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En este artículo analizaremos el impacto de las etiquetas UTM en el SEO y su papel en la promoción de sitios web.
Pregunta del suscriptor: “¿Cómo afectan las etiquetas UTM al SEO? Si los agregas a enlaces externos, ¿cuál será el resultado?
¿Qué son las etiquetas UTM?
Primero, comprendamos qué son las etiquetas UTM y cómo las perciben los motores de búsqueda. Las etiquetas UTM son parámetros que se agregan a las URL de las páginas. Por ejemplo, tiene un enlace "sait.ru/katalog" y se le puede agregar el parámetro "sait.ru/katalog?utm-source=example". La mayoría de las veces se utilizan varias etiquetas, por ejemplo, utm_source, utm_campaign, utm_medium, etc. Es importante señalar que para los motores de búsqueda esto se percibe como una página separada.
Los motores de búsqueda saben que las páginas pueden tener etiquetas comunes como UTM y otros parámetros. Sin embargo, estas páginas continúan indexadas. Anteriormente, cuando se actualizaba la sección "Vínculos de retroceso" en Yandex.Webmaster, a veces aparecían páginas de este tipo, pero luego se eliminaban. Eventos similares están sucediendo en Google. Esto se debe a las peculiaridades del funcionamiento de los motores de búsqueda, y dichas páginas aparecen en el índice o desaparecen. En última instancia, esto puede generar confusión.
Cuando los motores de búsqueda no tienen información clara sobre qué URL y parámetros son importantes, pueden cometer errores al agregar o eliminar páginas del índice, lo que afecta negativamente al SEO.
que hacer
Cuando coloca un enlace pago a su sitio, es mejor no agregar etiquetas UTM. En este caso, el enlace parecerá una recomendación natural de otro usuario o sitio, y no material publicitario. Incluir una etiqueta UTM en un enlace indica al motor de búsqueda que se trata de un enlace publicitario y su evaluación será menos favorable. Esto es similar a cómo Google utiliza el marcado "patrocinado" para marcar enlaces pagos.
Si desea evitar que los motores de búsqueda traten las etiquetas UTM como páginas únicas, existen formas de controlarlo.
Cómo obligar a los motores de búsqueda a ignorar las etiquetas UTM
Cuando aparece un enlace con una etiqueta UTM en una página, los motores de búsqueda intentan indexarlo. Para evitar duplicaciones o indexaciones incorrectas, existen varias formas de decirle a los motores de búsqueda que estos parámetros no cambian el contenido de la página y no deberían afectar su clasificación.
En Yandex, el parámetro se utiliza para esto. parámetro limpio, que se agrega al archivo robots.txt. Este método ayuda a los motores de búsqueda a comprender que los parámetros agregados (incluido UTM) no deberían afectar la indexabilidad de la página.
En cuanto a Google, solía haber una herramienta de parámetros de URL en Google Search Console que ayudaba a administrar la indexación de páginas con parámetros de obtención. Sin embargo, esta herramienta ha sido desactivada porque el motor de búsqueda cree que ahora entiende automáticamente qué opciones modifican el contenido y cuáles no.
Sin embargo, nadie prohíbe el uso. enlaces canónicos (canónico), que apuntan a la versión principal de la página. Para cada página con parámetros agregados, puede especificar un enlace canónico que apuntará a la dirección original de la página. Esto ayuda a evitar la duplicación y evita que las páginas con etiquetas UTM se indexen incorrectamente.
Por supuesto, los motores de búsqueda no siempre siguen pautas canónicas. Si bien Google a veces ignora estos enlaces, Yandex tiende a prestar atención a dichas etiquetas con más frecuencia. Sin embargo, esto no significa que no pueda utilizar estos métodos para optimizar la indexación de páginas.
Para gestionar correctamente la indexación de páginas, es importante utilizar todas las herramientas disponibles, indicando a los motores de búsqueda qué páginas son importantes para la indexación y qué parámetros se pueden ignorar.
Puedes encontrar información más detallada en otros artículos de nuestra web.
Si tienes alguna duda sobre SEO, puedes escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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