Cómo hicimos SEO para un distribuidor de drones

Caso: Preparación de un sitio para el inicio de la indexación

Cliente

Nuestro cliente es el vendedor oficial de modelos de drones radiocontrolados en Rusia. Su gama de productos incluye cuadricópteros, steadicams, repuestos y accesorios. Todos los productos son completamente legales, lo que significa que los precios son fijos y es difícil competir en precio.

Tareas

En el momento de contactarnos, el sitio era completamente nuevo y visualmente atractivo, pero no estaba optimizado para los motores de búsqueda. Nuestra tarea era preparar el sitio para la indexación, crear una lista de recomendaciones de SEO e implementarlas para atraer usuarios objetivo a través de los motores de búsqueda.

Periodo de trabajo

Mayo-octubre (5 meses)

Situación en el momento de la solicitud.

El sitio se desarrolló sin la participación de especialistas en SEO y especialistas en marketing, lo que generó una serie de problemas.

La estructura del sitio no tiene en cuenta la semántica.

El sitio fue creado a partir de un catálogo de productos, lo que parece lógico, pero no tiene en cuenta matices importantes de SEO. Por ejemplo, los accesorios de un determinado modelo no tenían una página separada, lo que suponía una pérdida de tráfico potencial. Además, el sitio podría perder tráfico hacia páginas que deberían haberse dividido en categorías separadas:

• Páginas de categorías y etiquetas. Los compradores potenciales suelen buscar productos a través de consultas generales (por ejemplo, "comprar un quadcopter"), lo que requiere una página de destino separada que combine todas las opciones de productos para esa categoría.
• Consultas de actualidad como "cuadricóptero barato" o "cuadricóptero para principiantes". Se pueden utilizar etiquetas para dichas solicitudes para no crear muchas categorías, pero se debe proporcionar la funcionalidad adecuada para ello.

Resolver estos problemas sería costoso y difícil, lo que llevaría a malas relaciones con los desarrolladores.

Muchas tomas, mala distribución del peso.

• Creación de categorías de servicios innecesarias, lo que llevó a la formación de páginas duplicadas con productos idénticos.
• La presencia de subcategorías desde las que era difícil volver a la sección principal.
• Subcategorías que confundían a los usuarios, enviándolos a otra sección del sitio.

Problemas técnicos

El sitio adolecía de muchos fallos técnicos: URL en forma de números, imposibilidad de añadir títulos en muchas páginas, micromarcado no implementado y otros problemas que requerían una corrección urgente.

Progreso del trabajo

El trabajo se puede dividir a grandes rasgos en dos etapas: preparar el sitio para la indexación y los posteriores esfuerzos de marketing.

Etapa 1. Optimización antes de abrir el sitio para indexarlo.

Trabajo principal en esta etapa:

• Realizamos una auditoría técnica y realizamos los cambios necesarios en la estructura del sitio.
• Recopilamos semántica completa por tema, la dividimos en grupos y la vinculamos a las páginas del sitio.
• Adaptamos la estructura del sitio a las solicitudes de los usuarios.
• Introdujimos URL legibles por humanos (HUR) y corregimos la estructura de las direcciones de las páginas.
• Se cambiaron las plantillas de página para admitir la adición de encabezados.
• Título desarrollado, encabezados y textos para páginas.
• Parámetros canónicos, robots y paginación configurados.
• Introdujimos micromarcado para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Hicimos la transición al protocolo https seguro.

En esta etapa, lo más difícil fue acordar cambios con los desarrolladores, lo que requirió largas negociaciones. Tuvimos que alejarnos de algunas recomendaciones para que los cambios fueran más realistas dadas las limitaciones de tiempo y presupuesto.

Etapa 2. Marketing y usabilidad

En términos de marketing, hemos realizado los siguientes cambios:

• Se agregó información sobre concesionarios y garantías de productos.
• Indique la dirección de la tienda, horario de apertura y condiciones de entrega.
• Publicamos información sobre el seguro para drones como regalo y la posibilidad de comprarlo a plazos.
• Aclaramos la información sobre la disponibilidad de productos en stock en las páginas de productos.
• Agregamos la posibilidad de reservar productos que están agotados.

Resultado

Después de implementar todas las recomendaciones, el sitio comenzó a mostrar los primeros resultados en dos semanas. A principios de julio, comenzó a ascender en los resultados de búsqueda, lo que permitió recopilar datos de comportamiento para una mayor optimización. En agosto, el sitio recibía un tráfico constante, como lo demuestran los gráficos que muestran el aumento del tráfico por consultas comerciales.

Sin embargo, en septiembre se aprobó una nueva ley que limitó significativamente el tráfico al sitio al exigir el registro de ciertos modelos de drones. A pesar de esto, la optimización antes de la indexación fue la decisión correcta: si el trabajo se realizaba en un sitio "en vivo", esto podría provocar caídas significativas en los resultados de búsqueda.

Idealmente, el trabajo de SEO debería comenzar en la etapa de desarrollo del sitio para evitar numerosos retrabajos, lo que ahorraría tiempo y recursos.

Si tienes alguna duda o necesitas asesoramiento sobre SEO, puedes escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" al correo electrónico: info@seo.computer.