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En este artículo veremos cómo el tráfico de las redes sociales puede afectar al SEO. Uno de nuestros lectores hizo la pregunta: “Me di cuenta de que cuando aumentó el tráfico de las redes sociales a mi sitio, después de un tiempo también aumentó el tráfico de los motores de búsqueda. ¿Puedo conectar estos dos eventos?
Los beneficios del tráfico diverso
Los motores de búsqueda, especialmente Yandex, valoran positivamente el diverso tráfico del sitio. ¿Por qué Yandex? Porque este motor de búsqueda presta gran atención al comportamiento del usuario en el sitio y a factores de comportamiento como el tiempo en el sitio, la cantidad de páginas vistas, el tráfico de rebote y la interacción con el contenido. Si su sitio recibe tráfico de alta calidad en un volumen suficiente, Yandex puede percibirlo como una señal positiva para mejorar su clasificación.
A menudo, la publicidad contextual se utiliza para acelerar el crecimiento del tráfico, por ejemplo, a través de Yandex.Direct. Yandex confía en ese tráfico y lo rastrea más fácilmente. La publicidad contextual ayuda a atraer a los usuarios objetivo, lo que tiene un efecto positivo en el comportamiento del usuario en el sitio. Si decides utilizar las redes sociales para atraer tráfico, esta también es una gran opción.
¿Cuándo es especialmente útil?
Este efecto puede ocurrir si el sitio ya cuenta con todos los parámetros técnicos y de contenido necesarios. Por ejemplo, si:
Sin embargo, si el sitio aún no tiene suficiente tráfico, especialmente si es nuevo, esta puede ser la razón por la cual el sitio no está ganando las posiciones deseadas. En tales casos, las redes sociales pueden ayudar a corregir la situación. Al atraer usuarios reales, compensa la falta de tráfico, lo que puede conducir a mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Yandex.
Si el sitio tiene parámetros débiles: textos incorrectos, falta de enlaces y otros factores, es poco probable que incluso el tráfico de alta calidad de las redes sociales dé resultados significativos.
Tráfico de marca
Hay otro aspecto importante: el tráfico de marca, que surge tras atraer usuarios a través de las redes sociales. Por ejemplo, cuando desarrollas una comunidad en las redes sociales, tus seguidores comienzan a acostumbrarse a tu marca y a tu sitio web. Con el tiempo, cuando se interesan en sus productos o servicios, comienzan a buscar su sitio web a través de motores de búsqueda buscando su marca o título de página.
Los experimentos realizados muestran que cuando el tráfico de la marca aumenta de manera constante, la posición del sitio comienza a crecer. Incluso si otros parámetros siguen siendo los mismos, las visitas regulares de los usuarios de búsqueda pueden ser una poderosa señal para los motores de búsqueda de que su sitio ocupa un lugar más alto en los resultados de búsqueda.
Es importante que el tráfico esté activo. Los robots que imitan las acciones del usuario no siempre influyen en las posiciones. Sin embargo, si personas reales comienzan a acceder al sitio a través de un motor de búsqueda, este efecto será mucho más pronunciado, especialmente si el tráfico de la marca era un punto débil en el sitio.
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