Caso: Construcción de casas de campo llave en mano
Dirección del sitio web: ejemplo.com
Público objetivo: personas que quieran construir una casa de campo, propietarios de terrenos, empresas dedicadas a la venta de terrenos.
Servicios:
- desarrollo de un sitio web y un eslogan de la empresa;
- preparar fotografías para el catálogo;
- desarrollo de la parte administrativa del sitio para gestión de catálogos;
- preparación de textos;
- realización de publicidad contextual;
- Promoción de sitios web en motores de búsqueda.
ESTADÍSTICAS FINALES
Sobre la empresa: La empresa se dedica a la construcción de casas de campo llave en mano. Como parte de la cooperación, se desarrolló un sitio web y se inició el trabajo de promoción. El tráfico actual en el sitio tiene un promedio de 15.000 visitas por mes.
La situación en el momento del inicio de las obras: la obra ya ocupaba posiciones en el TOP 10 en varias áreas de construcción. Las posiciones para la solicitud clave “casas de madera” se encontraban en el TOP 30-50 en el momento del inicio de los trabajos.
Resultado: gracias al trabajo realizado, las posiciones de las consultas clave "casas de madera" alcanzaron el TOP 10 de Yandex y el tráfico aumentó 2,5 veces (de 800 a 2000 visitantes por mes).
Gráfico de crecimiento de posición (casas de madera)
Gráfico de crecimiento de visibilidad
Posiciones según consultas más frecuentes
Estadísticas resumidas sobre solicitudes
Tabla de crecimiento - comparación
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN. ¿CÓMO LOGRAMOS RESULTADOS?
- Inteligencia competitiva. Búsqueda de líderes en el campo de las “casas de madera”. Análisis de los principales sitios de la competencia. Construir un prototipo de página "ideal", teniendo en cuenta todos los bloques, funcionalidades y elementos necesarios para la clasificación.
- Construir una estructura de secciones híbrida basada en datos de la competencia.
- Recopilación, análisis y agrupamiento de semántica. Como resultado del trabajo se compiló un núcleo semántico de 1.300 consultas, de las cuales se identificaron 318 prioritarias.
- Implementación de una estructura de secciones ramificadas en el sitio. Se crearon, implementaron y optimizaron 70 nuevas páginas.
- Corrección de errores básicos de optimización.
- Diseño e implementación de bloques adicionales en páginas.
- Análisis de texto, optimización del contenido del texto basado en datos de servicios analíticos para aumentar la relevancia de la página para consultas clave.
- Otros trabajos para mejorar el sitio (rediseño de la sección de reseñas, introducción de páginas comerciales).
El papel más importante para el crecimiento de posiciones y el aumento de la visibilidad lo desempeñó el desarrollo del núcleo semántico y la introducción de una estructura de categorías ramificada. Sin embargo, para lograr el éxito fue necesario trabajar de manera integral para mejorar el sitio en su conjunto.
ETAPA 1. INTELIGENCIA COMPETITIVA. PREPARACIÓN DE PÁGINAS PROTOTIPO
En la etapa inicial, la categoría "casas marco" era una página con una pequeña lista y texto SEO, sin subsecciones. Para comprender qué debería haber en una página para una clasificación exitosa, se llevó a cabo un análisis competitivo. Analizamos 20 sitios del TOP 10 para la consulta "casas de madera" e identificamos a varios líderes en el campo. Los resultados del análisis se presentaron en forma de tabla resumen.
Principales conclusiones sobre la estructura y funcionalidad de la página:
- Implementación de un filtro de proyectos;
- Debe haber un mínimo de 21 proyectos en el listado;
- La página debe contener texto SEO de 1500-2500 caracteres;
- Agregar videos y bloques adicionales para comodidad del usuario.
ETAPA 2. CONSTRUCCIÓN DE UNA ESTRUCTURA DE SECCIÓN HÍBRIDA
Basándose en el análisis de la competencia, se desarrolló una estructura de secciones híbrida, que incluía 70 subcategorías que debían integrarse en la página mediante mosaicos de etiquetas.
Principales áreas de subcategorías:
- Tamaño: 23 páginas;
- Área: 7 páginas;
- Número de pisos: 4 páginas;
- Diseño: 11 páginas;
- Estilo: 13 páginas;
- Tipo: 7 páginas;
- Precio: 5 páginas.
ETAPA 3. RECOPILACIÓN DE NÚCLEO SEMÁNTICO, CLUSTERIZACIÓN Y ANÁLISIS DE PREGUNTAS. CREACIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE NUEVAS PÁGINAS
Utilizando la estructura desarrollada, se recopilaron consultas clave para cada subcategoría. Después de limpiar la semántica, quedaron 1.300 consultas, que el servicio agrupó para su análisis.
Pasos básicos:
- Determinar las consultas principales para cada página;
- Creación de títulos optimizados y metaetiquetas;
- Agregar claves de frecuencia al sistema para rastrear posiciones;
- Creación y optimización de nuevas subcategorías;
- Implementación de palabras LSI para mejorar la relevancia;
- Enviar páginas para un rastreo más rápido y agregarlas al mapa del sitio.
ETAPA 4. CORREGIR ERRORES BÁSICOS DE OPTIMIZACIÓN
Para promocionar con éxito el sitio, se eliminaron los errores básicos identificados mediante los servicios de análisis. En particular:
- Configurar etiquetas alt de autocompletar para imágenes;
- Arreglando redirecciones;
- Eliminar enlaces rotos;
- Cambiar la estructura de la URL;
- Configurar redirecciones 301.
ETAPA 5. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE BLOQUES ADICIONALES EN LAS PÁGINAS. IMPLEMENTACIÓN DE SEMÁNTICA ACTIVA Y PALABRAS LSI
A partir del prototipo de la página, se introdujeron nuevos bloques para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la relevancia:
- Filtro de proyecto y mosaico de etiquetas;
- Bloque “Casas construidas”;
- Bloques adicionales para facilitar la navegación;
- Bloque con vídeo y distribución de texto entre pestañas.
ETAPA 6. ANÁLISIS DE TEXTO, AUMENTANDO LA RELEVANCIA DE LA PÁGINA
Luego de implementar la nueva estructura y bloques, se realizó un análisis del texto para mejorar la relevancia. Se han realizado cambios en el contenido, la cantidad de proyectos en el listado y las metaetiquetas.
Ediciones de texto:
- Agregar frases clave a los nombres de los proyectos;
- Aumentar el número de proyectos en la página;
- Optimización de texto SEO y metaetiquetas en base al análisis de la competencia.
CONCLUSIÓN
Esta estrategia es adecuada para promocionar sitios en el TOP 10 de Yandex en varios nichos comerciales. Los factores clave de éxito son:
