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Mucha gente cree que incluir publicidad contextual en un sitio web puede reducir su posición en los resultados de búsqueda. Estos argumentos suelen ir acompañados de varias teorías, por ejemplo, que los motores de búsqueda pueden reducir la clasificación de los sitios para que más anunciantes soliciten publicidad. Sin embargo, esto es un concepto erróneo y aquí no caben teorías de conspiración.
Es importante comprender que la publicidad contextual y los resultados de búsqueda orgánicos son dos sistemas separados. Yandex.Direct se utiliza para colocar publicidad paga y Yandex.Search es responsable de los resultados orgánicos. Oficialmente, los resultados de la publicidad y la optimización SEO no están interconectados de ninguna manera.
¿Pero qué sucede en la práctica?
En la práctica, vemos que después de activar la publicidad, el sitio puede comenzar a mostrar crecimiento. ¿Cómo es esto posible? Aunque los robots de búsqueda y los robots publicitarios son independientes, ambas herramientas analizan el tráfico del sitio web. El comportamiento del usuario en una página es un factor importante para el algoritmo de búsqueda. La fuente de tráfico juega un papel menor. Si el sitio no tiene tráfico orgánico, una campaña publicitaria puede ayudar a generarlo.
También existe el concepto de “fuentes de tráfico alternativas”, que es importante para el SEO. Los motores de búsqueda evalúan cuando un sitio es visitado no sólo por usuarios de resultados de búsqueda orgánicos, sino también de otros canales, como boletines informativos por correo electrónico, mensajería instantánea y redes sociales. Lanzar publicidad a través de Yandex.Direct ayuda a aumentar este tráfico, lo que tiene un efecto positivo en la posición del sitio.
Según nuestra experiencia, también vale la pena señalar que la publicidad en Yandex.Maps puede tener un impacto positivo en la posición del sitio. Aunque este efecto es difícil de explicar, se ha demostrado en la práctica.
Sin embargo, hay ocasiones en las que un sitio puede fallar después de activar la publicidad. Esto sucede si la campaña no se configuró correctamente (no se orientó a las palabras o consultas), o si la página a la que se dirige el tráfico está mal optimizada y no retiene a los visitantes. Una tasa de rebote alta es un factor negativo para las clasificaciones de búsqueda, lo que puede provocar una disminución de las clasificaciones. Por lo tanto, es importante que la publicidad sea relevante para los objetivos de los usuarios y que las páginas del sitio sean informativas y brinden una buena experiencia de usuario.
Hay otro punto de vista, según el cual la compra de publicidad paga puede indicar a los motores de búsqueda que la empresa es seria y está dispuesta a invertir en su negocio, lo que puede favorecer y mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.
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