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Desde marzo de este año, los propietarios de sitios web comenzaron a recibir notificaciones en Search Console sobre la transferencia de sus proyectos a la indexación móvil. Esto significa que ahora se utiliza la versión móvil del sitio para clasificar el sitio. Aunque la información sobre la importancia de este algoritmo ya está muy extendida, echemos un vistazo más de cerca a los aspectos técnicos de la optimización de páginas para la búsqueda móvil.
Contrariamente a la creencia popular, Google no crea un índice separado para dispositivos móviles; es el mismo para todas las versiones del sitio. El cambio principal es que se utiliza la versión móvil del sitio para escanear, en lugar de la versión de escritorio. Esto significa que Google almacena exactamente la versión móvil de su recurso en el índice.
A continuación se muestra un ejemplo de agente de usuario para escanear desde un dispositivo de escritorio:
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/here.)
Para la indexación móvil primero, el agente de usuario tendrá este aspecto:
Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (K, como Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google .com/bot.)
Esto significa que el robot de Google rastrea páginas que imitan dispositivos móviles Android o iOS, esperando que el contenido esté optimizado para los teléfonos inteligentes más populares.
Utilizando el agente de usuario anterior, el robot de Google comprueba qué tan conveniente es para el usuario ver páginas en dispositivos móviles. Hoy en día existen tres enfoques principales para la optimización móvil:
1. Diseño adaptativo (responsive). En este caso, la estructura del sitio sigue siendo la misma y el único elemento que cambia es la apariencia de la página, que se adapta al tamaño de la pantalla. Google recomienda esta opción porque minimiza los cambios, mantiene una única URL y mejora la experiencia del usuario.
2. Cambio de contenido dinámico. Aquí el servidor genera diferentes versiones de código y CSS según el dispositivo del usuario. Como resultado, la URL sigue siendo la misma, pero el código de la página cambia. Esta solución puede resultar difícil de implementar porque requiere una determinación cuidadosa de los tipos de dispositivos.
3. URL separada para la versión móvil del sitio. En este caso, el contenido para dispositivos móviles se aloja en una dirección diferente, normalmente como un subdominio o una sección separada del dominio principal. Es importante recordar los atributos: rel="alternate" para una página normal y rel="canonical" para una móvil.
Cada uno de estos enfoques tiene sus pros y sus contras, pero para la optimización SEO, el diseño adaptativo es el más preferible, ya que es más fácil de implementar y menos costoso en términos de recursos.
Sin embargo, el diseño responsivo por sí solo no es suficiente para lograr resultados de búsqueda móviles exitosos. Incluso si su página pasa con éxito el validador de Google, esto no garantiza su alta clasificación en los resultados de búsqueda móviles. Sin embargo, este es el primer paso que se debe completar:
En primer lugar, asegúrese de lo siguiente:
Estos pasos son extremadamente importantes, a pesar de su obviedad. Después de cambiar a la indexación basada en dispositivos móviles, Google comenzará a rastrear la versión móvil de su sitio. Si su optimización resulta ser peor que la de la versión de escritorio, esto puede provocar una caída en la clasificación en los resultados de búsqueda.
El uso de micromarcado ayuda a crear elementos adicionales en los resultados de búsqueda (fragmentos), que pueden aumentar la tasa de clics de su sitio. Para páginas móviles, definitivamente deberías usar el marcado BreadcrumbList. Utilice herramientas de creación de fragmentos para mejorar su CTR. También es importante comprobar periódicamente su marcado utilizando las herramientas disponibles.
Si su sitio es multilingüe, asegúrese de utilizar los atributos rel="hreflang" y rel="alternate" para todas las páginas en diferentes idiomas. Estos atributos deben aplicarse a todas las versiones móviles de sus páginas.
Para comodidad de los usuarios de dispositivos móviles, a veces conviene evitar la paginación de contenidos. Si necesita conservar la paginación, no olvide utilizar los atributos rel="prev" y rel="next". También es importante asegurarse de que todas las páginas no pierdan su visibilidad y no queden "ocultas" detrás de la paginación.
Los enlaces internos en la versión móvil deben ser los mismos que en la versión de escritorio, ya que son una parte importante de la estructura del sitio y ayudan al robot de Google a navegar por las páginas. Siga los enlaces internos y compruebe su funcionalidad en las páginas móviles, ya que esto afecta directamente su posición en los resultados de búsqueda.
Las páginas móviles profundamente anidadas pueden recibir menos relaciones públicas que sus contrapartes de escritorio, lo que a veces requiere esfuerzos de vinculación adicionales.
Los enlaces ubicados en lugares más accesibles de la página (por ejemplo, más cerca de la parte superior) pueden tener más peso. Asegúrese de que en la versión móvil de su sitio los enlaces estén ubicados convenientemente y no estén ocultos en el pie de página de la página, donde los usuarios y los robots de búsqueda pueden pasarlos por alto fácilmente.
Si tiene una versión móvil en un subdominio, asegúrese de actualizar su archivo robots.txt para que contenga las mismas reglas que el sitio principal. Compruebe que el archivo sea accesible para el robot de Google y que no contenga restricciones en páginas importantes.
Si su sitio tiene redirecciones desde la versión principal, deben guardarse para los usuarios de dispositivos móviles. Asegúrese de que las redirecciones estén configuradas correctamente para evitar problemas de SEO.
Con el aumento del número de usuarios de dispositivos móviles, la velocidad de carga de su sitio web se vuelve crítica. Asegúrese de que su alojamiento pueda soportar un alto tráfico y proporcionar una carga de página rápida (óptimamente 300 ms). Esto es importante no sólo para los motores de búsqueda, sino también para los usuarios que valoran la velocidad.
La cuestión de la indexación de dispositivos móviles primero no es una cuestión de “si”, sino más bien de “cuándo”. Esto sucederá pronto en su sitio y es importante estar preparado. Asegúrese de tener una versión móvil de alta calidad y asegúrese de que se tengan en cuenta todos los aspectos de SEO.
No olvides consultar tus posiciones utilizando herramientas gratuitas:
Para controles periódicos y seguimiento de cambios, cree un proyecto en nuestro CRM. ¡Buena suerte con la transición a la indexación basada en dispositivos móviles!
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