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Al evaluar la eficacia de la promoción SEO y analizar a la competencia, a menudo se pasa por alto un aspecto importante: el tráfico de la marca. El alto tráfico generado por consultas relacionadas con la marca puede dar la falsa impresión de una estrategia de SEO exitosa. Para evaluar objetivamente la competitividad de un sitio e identificar áreas de crecimiento, es importante excluir la influencia del tráfico de marca y centrarse en datos no relacionados con la marca.
El tráfico de marca distorsiona la imagen real del comportamiento del usuario, ya que las empresas conocidas suelen empezar con una ventaja sobre las marcas menos conocidas.
Al realizar un análisis comparativo con la competencia y evaluar sus posiciones en los resultados de búsqueda, es necesario borrar los datos de la influencia del tráfico de marca. Esto ayudará:
Digamos que dos tiendas online tienen cifras de tráfico similares. Sin embargo, tras un análisis profundo, resulta que uno de ellos recibe el 80% del tráfico procedente de consultas sobre marcas, mientras que el segundo, sólo el 20%. En este caso, a pesar del menor tráfico general, la segunda tienda demuestra una promoción SEO más exitosa para consultas no relacionadas con la marca, lo que puede ser la clave para obtener más clientes nuevos y un crecimiento de las ventas.
Supongamos que eres el propietario de una tienda online de ropa deportiva. A la hora de elegir donantes para tu estrategia de enlaces, debes elegir entre dos tipos de sitios:
En este caso, un enlace desde un sitio relacionado con el fitness será más valioso para el SEO, ya que este sitio atrae a un público objetivo interesado en ropa deportiva y se centra en consultas relevantes que no son de marca.
De hecho, es posible que el perfil de enlaces de dichos recursos no parezca tan sólido si se excluye el "ruido" de los enlaces de marca que atraen debido a la fama de la empresa.
En la publicidad contextual, el tráfico de marca ofrece sus ventajas:
Mayores conversiones y más ventas: los usuarios que buscan una marca específica ya están familiarizados con ella y es mucho más probable que realicen una compra o realicen otras acciones específicas que aquellos que hacen clic en búsquedas generales. El tráfico de marca a menudo genera más ventas a un costo menor.
CPC más bajo: los anuncios de búsqueda de marca suelen tener una tasa de CPC más baja que el PPC. Esto se debe a la menor competencia, ya que en la subasta participa un número limitado de jugadores: la propia marca y varios de sus competidores.
Tasas de conversión más altas: los usuarios que conocen una marca tienen muchas más probabilidades de realizar acciones específicas. Esto afecta directamente al alto índice de conversión al promocionar consultas de marca.
El análisis del tráfico sin marca es una herramienta importante para desarrollar una estrategia de SEO eficaz, incluida la selección de donantes para su estrategia de enlaces. Teniendo en cuenta este factor, podrá elegir los sitios más relevantes y autorizados para recibir enlaces de calidad, lo que aumentará la eficacia de su promoción en los motores de búsqueda.
Para cualquier duda, puedes contactar con el estudio SEO “SEO COMPUTER” mediante el correo electrónico info@seo.computer.
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