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Aunque, por supuesto, todo está cambiando y ya pasó la época en la que se podía simplemente “chamanizar” con el sitio. Ahora necesita comprender qué está haciendo y por qué exactamente. En este post os contaré cómo empezó todo, o al menos cómo fue, según mis recuerdos.
En 1996 nacieron dos motores de búsqueda: Rambler y Aport.
En 1997 apareció Yandex.
Yandex de aquella época ya sabía trabajar con el idioma ruso, teniendo en cuenta morfemas y fonemas, y comenzó a analizar la distancia entre palabras para clasificar las páginas en función de su conformidad con la solicitud del usuario.
Desde entonces, el uso activo de varios métodos comenzó a llegar a la cima. Este fue el momento en que todos empezaron a “chamanizar” con etiquetas, claves y descripciones. Yo mismo me conecté a Internet alrededor de 1998, descargué música y me senté en salas de chat, pero esa es una historia completamente diferente.
Lo que escribí sobre 1997 era cierto. El uso correcto de metaetiquetas, títulos y textos nos permitió llegar a las primeras posiciones.
En aquel entonces era bastante simple: tomas la página de un competidor desde la parte superior, la copias, cambias el nombre de la empresa y los textos, y ahora estás en el TOP. ¡Fue una risa! Y luego vino la era del exilio, los años cero.
El mayor fracaso fue cuando Google explicó su sistema de ranking con el algoritmo PageRank.
Si antes se creía que cuantas más frases clave se utilicen en una página, más arriba estará en los resultados de búsqueda, luego de la introducción del PageRank, pasó a primer plano no solo la cantidad, sino también la calidad de los enlaces externos.
Es muy curioso, pero los esquemas de compra de enlaces comenzaron a popularizarse tanto por los intercambios como por los optimizadores que ganaban dinero con los programas de afiliados vendiendo enlaces.
Pero volvamos a Google. A diferencia de Yandex, Google clasificó las páginas no por las características del texto, sino simplemente por la cantidad de enlaces externos a ellas. Fue muy sencillo mirar los vínculos de retroceso y comprar más.
¡Eh, ya era hora!
Otro problema en aquel momento era que el motor de búsqueda no podía seleccionar correctamente la página correspondiente. Esto se debía a que muchas páginas tenían contenidos muy similares o monótonos.
Ahora el problema de la relevancia no es tan relevante, porque los cursos de SEO modernos ya enseñan cómo evitar la canibalización de las consultas de búsqueda y estructurar adecuadamente el contenido.
En cuanto a Yandex, en un momento introdujo un sistema TIC (índice de citas temáticas), que determinaba la autoridad de un sitio en función de enlaces de otros recursos.
Esto mejoró la calidad de la búsqueda, pero creó un auge salvaje de enlaces.
A mediados de la década de 2000 aparecieron los primeros intercambios de enlaces y el SEO se convirtió en un negocio rentable.
Durante ese período, también comenzaron a surgir mitos, por ejemplo, que se puede llevar cualquier sitio a la cima comprando varios enlaces de recursos autorizados.
De 2007 a 2009, el SEO fue tan simple como publicar anuncios dirigidos basados en palabras clave.
Hay una regla principal: cuanto más dinero gaste en enlaces, mayor será el ranking de búsqueda de su sitio.
¿Cómo funcionó? Simplemente vaya al intercambio, compre enlaces, inserte palabras clave en el texto y espere. Si no llegas a la cima, lo corriges.
Pero los motores de búsqueda no pudieron tolerar esta situación por mucho tiempo e introdujeron filtros como AGS para Yandex y Penguin para Google.
Desde 2009, Yandex ha implementado el algoritmo de aprendizaje automático Matrixnet. Esto le permitió rastrear enlaces naturales y comprados.
Anteriormente, los enlaces se colocaban en barras laterales o pies de página, y el motor de búsqueda sólo necesitaba ver dónde y cómo se colocaban los enlaces para entender quién estaba enlazando a quién.
Matrixnet ha mejorado significativamente la búsqueda al introducir factores de clasificación adicionales.
Luego vino la etapa de aumento de los factores de comportamiento, y en 2011 muchos fueron castigados por ello.
Pero volvamos a los enlaces. Desde 2013, su influencia en las clasificaciones se ha vuelto cada vez menos significativa y en 2013 dejaron de desempeñar su papel.
¿Qué pasó después? Todo se ha vuelto aún más simple: para llegar a la cima, no solo es necesario ser astuto, sino también desarrollar el sitio.
No es el sitio que utiliza métodos de promoción astutos el que llegará a la cima, sino el que trabaja activamente para mejorar el contenido, el diseño y la usabilidad.
En mis auditorías SEO, analizo personalmente cada sitio en detalle y encuentro “huecos” que pueden dificultar la promoción. Sólo utilizando los métodos y enfoques más actuales del año podrá realmente llevar su sitio a la cima.
Si tienes alguna pregunta sobre SEO, siempre puedes contactar con nosotros. Le ayudaremos a desarrollar una estrategia y actualizar su sitio web. Escribe al correo electrónico info@seo.computer.
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