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Para los profesionales de SEO experimentados, este problema les resulta familiar y, por lo general, afecta directamente al tráfico del sitio web. Los cambios recientes en los algoritmos de Google con respecto a las reseñas de productos son solo el siguiente paso en este proceso.
¿Qué diferencia a los revisores, agregadores, mercados, distribuidores y fabricantes?
Aquí hay algunas razones clave:
Necesitamos ser conscientes de cómo las tendencias económicas y algorítmicas dentro de Google pueden afectar los resultados actuales de SEO.
Obtener datos precisos sobre los resultados de búsqueda de Google es difícil, pero existen buenas fuentes que brindan información sobre los cambios a largo plazo. Por ejemplo, datos sobre 50 consultas populares como "mejor {тип продукта}" y los 10 primeros resultados de estas consultas muestran una imagen interesante.
Un análisis de los resultados desde 2013 muestra que la proporción de fabricantes entre los 10 primeros resultados de búsqueda ha disminuido significativamente. Entre 2013 y 2013, alrededor del 50% de las búsquedas incluían sitios web de fabricantes, pero ese año cayó a solo el 1%. Esto confirma los hallazgos sobre la disminución de la presencia de fabricantes en los resultados de búsqueda.
Un análisis adicional muestra que en los últimos años, los sitios web de los fabricantes no sólo comenzaron a aparecer con menos frecuencia en el TOP 10, sino que también perdieron posiciones, terminando cada vez más abajo en las páginas de resultados de búsqueda.
Estos datos sugieren que es cada vez menos probable que la mayoría de los fabricantes se clasifiquen en la primera página en búsquedas relacionadas con sus productos.
Una de las razones de los cambios en los resultados de búsqueda puede ser la suposición de que los usuarios prefieren páginas con reseñas y comparaciones en lugar de los sitios web de los fabricantes. Esta opinión parece lógica, pero no explica del todo la situación actual.
Por ejemplo, consultas como "mejor protector de colchón" muestran que Google está haciendo un uso intensivo de los carruseles de productos; esto podría ser una señal de que el sistema sabe qué productos son los mejores y puede dirigir a los usuarios a esos productos directamente, sin pasar por intermediarios.
Sin embargo, estos carruseles no siempre se basan en calificaciones o reseñas, lo que indica que Google tiene su propia información de producto y puede decidir qué producto mostrar en los resultados.
Google ha anunciado una actualización que evaluará la calidad de las reseñas y comparaciones de productos, teniendo en cuenta información detallada del producto, cómo se compara con la competencia y sus características. Este es un cambio importante para los SEO porque afecta cómo se clasificará el contenido y cómo el motor de búsqueda resaltará los recursos de calidad.
Esto puede provocar un cambio en el papel de los intermediarios en los resultados de búsqueda, lo que amenaza su posición.
A pesar de que las investigaciones muestran que Google se compromete a mantener a los usuarios en su sitio, el sistema todavía se centra en maximizar las ganancias en lugar de mejorar la experiencia del usuario. Aunque existen carruseles de productos que pueden resultar convenientes para los usuarios, Google continúa ajustando sus algoritmos para que los fabricantes no puedan recibir tráfico completo de los resultados orgánicos.
La realidad es que para la mayoría de los fabricantes cada vez hay menos oportunidades de hacerse notar sin publicidad o vender a través de mercados.
El mercado del SEO depende cada vez más de la capacidad de los fabricantes para adaptarse a nuevas condiciones que los ponen en desventaja. Para seguir compitiendo, muchas empresas se ven obligadas a invertir en publicidad o vender a través de mercados en lugar de depender del tráfico orgánico.
Si tienes alguna duda sobre SEO, por favor contacta con el estudio "SEO COMPUTER" para cualquier duda por email info@seo.computadora.
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