El SEO es cada vez más difícil. Es hora de volverse más inteligentes. Descubra cómo establecer objetivos INTELIGENTES puede mejorar su estrategia de SEO.
Como ocurre con todo, el SEO funciona mejor cuando sus objetivos están claramente definidos y articulados.
Si establece objetivos vagos como "conseguir más clientes potenciales" o "aumentar el tráfico", le faltará concentración y dirección. Objetivos tan vagos no proporcionan un plan de acción claro y provocan una pérdida de tiempo en el trabajo general de SEO que contribuirá poco a su misión.
Por qué las metas son importantes
Un objetivo le proporciona un objetivo a alcanzar, guiando su estrategia de SEO. También es una forma de comprobar si sus enfoques y acciones estratégicos están funcionando para lograr sus objetivos.
Los objetivos ayudan a medir el progreso, lo cual es fundamental en SEO. Quizás no esté avanzando, lo que significa que necesita cambiar de táctica o actualizar sus objetivos.
Del mismo modo, avanzar hacia una meta proporciona una sensación de satisfacción y motivación que te ayudará a seguir avanzando cuando el SEO parezca abrumador.
¿Cuáles son los objetivos de SEO?
Los objetivos de SEO tienen como objetivo desarrollar el rendimiento de su motor de búsqueda y respaldar sus objetivos comerciales y de marketing más amplios. Como regla general, su atención se centrará en aumentar el reconocimiento y la participación de los clientes potenciales en los motores de búsqueda (principalmente Yandex y Google).
Cuando trabaje para mejorar el SEO, observará las clasificaciones, las impresiones, el CTR, los clics y cómo ese tráfico interactúa posteriormente con el sitio. También vale la pena considerar aspectos como el tamaño de la oportunidad (volumen de búsqueda e impresiones).
Crear objetivos viables es el primer paso para desarrollar una estrategia de SEO. Se deben considerar los siguientes cinco pasos:
Específico: El objetivo debe estar claramente definido para que pueda medirse. Mensurables: los objetivos deben ser cuantificables para realizar un seguimiento del progreso. Alcanzable: los objetivos deben ser realistas dentro de los límites de sus recursos. Relevancia: los objetivos deben ser coherentes con objetivos comerciales y de marketing más elevados. Límite de tiempo: los objetivos deben tener en cuenta el marco de tiempo para la medición.
Afortunadamente, el marketing tiene una mnemónica útil para ayudarle a recordar estos factores críticos en el establecimiento práctico de objetivos de SEO: objetivos INTELIGENTES.
Objetivos INTELIGENTES para SEO
Veamos cómo se desglosan los pasos y ejemplos de cómo puede crear sus propios objetivos SMART SEO.
S: Específico
Ser específico es el primer paso para crear objetivos de SEO viables.
Por ejemplo, “mejorar posiciones” no es un objetivo específico. Pero “entrar entre los 3 primeros para la solicitud X en Moscú” es un objetivo específico.
Un objetivo más amplio pero aún específico podría ser aumentar el tráfico orgánico en un 25%, pero cuanto menos específico sea el objetivo, más pensamiento crítico deberá aplicar sobre cómo lograrlo e incluirlo en su declaración de objetivos.
Preguntas que debe hacerse a usted mismo o a su equipo:
¿Qué estamos tratando de lograr? ¿Cómo ayuda esto a alcanzar nuestros objetivos de marketing? ¿Qué necesitamos hacer para lograr esto?
Luego haz que el objetivo sea más específico:
"Aumente el tráfico orgánico en un 25 % mejorando la clasificación de todas nuestras consultas comerciales en las páginas de categorías".
M: Medible
Afortunadamente, en SEO tenemos muchos puntos de contacto que podemos utilizar para realizar un seguimiento del éxito.
Métricas de SEO:
Posiciones para las principales consultas de conversión (regional/general). Posiciones en consultas de benchmarks secundarios. Clics orgánicos (Yandex.Webmaster/Google Search Console). Impresiones orgánicas. CTR orgánico. Posición media. Indicadores de calidad del sitio web (ICS, Core Web Vitals).
Métricas de construcción de enlaces:
Número total de enlaces creados. Número de enlaces de sitios autorizados. Número de enlaces de sitios relevantes. Métricas de dominio y página a partir de herramientas SEO.
Métricas reales:
Incrementar el tráfico orgánico. Incrementar el número de páginas que generan tráfico. Aumento del tráfico de búsqueda sin marca. Incremento porcentual en conversiones orgánicas.
R: alcanzable
Cuando se trata de SEO, evaluar si su objetivo es realista y alcanzable requiere cierta introspección y verdades duras.
No queremos apuntar demasiado bajo; Los objetivos deben ser agresivos. Sin embargo, debemos asegurarnos de que nuestros objetivos sean realistas dentro de las limitaciones de sus recursos (dinero, recursos humanos, etc.) y, a veces, de la dura realidad de la búsqueda.
Un trabajo útil aquí es buscar sus palabras clave y observar de cerca los resultados de la búsqueda. ¿Qué ves? ¿Quién está en la cima? ¿Qué tipos de resultados están presentes? ¿Dónde están las oportunidades? ¿Qué podrías hacer mejor?
R: Relevante
Es muy fácil empezar a perseguir objetivos equivocados.
Hay dos formas de garantizar que su objetivo de SEO sea realmente relevante:
Explique cómo este objetivo de SEO ayuda a lograr los objetivos generales de marketing. Vuelva a verificar esto con los datos de conversión de la publicidad PPC.
Quieres una declaración como:
"Queremos clasificar para [x] para mejorar nuestra visibilidad y obtener tráfico de los clientes que buscan [x]. Esto nos ayudará a generar más conciencia local y atraer más clientes potenciales y ventas. Los datos de Yandex.Direct muestran que esta solicitud tiene una tasa de conversión del 10%, por lo que sabemos que este tráfico es muy valioso y generará clientes potenciales y ventas".
T: con límite de tiempo
Todos los objetivos deben tener una fecha límite para su consecución. Si no tienes ese plazo, entonces no sabes cuándo rendirte o evaluar tu progreso.
El SEO se diferencia de la mayoría de las tácticas de marketing en que puede tardar más en completarse. Por lo tanto, es posible que no veamos ningún resultado real (ventas o clientes potenciales) de inmediato.
Uso de objetivos SMART en SEO
En mi agencia de SEO, muchas consultas simplemente dicen que quieren ocupar el puesto número 1 para una palabra clave (o conjunto de palabras) determinada. Este no es un objetivo INTELIGENTE.
Los objetivos SMART deben indicar por qué el objetivo ayudará a alcanzar los objetivos comerciales y de marketing.
Debería terminar con una declaración simple que represente su enfoque general hacia los objetivos SMART. A menudo, también tendrá declaraciones para objetivos individuales que representa el metaobjetivo.
Algo como:
"Queremos aumentar nuestros clientes potenciales de búsqueda orgánica en un 50 % en 12 meses. Lo haremos moviendo nuestras consultas objetivo de las posiciones 6 a 10 a las posiciones 1 a 5".
Aquí está el desglose:
Específicamente: queremos aumentar los clientes potenciales de búsqueda orgánica en un 50%. Medible: se mide fácilmente a través de clasificaciones, tráfico orgánico y resultados. Alcanzable: Podemos crear contenido mejor que el que actualmente ocupa el primer lugar. Relevante: Esto nos ayudará a atraer más ventas para consultas verificadas. Plazo: 12 meses nos da un plazo.
Este enfoque también le permite realizar un análisis situacional simple y determinar si todos los elementos de su conjunto de herramientas de marketing digital están a la altura de la tarea.
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