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Hace unos años la gente pedía promoción de sitios web con mucha más frecuencia que ahora. Esto no está relacionado con la pandemia, sino que comenzó mucho antes, entre 2013 y 2014. Luego, los motores de búsqueda comenzaron a anunciar activamente una disminución en la importancia del ranking de enlaces y los empresarios comenzaron a buscar nuevos canales de promoción, por ejemplo, las redes sociales. La publicidad en redes sociales se ha vuelto más atractiva, y plataformas como Instagram y otras han comenzado a atraer la atención de emprendedores, para quienes antes la única forma de expresarse era a través de un sitio web y promoción SEO.
Me encontré con esto alrededor de 2011, cuando un cliente potencial informó que estaba recibiendo buenos clientes potenciales a través de un grupo de redes sociales. En ese momento no le di ninguna importancia a esto, pero cada año aparecían más ejemplos de este tipo. Los clientes comenzaron a contactar a nuestra agencia con preguntas sobre si estábamos promocionando grupos en redes sociales como VKontakte o Facebook. Esto fue cuando solo ofrecíamos SEO para motores de búsqueda.
Como mencioné en un artículo anterior, desde aproximadamente 2013 se han producido cambios importantes en el campo del desarrollo de sitios web. Estamos hablando de la necesidad de un diseño adaptativo. Si al principio el desarrollo de una versión móvil del sitio se limitó a la creación de subdominios (por ejemplo, m.site.ru), pronto todos se dieron cuenta de que era necesario adaptar todo: sitios para tabletas, teléfonos móviles y cualquier otro dispositivos. Fue a partir de ese momento que floreció el Material Design, un estilo que se convirtió en la solución ideal para crear interfaces universales que se adaptan a diferentes pantallas. Sin adaptación, el sitio se convirtió en una imagen poco atractiva y el diseño minimalista se convirtió en el estándar para muchos desarrolladores web.
El costo del desarrollo de sitios web ha aumentado significativamente. Si en 2012 pudimos crear un sitio web único con integración por 50 mil rublos (25 mil para un diseñador, 25 mil para un programador), este año actualizar el mismo proyecto nos costó 280 mil rublos (80 mil - diseñador, 80 mil - maquetador, 120 mil - programador). El proyecto, por supuesto, se ha ampliado significativamente, pero la diferencia de costes es impresionante.
Desde los albores del SEO, de hecho desde principios de la década de 2000, la industria se ha enfrentado al problema de la existencia de estafadores. Pueden ser autónomos individuales o agencias enteras con grandes nombres. Una cosa es importante para ellos: conseguir la mayor cantidad de dinero posible a cambio de promesas de crecimiento y promoción. Estas empresas suelen funcionar según el principio de producción en masa: precio mínimo, pero para el máximo número de clientes. Esto, a su vez, reduce la confianza en toda la industria.
Mientras tanto, los motores de búsqueda son cada vez más grandes y necesitan cada vez más fondos para financiar sus numerosos proyectos en diversos campos. Para respaldar tales proyectos, los motores de búsqueda comenzaron a ampliar las unidades publicitarias y aumentar la cantidad de anuncios en sus páginas. Como resultado, los bloques de anuncios se han vuelto indistinguibles de los resultados de búsqueda orgánicos, todos ellos destinados a ganar dinero con los anunciantes.
Con el aumento de las posiciones publicitarias en las páginas de los motores de búsqueda, incluso si su sitio ocupa las primeras posiciones en consultas de alta frecuencia, no recibirá el tráfico que esperaba. Los bloques de anuncios ocupan la mayor parte de la pantalla y los resultados orgánicos solo son visibles parcialmente. Esto provoca una caída significativa de los clics y de las referencias a páginas orgánicas, mientras que la publicidad recibe cada vez más atención.
El SEO como herramienta no ha desaparecido, pero sí ha cambiado significativamente. Se ha vuelto más caro y muchos empresarios no quieren reconocer estos cambios o intentan ignorarlos y continúan trabajando con un presupuesto más bajo, como en los viejos tiempos. Como resultado, se están alejando del SEO y eligiendo otros canales publicitarios. El creciente costo del desarrollo de sitios web y la promoción SEO también contribuye a una reducción en el número de clientes en este nicho. Además, numerosos estafadores y la avaricia de los motores de búsqueda hacen que el SEO sea menos atractivo.
Si tiene alguna pregunta sobre la promoción SEO, no dude en ponerse en contacto con nuestro estudio SEO "SEO COMPUTER" para recibir asesoramiento. Le ayudaremos a desarrollar una estrategia de promoción adecuada para su negocio.
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