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Antes de comenzar a trabajar en un proyecto u optimizar un sitio existente, es importante evaluar el potencial de tráfico. Esta no es una predicción exacta, sino datos indicativos que le ayudarán a evaluar correctamente las oportunidades y tomar decisiones. En este artículo te contamos por qué necesitas una previsión de tráfico y cómo crearla.
1. El CTR de una página es la relación entre el número de impresiones y el número de clics en un enlace en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea el CTR, más tráfico llega al sitio. Depende de la posición en los resultados de búsqueda: cuanto más alta sea la posición, más clics. El CTR también se ve afectado por los bloques de anuncios y los fragmentos enriquecidos, que pueden ocupar el primer lugar en los resultados de búsqueda.
2. Popularidad de la solicitud. La frecuencia de las solicitudes es un factor importante a la hora de estimar el tráfico. Cuanto mayor sea la frecuencia, más tráfico podrá esperar, pero los resultados reales pueden variar. Por ejemplo, una consulta de frecuencia puede tener un CTR bajo debido a una gran cantidad de anuncios en la primera página de resultados de búsqueda.
3. CTR de la solicitud. Incluso si el sitio está en la primera posición, no todos los usuarios que realicen una consulta acudirán a él. Muchos pueden pasar a un bloque de anuncios u otro resultado. Es posible que algunas impresiones SERP no sean genuinas, lo que reduce su CTR general.
4. Competitividad de la solicitud. Este indicador ayuda a determinar qué tan difícil es llegar a las primeras posiciones para una solicitud determinada. La competencia depende de la cantidad de sitios que utilizan una solicitud determinada, así como de los detalles de la solicitud. La competitividad se puede evaluar utilizando herramientas especializadas.
Para comprender rápidamente cuánto tráfico y clientes potenciales puede recibir, puede utilizar una calculadora de ROI de SEO. Simplemente especifique las consultas clave, la región y la factura promedio y recibirá un pronóstico de tráfico.
1. Haga una lista de palabras clave. Elija consultas que se alineen con sus objetivos comerciales y que generen tráfico dirigido. Algunos usuarios buscan información para satisfacer la curiosidad más que para adquirir un producto.
Ejemplo: si vende relojes, la consulta de destino podría ser "cómo elegir un reloj como regalo", mientras que la consulta "cuándo se inventaron los relojes" sería menos relevante para las ventas.
Para los productos de temporada, es importante utilizar no sólo los datos de Wordstat, sino también otras herramientas, como la base de datos Bukvaris o los informes de Yandex.Metrica.
2. Evaluar la demanda. Lo mejor es estimar la demanda a través de Wordstat, que proporciona datos sobre las solicitudes del último mes. Para obtener datos más precisos, utilice las apariciones exactas de la consulta entre comillas.
Tenga en cuenta que el número de impresiones de una consulta no siempre es igual al número de visitas. Un usuario puede hacer clic en varios resultados.
También es útil considerar la estacionalidad, ya que afecta la demanda. Por ejemplo, las solicitudes de productos de verano serán más populares durante la temporada de calor.
3. Evaluar posiciones y CTR. Es difícil predecir la posición exacta de un sitio en los resultados de búsqueda, pero puedes centrarte en los datos de CTR promedio para cada posición. Para hacer esto, puede utilizar los valores promedio de CTR para las primeras posiciones.
Para sitios nuevos o solicitudes nuevas, puede utilizar datos históricos de sitios o proyectos similares.
4. Calcule el tráfico potencial. Para calcular el tráfico de cada solicitud, multiplique su frecuencia por el CTR estimado. Esto le dará una estimación del tráfico en el sitio. También puedes contar el tráfico de diferentes posiciones para estimar qué tipo de tráfico habrá si llegas a las primeras posiciones.
El pronóstico del tráfico SEO es una estimación aproximada. No proporciona cifras exactas, pero ayuda a comprender mejor cuánto tráfico se puede generar como resultado de la promoción SEO.
Los datos de pronóstico se pueden utilizar para varios propósitos:
1. Estimación de la demanda de nuevos artículos. El pronóstico le ayudará a comprender cuánto tráfico generará agregar un nuevo producto o servicio a su sitio. Si no tiene suficiente tráfico, es posible que desee centrarse en otros canales de promoción.
2. Evaluación de la rentabilidad de los servicios SEO. La previsión le ayudará a comprender si vale la pena invertir en promoción SEO y qué riesgos existen. Por ejemplo, si no espera suficiente tráfico para promocionar su blog, puede considerar agregar nuevos temas o canales de adquisición de usuarios.
3. Seguimiento del trabajo de un especialista en SEO. Si su pronóstico indica 10.000 visitas por mes, pero en realidad el especialista en SEO solo obtuvo 500 visitas, esto es una señal para un análisis más detallado. El pronóstico ayuda a comprender si se perdió algún punto mientras se trabajaba en el sitio.
Para cualquier duda, póngase en contacto con el estudio SEO “SEO COMPUTER” mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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