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La etapa inicial de la optimización SEO de un sitio web es la selección de palabras clave para la promoción. Estas palabras deben coincidir exactamente con las necesidades de su público objetivo. Por ejemplo, una búsqueda de “mp3 gratis” no debería llevar al usuario a un sitio que vende excavadoras sólo porque las solicitudes de descarga de música son más populares que la compra de excavadoras. Este enfoque no beneficiará a la empresa y, por el contrario, la perjudicará.
Una vez que haya quedado claro que las palabras clave deben reflejar el tema del sitio, debe elegir aquellas que brinden el máximo beneficio y atraigan visitantes específicos. Existen dos enfoques para elegir palabras clave, dependiendo de cuánto esfuerzo y presupuesto esté dispuesto a dedicar para lograr sus objetivos. Un enfoque implica la promoción para consultas de alta frecuencia y el otro para consultas de frecuencia media y baja.
En última instancia, no importa qué enfoque elija, ambos pueden generar excelentes resultados. La diferencia radica en la estrategia y el riesgo. La promoción para consultas de gran volumen generalmente se reduce a algunas de las frases de palabras clave más populares en su nicho. Sin embargo, la competencia por este tipo de solicitudes será extremadamente feroz. Superar a jugadores fuertes y ocupar las primeras posiciones requerirá mucho tiempo, esfuerzo y dinero. Incluso si atrae a los mejores especialistas, el éxito no está garantizado. En caso de fracaso, todos los recursos invertidos pueden desperdiciarse y, si se logra el éxito, la posición de su sitio dependerá sólo de dos o tres solicitudes. Además, tras la próxima actualización del motor de búsqueda, existe el riesgo de perder su posición y quedarse sin tráfico.
Promocionar un sitio web para consultas de baja frecuencia es mucho menos riesgoso. Estas frases se pueden utilizar en mayores cantidades, gastando un presupuesto menor. Hay menos competencia para ellos y la probabilidad de alcanzar las primeras posiciones más rápidamente es mucho mayor. Cuantas más consultas de baja frecuencia utilice, menor será el riesgo de quedarse sin tráfico. Si una solicitud no llega a la cima, siempre puedes reemplazarla por otra, continuando mejorando la visibilidad del sitio. Este enfoque garantiza un tráfico estable y reduce la dependencia de los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Es óptimo promocionar el sitio para 5-8 consultas de frecuencia media o baja. Es mejor cuando una frase de baja frecuencia incluye palabras clave de alta frecuencia. Para seleccionar las palabras clave más adecuadas, es conveniente utilizar las estadísticas de consultas de búsqueda disponibles en varios sistemas analíticos, que le ayudarán a navegar por el tráfico de búsqueda.
Ahora que sabes cómo elegir palabras clave, puedes poner este conocimiento en práctica y mejorar el SEO de tu sitio web.
Si tienes dudas o necesitas consejos adicionales sobre SEO, escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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