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¡Saludos a todos los lectores! Hoy quiero compartir un caso interesante de nuestra práctica, que demuestra claramente cómo cambiar un sistema de gestión de contenidos (CMS) puede afectar la optimización de los motores de búsqueda. Diré de inmediato que a menudo estos proyectos pueden ser muy complejos, pero el resultado a veces es inesperadamente positivo. En este artículo, abordaré la importancia del rediseño y rediseño de un sitio web, y también compartiré un ejemplo de la vida real.
En la práctica, sucede a menudo que actualizar un sitio web es sólo una forma de conseguir que un cliente gaste dinero. A veces hablar de “vender diseño” y otros mitos puede resultar engañoso. Sucede que después de varios cambios innecesarios, el sitio aún no comienza a dar resultados y el cliente se pregunta si están tratando de venderle algo innecesario.
Sinceramente, no desarrollamos sitios web como un servicio independiente, a menos que sea necesario para la promoción SEO, por ejemplo, cuando el cliente no tiene ningún sitio web o el sitio web actual no se puede optimizar.
Uno de nuestros clientes era del campo médico. Empezamos a trabajar en la promoción SEO, pero nos encontramos con la dificultad de ponernos de acuerdo sobre una lista de consultas clave. A veces puede resultar complicado explicarle a un cliente por qué no sólo son importantes las consultas directas como “especialista + ciudad”, sino también otro tipo de consultas. Cuando un cliente insiste en un conjunto limitado de solicitudes y no quiere considerar otras, esto dificulta el trabajo posterior.
Esta vez la situación fue aún más complicada. El sitio fue desarrollado en un CMS personalizado. De hecho, cuando vemos estos avances en un año, nos sorprende lo obsoletas que pueden llegar a ser estas soluciones. Se encontraron los siguientes problemas en el sitio:
Después de evaluar la situación, el cliente se puso en contacto con el promotor. La respuesta fue breve: "He completado mi trabajo por completo, el sitio está escrito en PHP puro y no corregiré nada". Ofrecimos una opción: rehacer el sitio desde cero.
Después de mucha deliberación, el cliente regresó seis meses después. El motivo del regreso fue el deterioro de la posición del sitio para muchas consultas, lo cual era bastante predecible: los motores de búsqueda se actualizaron y los competidores se adaptaron. Nuestro plan era rediseñar el sitio manteniendo el diseño y lanzar promoción SEO basada en la nueva estructura.
Durante el trabajo, rediseñamos el sitio e implementamos la funcionalidad en un marco más moderno. Sin embargo, hubo algunos problemas: resultó que el hosting actual no soportaba las versiones requeridas de MySQL y las extensiones necesarias, y también hubo problemas menores con los íconos y la funcionalidad de pago en línea.
Después de mucha coordinación, entregamos el proyecto y comenzamos a trabajar en la promoción SEO. El proceso volvió a ralentizarse a medida que el cliente seguía encontrando nuevas razones para retrasar el trabajo.
Esta historia no sería especial si no monitoreáramos las posiciones sobre consultas clave de todos nuestros clientes, incluidos los antiguos. Es de destacar que, a pesar de la ausencia de cambios en el contenido (a excepción de algunas correcciones menores y el reemplazo de controles deslizantes en la página principal), un simple reemplazo del CMS condujo a una mejora notable en la clasificación del sitio. Hemos notado un aumento constante en la clasificación de los motores de búsqueda, con muchas consultas que llegan al top 5 y al top 3.
Después de varios meses de observaciones, el sitio se estabilizó y algunas de las solicitudes que estaban entre los 3 primeros disminuyeron gradualmente, lo cual es bastante natural, ya que ya no trabajaban con el sitio.
Reemplazar un sitio web innecesariamente no tiene sentido y muchas veces es una pérdida de tiempo y recursos. Las cosas más importantes son la adaptabilidad, la velocidad de carga y la limpieza del código. Los sitios web creados con creadores, CMS escritos por ellos mismos y plantillas sobrecargadas con complementos gratuitos pueden provocar clasificaciones bajas en los resultados de búsqueda.
Si alguien argumenta que sólo la apariencia es importante, entonces el ejemplo anterior demuestra claramente que incluso sin cambios drásticos en el diseño, pero con un diseño y un rendimiento mejorados del sitio, se pueden lograr excelentes resultados en SEO.
Si tienes dudas o necesitas asesoramiento puedes contactar con el estudio SEO “SEO COMPUTER” para cualquier duda en el correo electrónico info@seo.computer.
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