas perspectivas profesionales y salarios más altos, así como oportunidades de desarrollo.
• Desarrollar habilidades de gestión. Un buen especialista en SEO debe poder organizar el trabajo y gestionar un equipo de forma eficaz. Es necesario no solo establecer tareas, sino también monitorear su implementación, resolver problemas emergentes e interactuar con otros departamentos, como lo hacen los gerentes de producto.
• Realizar experimentos. Pruebe nuevos enfoques con regularidad. Por ejemplo, cada dos semanas, realice al menos un experimento importante que pueda afectar la clasificación o el tráfico del sitio. La experimentación es la mejor manera de entender qué funciona y qué no.
• Lee literatura y desarrollate. No te limites a foros especializados y novedades del mundo del SEO. Explora nuevos enfoques como Scrum o Growth Hacking. Lea libros sobre análisis, gestión e innovación. Por ejemplo, vc.ru es una buena fuente de nuevos contenidos e ideas.

El SEO tal como lo conocemos continúa cambiando. Es posible que algunos métodos sigan funcionando, pero no en la misma medida que antes. Es importante desarrollar y seguir las tendencias para no quedarse atrás.

Si tiene alguna pregunta sobre SEO u otros temas de marketing en Internet, no dude en comunicarse. Siempre estamos listos para ayudar. Escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" con cualquier duda al correo electrónico info@seo.computer.

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