Por experiencia propia, a menudo observamos cómo la publicidad contextual en los motores de búsqueda afecta la clasificación de un sitio en los resultados orgánicos. En este artículo compartiremos nuestras observaciones y explicaremos exactamente cómo sucede esto.
Primero los mitos
Antes de pasar a las principales conclusiones, queremos disipar dos mitos comunes:
- Después de lanzar publicidad contextual, el sitio pierde sus posibilidades de llegar al TOP de los resultados orgánicos, ya que el motor de búsqueda ya no necesita promocionarlo a posiciones altas de forma gratuita;
- Al realizar publicidad, el sitio recibe prioridad sobre otros recursos.
Todos estos son mitos. La publicidad contextual tiene un impacto en los resultados de búsqueda, pero no conduce a mejoras o deterioro directo del SEO.
Cómo se relaciona el contexto con el SEO
Es importante comprender que la conexión entre la publicidad contextual y la promoción en los motores de búsqueda es indirecta. Los principales puntos a través de los cuales se manifiesta esta influencia son los siguientes:
- Factores de comportamiento. Al utilizar herramientas publicitarias, atrae usuarios a su sitio que comienzan a interactuar con el contenido. Si pasan mucho tiempo en las páginas, se mueven entre secciones, ven productos o leen servicios, esto tiene un efecto positivo en la posición del sitio en los resultados de búsqueda. Por el contrario, si la tasa de rebote es alta, el sitio perderá clasificación;
- Indexación de páginas. Cuanto más tráfico reciban sus páginas, más rápido serán indexadas por los motores de búsqueda. Una página nueva, sin tráfico, puede aparecer en el índice mucho más tarde que una página que ya es popular;
- Consultas de marca. Uno de los objetivos de la publicidad contextual es aumentar el conocimiento de la marca. Cuando los usuarios recuerdan el nombre de su sitio, pueden comenzar a escribirlo en la barra de búsqueda, lo que ayuda a mejorar la clasificación y aumentar la confianza en los motores de búsqueda.
La opción más eficaz es la promoción integrada, donde el SEO y la publicidad contextual reciben la misma atención. Con el enfoque correcto de ambas herramientas, puede lograr un resultado mucho más sólido y tangible.
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