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Se nos encomendó la tarea: desarrollar un sitio web de catálogo para la venta de artículos de iluminación (lámparas, lámparas de pie, candelabros y otros productos) y prepararlo posteriormente para su promoción en los motores de búsqueda.
El cliente proporcionó enlaces al sitio web actual y al sitio web del proveedor, que constaba de varias páginas. El sitio fue indexado por los motores de búsqueda, pero no obtuvo una clasificación alta para las palabras clave específicas.
Lanzar una tienda online sin productos no tiene sentido, por lo que era necesario planificar de antemano cómo llenar el sitio. Era importante elegir un método de llenado que pudiera implementarse en la etapa de desarrollo del sitio. Este proceso requirió un presupuesto separado y la aprobación previa de la empresa promotora.
Un análisis de la competencia mostró que sus sitios web presentaban una amplia gama de productos, lo que nos obligó a hacer un trabajo similar para el nuevo sitio web. El proveedor tenía más de 2000 productos que debían transferirse al nuevo sitio.
Transferir manualmente tantos elementos llevaría mucho tiempo y aumentaría significativamente el coste del proyecto. Se decidió utilizar un analizador, un programa para transferir datos automáticamente de un sitio a otro. Esta es la forma más rápida y económica de completar el catálogo, pero era importante abordar la implementación correctamente para no perjudicar la promoción SEO del sitio en el futuro.
Crear la estructura correcta del sitio web es uno de los aspectos más importantes de la promoción SEO.
Para transferir el catálogo desde el sitio web del donante, era importante analizar correctamente los productos, asegurando la unicidad parcial del contenido. De lo contrario, el sitio podría ser sancionado por los motores de búsqueda, lo que provocaría una pérdida de tráfico.
Se elaboró una especificación técnica para el programador indicando las URL de las secciones del sitio donante, así como las secciones correspondientes en el nuevo sitio donde se deben transferir los productos.
También se preparó una plantilla para cambiar los parámetros de la página:
Basándonos en este documento, pudimos unificar parcialmente las tarjetas de productos y realizar una optimización básica. Esto ayudó a mostrar a los motores de búsqueda que el sitio era útil para los usuarios y contenía contenido original.
La optimización adecuada de las tarjetas de productos es la fuente de tráfico más importante. Sin embargo, el resultado depende de la calidad y conveniencia del recurso. Un enfoque incorrecto en el desarrollo de un sitio web puede provocar la pérdida de posiciones, incluso en consultas de baja frecuencia.
Al desarrollar un sitio web y prepararlo para la promoción SEO, es importante tener en cuenta la calidad y antigüedad del dominio. En este caso, el dominio del cliente era bastante maduro y contaba con varios enlaces. Sin embargo, tras un análisis más profundo, se descubrió que el dominio estaba bajo un filtro de afiliado, impuesto debido al uso de un subdominio regional de uno de los proveedores.
Dado que eliminar este filtro podía tardar varios meses y no siempre era exitoso, se tomó la decisión de comprar un nuevo dominio. Se preparó un "stub" con un cambio en la información de contacto para minimizar la probabilidad de que se impongan filtros en los motores de búsqueda.
Antes de publicar el sitio, se realizó una auditoría para eliminar errores que pudieran afectar negativamente las clasificaciones de búsqueda. También se realizó una optimización SEO básica, incluyendo las siguientes acciones:
El costo de la obra incluyó los siguientes gastos:
Incluso sin una optimización profunda, en este momento el nuevo sitio ya ocupa posiciones en el TOP 10 para consultas de baja y media frecuencia, así como para varias consultas de alta frecuencia.
El aumento del tráfico observado confirma que un sitio web correctamente preparado puede dar buenos resultados desde el principio. Es importante invertir tiempo y recursos en SEO en la etapa de desarrollo para evitar costos adicionales por corregir errores cometidos en la etapa de diseño y contenido.
Si tienes dudas sobre SEO, escribe a nuestro estudio “SEO COMPUTER” a info@seo.computer, y te ayudaremos con cualquier aspecto de la promoción de tu sitio.
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