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Hoy en día, el mercado laboral en Rusia atraviesa tiempos difíciles. Los desafíos económicos y sociales, como los efectos de la pandemia, los cambios en el frente externo y otros factores, han complicado significativamente el proceso de contratación de empleados. Es especialmente difícil atraer trabajadores para proyectos estacionales y trabajadores de rotación. Los métodos tradicionales de contratación a través de plataformas como hh.ru, Avito y agencias especializadas ya no dan los mismos resultados que antes. Como resultado, las empresas necesitan formas nuevas y eficaces de contratar personal.
Una de estas herramientas es la promoción SEO. Crear sitios web especializados para tareas de RR.HH. o transformar un recurso corporativo existente con un enfoque en las vacantes y los beneficios de trabajar en una empresa puede generar excelentes resultados. Cuando se combina con otras herramientas de marketing, como la publicidad dirigida en redes sociales o la publicidad contextual, el SEO puede ayudar no sólo a cubrir eficazmente las vacantes urgentes, sino también a garantizar un flujo constante de talento para proyectos estacionales.
En este artículo compartiremos nuestra experiencia de trabajar con una gran empresa constructora que realiza proyectos en el norte del país. La empresa se enfrenta periódicamente a la dificultad de contratar trabajadores rotativos para trabajos relacionados con la industria del petróleo y el gas. Cada temporada, contrata una gran cantidad de empleados para realizar una variedad de tareas, desde conductores de camiones volquete hasta operadores de excavadoras. Pero encontrar tales especialistas se ha vuelto mucho más difícil, especialmente cuando se trabaja en regiones remotas del norte.
Nuestra relación con la empresa comenzó hace varios años, y en ese momento tenían la necesidad de actualizar el sitio web, así como solucionar problemas de personal. Propusimos desarrollar un nuevo sitio web enfocado a tareas de RR.HH., que pudiera resolver varios problemas al mismo tiempo: presentar la empresa y sus proyectos, así como atraer postulantes a puestos vacantes. Desarrollamos una estrategia de promoción que incluía la creación de páginas de destino para diferentes vacantes que podrían promocionarse para consultas clave relacionadas con el trabajo en el norte, como “vacantes en el norte”, “trabajo por turnos” y otras.
Después de desarrollar y aprobar el diseño del sitio web, comenzamos a crear páginas de RRHH. La tarea principal fue crear páginas que no solo contengan vacantes, sino que también cuenten en detalle las ventajas de trabajar en la empresa, las condiciones de vida en el turno, las garantías sociales y otros aspectos. También hemos incluido páginas para cada vacante en las diferentes ciudades desde donde suele viajar la gente.
Creamos descripciones de trabajo detalladas, agregamos bloques motivacionales, formularios de contacto para respuestas, así como información útil que podría ser de interés para los solicitantes. Esto aseguró páginas de destino de alta calidad que podían optimizarse para frases clave específicas, como "trabajador por turnos Kirov" o "trabajador por turnos operador de excavadora".
Después de que todas las páginas fueron preparadas e indexadas por los motores de búsqueda, comenzamos a trabajar activamente en la promoción. La atención se centró en las palabras clave relacionadas con el trabajo. Gracias a una estrategia competente de optimización y creación de enlaces, el tráfico al sitio comenzó a crecer rápidamente y, en cierto momento, ya habíamos alcanzado indicadores de tráfico estables.
La página más importante para nosotros fue la página de vacantes, que ocupaba posiciones altas para consultas clave relacionadas con la búsqueda de trabajo de forma rotativa.
Para mejorar aún más los resultados, continuamos desarrollando el sitio, mejorando los factores de comportamiento, aumentando el contenido y realizando marketing colectivo. Esto nos permitió aumentar la participación de los usuarios y mejorar la posición del sitio en los motores de búsqueda.
A lo largo de varios meses, logramos posiciones estables en consultas altamente competitivas y mejoramos significativamente la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.
Al implementar una estrategia de SEO, el proceso de contratación de trabajadores por turnos se ha vuelto mucho más sencillo. Si era necesario, también lanzamos publicidad dirigida, lo que ayudó a recibir rápidamente respuestas a vacantes urgentes. Esto permitió cubrir eficazmente tanto las necesidades de personal a largo plazo mediante la promoción SEO como las urgentes mediante publicidad dirigida en las redes sociales.
Por tanto, la combinación de promoción SEO y publicidad dirigida proporciona excelentes resultados y importantes ahorros de costes en comparación con los métodos tradicionales de contratación a través de plataformas online. Además, esto permite revelar con más detalle las ventajas del empleador, lo que aumenta el atractivo de la empresa para quienes buscan empleo.
Si tiene preguntas sobre la promoción SEO o desea discutir oportunidades para su negocio, puede escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico info@seo.computer.
DNI 7208
