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Muchos expertos en SEO y propietarios de estudios de vídeo comparten una variedad de opiniones sobre cómo el contenido de vídeo puede afectar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. Los vídeos se están convirtiendo en una herramienta importante en el marketing digital, especialmente para determinadas industrias. Todo propietario de un sitio web que busca mejorar la visibilidad de su recurso se enfrenta a la cuestión de cómo utilizar el vídeo para mejorar el SEO.
Muchos usuarios prefieren ver vídeos y hay áreas enteras de negocio donde el contenido de vídeo es una parte integral de la promoción: educación, entretenimiento, tecnología, etc. En estas áreas, la presencia de vídeos en un sitio puede aumentar significativamente su competitividad. Al mismo tiempo, hay nichos donde el contenido de vídeo juega un papel menos importante, como en el diseño y la producción.
A menudo, los clientes piden crear un vídeo que ayude a mejorar la posición del sitio en los motores de búsqueda. Pero, ¿es realmente posible garantizar que después de publicar dicho contenido, el sitio definitivamente mejorará su posición? ¿Y cómo se puede hacer que el contenido de vídeo ofrezca realmente beneficios de SEO?
La presencia de contenido de vídeo en una página en el código de la propia página no tiene un impacto directo en las posiciones en los resultados de búsqueda. El principal factor que puede ayudar a mejorar la clasificación es el comportamiento del usuario. Si los visitantes pasan más tiempo en una página donde se publica un vídeo, esto indica a los motores de búsqueda que el contenido es de alta calidad.
"Si el 90% de los usuarios empiezan a ver vídeos, eso afecta el tiempo en la página, que es uno de los mayores factores de clasificación", dice un experto.
Sin embargo, es importante comprender que tener contenido de vídeo en una página que no esté técnicamente optimizada no afectará la clasificación del sitio. Para obtener el máximo beneficio del contenido de vídeo, primero debe realizar una optimización en la página de alta calidad del sitio.
Según otro especialista, no hay declaraciones oficiales de los motores de búsqueda que confirmen que el contenido de vídeo afecte directamente a las clasificaciones, pero las páginas con vídeos tienen más probabilidades de tener una puntuación de utilidad alta, lo que afecta directamente a su clasificación. Esto es especialmente cierto para consultas que implican la presencia de un vídeo, por ejemplo, "ver un vídeo" o "cómo hacerlo".
Con el desarrollo de las tecnologías de grabación y edición de vídeos, ha sido posible crear varios formatos de contenido. El éxito de su contenido en los resultados de búsqueda depende del formato de video que utilice.
Para las tiendas online, la mejor opción son los vídeos con reseñas de productos, pruebas y comparaciones de productos.
Para sitios web educativos y cursos en línea, es adecuado crear videoconferencias o screencasts.
Para las secciones "Acerca de la empresa" de los sitios web corporativos, suele ser suficiente crear una presentación de diapositivas de alta calidad con fotografías de la empresa.
"El formato y la duración del vídeo dependen de las características específicas y del propósito del contenido", explica un experto. "Para las tiendas online, es mejor utilizar vídeos cortos que fomenten la acción, como el unboxing, y para las plataformas educativas, grabaciones de pantalla".
Un ejemplo de formato exitoso son los videos que muestran el desempaquetado de la mercancía (unboxing). Estos vídeos obtienen un gran número de visitas, lo que ayuda no sólo a atraer la atención, sino también a aumentar las ventas.
El objetivo principal de cualquier vídeo es responder las preguntas de los usuarios. Es por eso que debes buscar ideas para contenido de video entre las consultas más populares de tu público objetivo.
“Los temas de los vídeos no son inventados, hay que pensarlos”, señala uno de los expertos. "El vídeo debe ser útil primero y luego breve e interesante". Esto es especialmente importante porque intentar incluir demasiada información en un vídeo puede abrumar al espectador.
“El secreto de un vídeo exitoso es una idea que interese a la audiencia y una implementación de alta calidad”, añade otro especialista. También es importante elegir el estilo adecuado de presentación del material que se adapte al público: más tranquilo y razonable o dinámico y juvenil.
No olvides animar al espectador a actuar al final del vídeo, por ejemplo, ofreciéndole un descuento por ver el vídeo hasta el final, lo que te permitirá realizar un seguimiento de la eficacia del contenido.
Cuando el contenido del video es único y los recursos del sitio permiten su ubicación, es mejor publicar el video directamente en su sitio. Esto evitará publicidad y restricciones, y también creará un enlace directo a su sitio, lo que tendrá un efecto positivo en su SEO. Desde la perspectiva del motor de búsqueda, es posible que el vídeo alojado en su sitio no tenga un impacto tan significativo en las clasificaciones como la ubicación en plataformas de terceros, como los sitios de alojamiento de vídeos.
Sin embargo, en algunos casos, utilizar plataformas de terceros como YouTube puede resultar más eficaz. Lo principal es no depender únicamente de una plataforma, ya que los riesgos de bloquear o eliminar contenido de dichos recursos siguen siendo relevantes.
Por otro lado, el contenido de vídeo ayuda a aumentar los factores de comportamiento del sitio web y contribuye a una mejor clasificación en los motores de búsqueda, manteniendo la atención de la audiencia y aumentando su participación.
Si tienes dudas o quieres recibir ayuda con la promoción SEO de tu sitio web, puedes contactar con nuestro estudio SEO "SEO COMPUTER" para cualquier duda mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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