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Anteriormente existía la opinión de que la promoción SEO podría interferir con las estrategias de marketing, especialmente en el contexto del trabajo con publicidad contextual. Esto era cierto hace unos años, cuando los motores de búsqueda prestaban menos atención a los factores comerciales y de usuario. En aquel momento, los elementos principales para los motores de búsqueda eran el número de palabras clave en la página y el contenido del texto, mientras que el marketing buscaba limitar la cantidad de información al mínimo.
Como resultado, surgió un conflicto entre enfoques: los especialistas en marketing exigieron que la información se comprimiera en una o dos páginas, mientras que los especialistas en SEO insistieron en crear contenido más extenso con un uso denso de frases clave. Este conflicto creó ciertas dificultades, especialmente para las tiendas online.
¿Cómo resolviste este problema? Incluso entonces, los especialistas en SEO experimentados comenzaron a encontrar compromisos. Una solución era contratar redactores más cualificados para redactar textos SEO que no sólo pudieran satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda, sino también ser útiles e interesantes para los usuarios. Por si esto fuera poco, la publicidad contextual a menudo se movía a páginas separadas o incluso a dominios.
¿Cómo ha cambiado la situación este año? Hoy la situación ha cambiado dramáticamente. Ahora se da prioridad al componente de marketing del sitio. Incluso si el SEO se hace a la perfección, si el marketing no está a la altura, el sitio puede perder tráfico. Los motores de búsqueda siguen más de cerca el comportamiento de los usuarios en un sitio, teniendo en cuenta parámetros como su satisfacción con la calidad de la página y las ofertas. Por lo tanto, el objetivo principal ahora es la conversión: convertir a los visitantes en compradores o solicitantes.
Esto no reemplaza las técnicas tradicionales de SEO, como el uso de texto y enlaces. Sin embargo, los enfoques se adaptan a las nuevas realidades: los textos se acortan, su calidad aumenta y la densidad de palabras clave se logra mediante enlaces internos y enlaces externos.
¿Hay excepciones a las reglas? Indudablemente. Hay solicitudes para las cuales la promoción SEO puede entrar en conflicto con el marketing y la publicidad contextual. Un ejemplo son las consultas de información, que en los principales motores de búsqueda no suelen incluir páginas de venta, sino sólo artículos y vídeos. Por ejemplo, para consultas relacionadas con educación, salud o pasatiempos, los usuarios buscan información en lugar de productos o servicios específicos. Es posible que estas consultas no se conviertan bien en ventas o clientes potenciales, pero se pueden utilizar para crear contenido que llame la atención. Por ejemplo, ofrezca un curso gratuito o materiales útiles a cambio de información de contacto.
Para SEO, no hay alternativa: si solo se presentan artículos en los resultados de búsqueda, entonces es necesario crear un artículo para llegar a la cima.
Si tienes alguna duda sobre SEO o marketing, puedes contactar con el estudio SEO "SEO COMPUTER" mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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