Cómo llevamos un sitio web a las primeras posiciones en Google y Yandex utilizando SEO en un nicho b2b reducido

En este artículo hablaremos de cómo llevamos varios años realizando promoción SEO para un cliente que trabaja en el nicho de producción de materiales sintéticos. Discutiremos en detalle la estrategia, tácticas y dificultades encontradas en el camino. Lee y comparte tu opinión en los comentarios.

Hola, mi nombre es Anatoly Politsyn. Soy director técnico de una agencia de marketing online. Creamos sitios web desde cero y ayudamos a las empresas a atraer clientes a través de SEO, publicidad contextual y segmentación.

Hace varios años nos contactó un cliente involucrado en la producción de materiales sintéticos para la industria óptica y técnica. Su tarea era crear un sitio web multilingüe con un catálogo de productos, noticias e información de contacto. El cliente quería mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y adelantarse a la competencia para atraer clientes potenciales.

Propusimos las siguientes soluciones:

Desarrollar un sitio web de catálogo con un diseño individual y los módulos necesarios.
Lanzar promoción SEO en la región con una tarifa mensual, que incluyó optimización técnica, gestión de proyectos, compra de enlaces, redacción de artículos, cambio de estructura del sitio, introducción de hipótesis para mejorar la conversión, informes mensuales.

SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de medidas para mejorar un sitio web para aumentar su posición en los motores de búsqueda para consultas clave.

Primera etapa de trabajo.

El trabajo comenzó con la cumplimentación del informe, tras lo cual nuestros especialistas técnicos comenzaron a desarrollar el sitio. Como resultado, el cliente recibió un recurso con información actualizada sobre la empresa y sus productos.

Luego comenzamos a trabajar en SEO.

Etapa preparatoria

Recopilamos y acordamos un núcleo semántico que incluía consultas de frecuencia baja y media. Para consultas comerciales como "comprar" utilizamos páginas de catálogo. Hemos publicado solicitudes de información en la sección “Artículos”. Se excluyeron las consultas relacionadas con joyería porque no eran relevantes para el tema.

Lanzar SEO

Realizamos la optimización técnica del sitio teniendo en cuenta los requisitos de los motores de búsqueda.
Elaboramos y publicamos textos para el catálogo de productos, trabajando a través de fichas de producto con consultas clave del núcleo semántico.
Compramos enlaces para la región mensualmente.
Artículos creados para secciones de información del sitio.

Dificultades en el camino

Inicialmente, el tráfico al sitio siguió creciendo, pero a partir de cierto momento, a mediados de año, notamos una fuerte caída en el tráfico y en el número de aplicaciones.

Para resolver el problema, analizamos el comportamiento de los visitantes del sitio e identificamos qué secciones requieren mejora. Después de esto, junto con el cliente, introdujimos una serie de mejoras que llevaron a un resultado positivo en el primer año de trabajo.

Resultados de la primera etapa de trabajo.

El cliente quedó satisfecho con los resultados. Continuamos nuestro trabajo, avanzando.

Segunda etapa de trabajo.

En el segundo año de trabajo nosotros:

Preparamos y publicamos nuevos textos para fichas de productos, contenido actualizado con consultas clave.
Continuamos comprando enlaces para la región.
Analizamos las consultas específicas que atrajeron visitantes al sitio y adaptamos los artículos en función de ellas.
Mejoramos el sitio teniendo en cuenta las hipótesis, además creando artículos que responden a las preguntas frecuentes de los clientes.

Resultados de la segunda etapa del trabajo.

El cliente quedó satisfecho con el desarrollo del proyecto y continuamos trabajando con confianza durante el tercer año.

Tercera etapa de trabajo.

En la tercera etapa del trabajo nosotros:

Actualizamos los textos de las fichas de productos, agregamos nuevas secciones y artículos con consultas clave.
Seguimos comprando enlaces.
Optimizamos el pie de página del sitio agregando secciones útiles adicionales.
Ampliamos la estructura del menú, haciéndolo más fácil de usar.

El análisis mostró que es más probable que los usuarios accedan a páginas con artículos informativos, por lo que mejoramos los enlaces internos conectando páginas entre sí mediante enlaces. También agregamos un formulario de comentarios a la sección "Artículos" para que los clientes potenciales puedan contactarnos inmediatamente después de leer.

Resumen del estado actual

Resultados hasta el momento:

El tráfico del sitio aumentó 12 veces para consultas no relacionadas con la marca.
El 35% de las consultas llegaron al TOP 10 en Google y el 30% en Yandex.
El costo de la transición se ha reducido 12 veces.
Ocupamos el segundo lugar entre los sitios de este nicho.

Comunicaciones con el cliente.

Este caso es interesante no sólo desde el punto de vista de los resultados, sino también desde el punto de vista de la interacción con el cliente. Al principio de su trabajo, el director de la empresa se ocupaba de todas las cuestiones relacionadas con la promoción del sitio web, pero luego, al darse cuenta de que esto requería una atención regular, nombró a su asistente responsable del proyecto. Esto nos permitió acelerar el proceso y mejorar la comunicación.

El SEO no es una carrera corta, sino una maratón. Este es un proceso que requiere tiempo y mejora continua. Para lograr resultados sostenibles, es importante trabajar en la obra, probar hipótesis y mantener un contacto constante con el contratista.

Para obtener los máximos resultados de la promoción SEO, prepárese para un trabajo a largo plazo y una mejora constante del sitio.

Si tienes dudas sobre la promoción SEO, quieres crear un sitio web o lanzar campañas publicitarias, contacta con SEO COMPUTER. Le ayudaremos a desarrollar una solución adecuada para su negocio.

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