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El SEO es una herramienta de promoción en línea probada en el tiempo. Sin embargo, periódicamente aparece información de que este método ha perdido su relevancia. Algunos empresarios y especialistas en marketing tienden a creer que en nuestro tiempo hacer SEO y promocionar sitios web es inútil. En este artículo cubriremos las siguientes preguntas:
El SEO ha sido acusado de estar “muerto” desde sus inicios. Por supuesto, los antiguos métodos de promoción vigentes en el pasado ya no cumplen con los requisitos modernos. La tecnología sigue evolucionando, los algoritmos de búsqueda mejoran, la inteligencia artificial sigue realizando cambios. Lo que era relevante hace unos años a menudo ya no funciona ahora.
Para entender de dónde vienen los rumores sobre la “muerte” del SEO, recordemos cómo empezó todo y qué métodos se utilizaban en el pasado.
Antes de la llegada de los motores de búsqueda, existían los llamados sitios de directorio donde los usuarios podían buscar información. En aquellos días, bastaba con agregar su sitio al directorio y eso era suficiente para la promoción. Las plataformas que catalogaban sitios web desempeñaron un papel importante y los motores de búsqueda aún no eran dominantes.
Con el aumento en el número de sitios, surgió la necesidad de motores de búsqueda que comenzaran a clasificar los recursos. En los primeros años de su existencia, Google trabajó en el algoritmo de relaciones públicas y Yandex se centró en el contenido del texto y la cantidad de palabras clave en la página. Para llegar al TOP, sólo necesitabas aumentar el número de frases clave en los textos. En ese momento, los algoritmos eran mucho menos sofisticados y, en algunos casos, los optimizadores utilizaban una técnica de texto oculto que hoy está obsoleta e ineficaz.
La siguiente etapa en el desarrollo del SEO estuvo relacionada con la compra de enlaces. Los sitios compraban enlaces en masa de varios directorios y esos métodos eran una prioridad. Sin embargo, con el desarrollo de los algoritmos de búsqueda, estas tecnologías se han vuelto obsoletas. El año pasado, el nuevo algoritmo de Minusinsk provocó una verdadera crisis para muchos sitios, cuando había un pesimismo significativo respecto al spam de enlaces. Los propietarios de sitios han vuelto a empezar a invertir en eliminar enlaces incorrectos.
Para seleccionar un contratista, es importante comprender qué métodos de promoción utiliza. Incluso hoy en día, comprar enlaces puede ser eficaz, pero es importante cómo se hace exactamente para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
¿Cómo estar al tanto de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda? A menudo se publican nuevas reglas y actualizaciones en los blogs de los motores de búsqueda, por ejemplo, en las fuentes oficiales de Yandex y Google. Los webmasters siguen estas novedades y adaptan sus sitios a las nuevas necesidades. Sin embargo, la información sobre las innovaciones suele aparecer después de su introducción y es imposible prepararse con antelación. Por ejemplo, Yandex anunció recientemente que la reputación de un sitio es importante para una clasificación exitosa, lo que significa atención a la calidad del servicio y la honestidad.
Si un sitio viola los estándares de calidad, por ejemplo al inflar los precios o engañar a los clientes, esto puede provocar una caída en la clasificación de las búsquedas.
El SEO ya no se trata sólo de crear contenido para los motores de búsqueda. Hoy en día, los motores de búsqueda se centran en la comodidad y el interés del usuario. El algoritmo de Baden-Baden puede reducir la clasificación de un sitio entre 30 y 50 posiciones si el contenido parece estar optimizado artificialmente para los motores de búsqueda en lugar de para las personas.
Es posible que algunos métodos de promoción sigan funcionando, pero conllevan el riesgo de sanciones, especialmente para sitios pequeños y desconocidos. Dichos métodos incluyen:
La tarea de los especialistas en SEO modernos es trabajar en la calidad del sitio, mejorando su contenido, estructura y parte técnica. No sólo es importante la cantidad, sino también la calidad del tráfico. En algunos casos, las señales de marca o el nombre de una empresa pueden ayudar a un sitio si el tráfico llega de forma orgánica. Sin embargo, la promoción artificial puede dar lugar a sanciones.
Los métodos prohibidos incluyen:
Las puertas son páginas creadas automáticamente para recopilar tráfico. El encubrimiento implica reemplazar contenido para los motores de búsqueda y los usuarios. Hackear sitios web es ilegal y puede dar lugar a sanciones penales.
Hoy en día, algunos métodos de SEO eficaces incluyen:
El SEO seguirá evolucionando y cambiando. Quienes afirman que este método está muerto simplemente no tuvieron tiempo de adaptarse a las nuevas realidades. Hoy en día, el SEO requiere un enfoque integrado, que incluye el trabajo de todo un equipo de especialistas, cada uno de los cuales debe estar preparado para los cambios en su campo.
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