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El rediseño de un sitio web es una parte inevitable de su ciclo de vida. Sin embargo, es importante comprender que al actualizar la apariencia de un sitio, accidentalmente puede empeorar su clasificación de búsqueda y perder tráfico. Pequeños cambios, como cambiar el fondo o el color de los botones, no tienen un impacto significativo en el SEO. Pero si las actualizaciones afectan la estructura del sitio o los elementos técnicos, sin el enfoque adecuado, puede afectar seriamente su clasificación en los motores de búsqueda.
Veamos a qué debe prestar atención al preparar un sitio web para su rediseño.
El primer paso debería ser comprobar el estado del sitio actual mediante una auditoría técnica. Esto ayudará a identificar debilidades y proporcionará datos precisos para seguir trabajando. Evaluar los siguientes parámetros:
Este análisis resuelve dos problemas importantes:
Durante un rediseño a gran escala, la estructura del sitio suele cambiar, lo que puede provocar la pérdida de las posiciones actuales en los motores de búsqueda. Para evitar esto, es necesario preparar un mapa de redireccionamiento con antelación. Es importante que los motores de búsqueda sigan indexando páginas antiguas sin considerarlas huérfanas. Para hacer esto, debe crear una tabla donde las URL antiguas estarán en una columna y sus nuevas contrapartes en la otra. Una vez completado el rediseño, debe instalar redireccionamientos 301 para todas las páginas modificadas.
Actualizar la estructura de la URL en un sitio nuevo es una buena oportunidad para optimizar la URL. Las URL correctas y cortas no sólo facilitan la comprensión por parte de los usuarios, sino que también ayudan a los robots de búsqueda en su trabajo. Si las direcciones de las páginas no se optimizaron antes, vale la pena solucionarlo en la etapa de rediseño.
Aquí hay algunas recomendaciones:
Los metadatos como la descripción y el título juegan un papel importante en el SEO. Debe guardar estos datos antes de rediseñar. La descripción de la página se puede restaurar incluso si se pierde, ya que los propios motores de búsqueda pueden crear la descripción utilizando el contenido adecuado. Sin embargo, con el título es más difícil: la pérdida de títulos puede afectar negativamente a las clasificaciones de búsqueda. Por lo tanto, es importante conservar las etiquetas de título antiguas o introducir otras nuevas inmediatamente después del rediseño.
El contenido optimizado es uno de los factores más importantes del SEO. Si tienes artículos que están bien indexados, es importante guardarlos después del rediseño. Asegúrese de que permanezcan accesibles para los motores de búsqueda y estén ubicados en las mismas páginas. Si la nueva estructura del sitio no proporciona espacio para el contenido antiguo, vale la pena considerar cómo mantener su visibilidad para los motores de búsqueda.
Es importante que todas las palabras clave y elementos importantes permanezcan dentro del rango de visibilidad de los robots de Google y Yandex. Si su sitio utiliza texto oculto que no está indexado, es mejor evitar esta práctica durante el rediseño. Intente asegurarse de que todos los textos de las páginas del sitio se muestren en su totalidad.
La vinculación es importante para todos los sitios, especialmente los grandes. Al actualizar el diseño, debe asegurarse cuidadosamente de que todos los enlaces útiles sigan funcionando. A menudo, los nuevos bloques de un sitio pueden contener enlaces a páginas no indexadas, lo que provocará una caída en la clasificación. Los enlaces innecesarios también desperdician el presupuesto de rastreo de los motores de búsqueda, lo que puede afectar la indexación de páginas relevantes.
Al planificar cambios en los enlaces, asegúrese de que todas las páginas importantes permanezcan accesibles para la indexación y de que los motores de búsqueda cierren los bloques innecesarios.
Si su sitio aún no funciona con el protocolo HTTPS seguro, este es el momento ideal para cambiarlo durante el rediseño. HTTPS garantiza una transmisión de datos segura y aumenta la confianza de los usuarios y de los motores de búsqueda. Esto es especialmente importante para los sitios que recopilan datos personales o aceptan pagos.
Antes de lanzar un nuevo diseño en el dominio principal, debe consultar la versión de prueba del sitio. Se debe cerrar la indexación para que los motores de búsqueda no lo indexen antes del lanzamiento oficial. En esta etapa, es importante realizar una auditoría técnica del recurso actualizado para asegurarse de que todos los datos se hayan transferido correctamente.
Para comparar la versión actual y la nueva del sitio, puede utilizar herramientas especiales como Frog SEO Spider o Xenu. Ayudarán a identificar errores importantes, así como deficiencias menores. El objetivo principal debe ser comprobar la URL y los metadatos.
Los principales errores que pueden ocurrir después de un rediseño incluyen:
El rediseño del sitio web es una etapa importante que requiere cuidado y una preparación cuidadosa. Si los cambios no tienen en cuenta los aspectos de SEO, pueden provocar pérdidas importantes en el tráfico y en la clasificación de los motores de búsqueda. Si no confía en sus habilidades, recurra a profesionales. Los errores en un rediseño pueden ser costosos y tener consecuencias a largo plazo.
Puedes contactar con los especialistas del estudio SEO "SEO COMPUTER" si tienes alguna duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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