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El problema de muchas personas es que les gusta complicar las cosas cuando necesitan ser más simples y buscan maneras fáciles cuando no hay soluciones simples. Esto también se aplica a las auditorías.
¿Cuántas veces te has topado con listas de verificación del estilo “Más de 100 formas de mejorar la usabilidad de un sitio web”? Y en lugar de "usabilidad" puedes sustituir cualquier término. Regularmente se encuentran colecciones similares de consejos en la mayoría de los recursos temáticos.
No, por supuesto que eso no tiene nada de malo. Pero vayamos al grano: hay más de 100 formas de atar una corbata. ¿Cuántos de estos métodos utilizas en la vida real?
En SEO ocurre lo mismo: no es problema hacer una lista de 260 puntos para comprobar el sitio en todos los aspectos. Pero, de hecho, la influencia real en la obtención de resultados la ejercen una docena de factores, nada más. Al dedicar toda tu energía a todo lo demás, sólo desperdiciarás tus ya limitados recursos sin conseguir el efecto deseado.
Dado que la auditoría de un sitio web es una de las etapas más importantes del trabajo de SEO, echemos un vistazo más de cerca a este tema.
Estoy seguro de que has oído hablar de esta famosa regla más de una vez. Permítanme recordarles que en la forma más general se puede formular de la siguiente manera:
¡Su trabajo es identificar el 20% más importante de las tareas de auditoría e implementarlas! De esta manera no sólo podrá ahorrar tiempo y dinero, sino también obtener resultados tangibles de su trabajo mucho más rápido.
En las primeras etapas del trabajo del proyecto, no es necesario realizar comprobaciones totales de todo; concentrarse en los puntos más críticos:
Por ejemplo, en nuestras auditorías indicamos el impacto de un elemento particular en las posiciones, en la conversión e indicamos la complejidad de la corrección. Así, podemos priorizar fácilmente uno u otro elemento y, según la regla de Pareto, en primer lugar implementar recomendaciones que conducirán al 80% del resultado.
De hecho, el asunto se limitará a dos o tres docenas de puntos, nada más. Después de corregir los problemas, será posible concentrarse en mejorar aún más las páginas de destino existentes y agregar nuevas páginas, y avanzar gradualmente hacia una auditoría más detallada.
Los intentos de crear un conjunto universal de criterios de análisis conducen a inflar la auditoría a cien o más puntos, algunos de los cuales no son aplicables en absoluto a varios proyectos.
Los diferentes tipos de sitios requieren un enfoque diferente y la lista de puntos para analizar un sitio corporativo pequeño, un proyecto de contenido y una tienda en línea será diferente.
Otra opción para el uso competente de una herramienta como la auditoría SEO es realizar un análisis destinado a resolver un problema específico. Podría ser:
En cada caso, estamos hablando de una dirección que es importante para la promoción exitosa del proyecto y afecta el desempeño del sitio en el contexto de su efectividad comercial. Incluso los pequeños cambios positivos pueden tener un impacto significativo en las ganancias empresariales.
Si durante el proceso de auditoría tenemos en cuenta las particularidades del proyecto, el resultado será mejor y se dedicará menos tiempo. Para que quede más claro, déjame explicarte con ejemplos de la práctica.
Ejemplo No. 1. Un sitio web de tienda en línea que ha estado funcionando durante más de un año, pero su propietario no ha involucrado a los especialistas en marketing de Internet. Todo el trabajo en el sitio lo realiza un desarrollador del personal que no comprende la optimización de motores de búsqueda, lo cual es normal en principio.
No hay resultados especiales. Literalmente, cinco minutos de evaluación fueron suficientes para comprender que se trataba de optimización básica y cuestiones técnicas. O mejor dicho, la total falta de elaboración de ellos como tales.
Después de realizar una auditoría técnica e implementar las recomendaciones recibidas en la práctica, el tráfico de clientes aumentó casi 3 veces en 3 meses.
Ejemplo No. 2. La empresa opera en un nicho reducido, el público objetivo son clientes de una región específica. En sólo 10 meses de trabajo, se alcanzó el techo de posible crecimiento del tráfico y la mayoría de las páginas se posicionaron en la parte superior para las palabras clave deseadas.
Se decidió intentar exprimir al máximo el tráfico existente, por lo que fue necesario realizar una auditoría de usabilidad para optimizar la conversión. Como resultado, se rediseñaron la mayoría de las páginas de destino y se introdujeron bloques adicionales y elementos interactivos en el sitio (calculadora de servicios, visualización de proyectos relevantes de la cartera en la página de servicios, etc.).
Como resultado, la tasa de conversión general en el sitio aumentó del 1,5% al 4%, es decir, ¡más del doble!
Podemos resumir y sacar conclusiones simples: en el caso de una auditoría SEO, lo que importa no es cuánto trabajo haces, sino qué tipo de trabajo haces.
Debe comenzar por el problema que necesita resolver y así no solo se dedicará menos tiempo, sino que también se obtendrán resultados más significativos. Y lo más importante: los recursos liberados se pueden destinar a tareas más importantes.
La correcta priorización del SEO es muy importante. En este caso, el efecto se puede obtener en unas pocas semanas o un mes, en lugar de esperar los clásicos 3-6 meses.
Espero que este artículo te haya resultado útil. Si tienes alguna pregunta, ¡escribe en los comentarios!
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