La promoción SEO en diferentes motores de búsqueda tiene sus propias características, ya que los algoritmos de clasificación de Google y Yandex son diferentes. Veamos los aspectos clave del SEO y sus particularidades para cada uno de estos motores de búsqueda:
Orientación geográfica:
Google: la orientación geográfica en Google se realiza a través de herramientas que ayudan a las empresas a enumerar su ubicación y horario de atención, y a obtener comentarios de los clientes. Esto le permite aumentar la visibilidad del sitio en las consultas de búsqueda locales. Google también tiene en cuenta la ubicación del usuario para obtener resultados de búsqueda más precisos.
Yandex: Yandex es muy sensible a las consultas regionales y proporciona resultados que mejor se adaptan a la ubicación del usuario. Para mejorar el SEO local, es importante registrar su sitio en los servicios de Yandex, lo que ayudará a mejorar la clasificación en determinadas regiones.
Masa de enlace:
Google: Los enlaces desempeñan un papel importante en el motor de búsqueda de Google, pero el sistema combate activamente el aumento antinatural del perfil de enlaces. Google fomenta la creación de enlaces naturales de enlaces relevantes y de calidad mediante el uso de atributos para indicar el tipo de enlace.
Yandex: Yandex también tiene en cuenta la calidad de los enlaces, pero últimamente su influencia en el posicionamiento ha disminuido, especialmente en los sitios comerciales. Al mismo tiempo, el énfasis se desplaza hacia la relevancia y naturalidad del perfil del enlace.
Factores de comportamiento:
Google: Google considera factores de comportamiento como el tiempo en el sitio y la tasa de rebote, pero se desconoce la ponderación exacta de estos factores. Las investigaciones muestran que las señales positivas de los usuarios pueden mejorar la clasificación de un sitio web.
Yandex: Yandex reconoce los factores de comportamiento como importantes y los utiliza activamente para evaluar la calidad de un sitio web. Parámetros como el tiempo en la página, la profundidad de visualización y los rebotes afectan las clasificaciones.
ALT para imágenes:
Google: los atributos ALT ayudan a Google a comprender mejor el contenido de las imágenes, lo que puede mejorar la visibilidad del sitio en las búsquedas de imágenes y aumentar la accesibilidad para los usuarios con discapacidades.
Yandex: En Yandex, los atributos ALT también juegan un papel importante, especialmente si contienen palabras clave que coinciden con las consultas de los usuarios. Esto le permite aumentar el tráfico dirigido a su sitio a través de búsquedas de imágenes.
Factores comerciales:
Google: Para consultas comerciales, Google tiene en cuenta la disponibilidad de información sobre productos, servicios, precios, métodos de entrega y pago, así como opiniones de los usuarios. Estos factores pueden afectar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda.
Yandex: Yandex también presta atención a factores comerciales, como la disponibilidad de entrega, pago, datos de contacto e información legal. Estos datos pueden ayudar a mejorar la credibilidad de un sitio y mejorar su clasificación de búsqueda.
Calidad del contenido:
Google: Google fomenta la creación de contenido que responda a las consultas de los usuarios y proporcione información valiosa. Los algoritmos de Google utilizan el aprendizaje automático para comprender mejor el contexto de las consultas y la intención del usuario.
Yandex: Yandex concede gran importancia a la singularidad y utilidad del contenido. Los sitios con contenido de baja calidad pueden estar sujetos a filtrado, lo que afecta negativamente su clasificación.
Indexación y rastreo:
Google: Google utiliza algoritmos complejos para rastrear e indexar páginas. Es importante tener un archivo sitemap.xml para una indexación más rápida del contenido nuevo. Las Herramientas para webmasters de Google pueden ayudarle a realizar un seguimiento del estado de indexación y solucionar problemas de rastreo.
Yandex: Yandex también indexa activamente sitios, utilizando Yandex.Webmaster para monitorear el proceso de indexación. La indexación puede tardar más en comparación con Google, especialmente para sitios nuevos.
Optimización de metaetiquetas:
Google: para una optimización SEO exitosa en Google, es importante configurar correctamente las metaetiquetas como el título y la descripción. Estos elementos deben contener palabras clave y ser atractivos para los usuarios para aumentar el CTR en los resultados de búsqueda.
Yandex: en Yandex, las metaetiquetas también desempeñan un papel, pero el sistema a veces puede utilizar fragmentos de texto de una página como descripciones si cree que coinciden mejor con la consulta.
Optimización de títulos y estructura de contenido:
Google: los títulos ayudan a Google a comprender la estructura del contenido. El uso de palabras clave en los títulos es importante para mejorar la visibilidad del sitio web. Al mismo tiempo, es necesario controlar su uso natural.
Yandex: Yandex presta atención a la estructura correcta del contenido y al uso de títulos para una indexación y clasificación de páginas más efectivas.
Usando micromarcado:
Google: los microdatos ayudan a Google a comprender el contexto de los datos de una página y pueden dar lugar a que aparezcan fragmentos enriquecidos en las SERP, lo que mejora la visibilidad y el CTR.
Yandex: Yandex admite micromarcado y lo utiliza para generar fragmentos más informativos, lo que ayuda a aumentar el atractivo del resultado de búsqueda.
Adaptación para dispositivos móviles:
Google: Google utiliza activamente la versión móvil del sitio para la indexación, por lo que la adaptación móvil es importante para una promoción SEO exitosa. Los sitios web sin versión móvil pueden perder posiciones.
Yandex: Yandex también tiene en cuenta la capacidad de respuesta de los dispositivos móviles a la hora de clasificar, especialmente cuando se realizan búsquedas desde dispositivos móviles.
Seguridad del sitio:
Google: el uso de HTTPS para la seguridad del sitio web es un factor de clasificación importante en Google. Los sitios seguros reciben una ligera ventaja en los resultados de búsqueda.
Yandex: Yandex también recomienda utilizar HTTPS, especialmente para sitios que procesan datos personales del usuario.
Velocidad de carga de la página:
Google: la velocidad de carga de la página es un factor de clasificación importante, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles. Herramientas como PageSpeed Insights ayudan a mejorar el rendimiento del sitio.
Yandex: Yandex tiene en cuenta la velocidad de carga del sitio al clasificar, especialmente cuando busca desde dispositivos móviles. Yandex.Metrica proporciona datos para análisis y optimización de la velocidad.
Señales sociales:
Google: aunque Google no utiliza directamente señales sociales para fines de clasificación, la actividad de las redes sociales puede afectar la visibilidad y el tráfico de un sitio.
Yandex: Yandex no confirma el impacto directo de las señales sociales en las clasificaciones, pero la actividad en las redes sociales puede influir en los factores de comportamiento y el conocimiento de la marca.
Usando palabras clave:
Google: Google se centra en el contexto y la intención del usuario, no solo en las coincidencias exactas de palabras clave. Es importante utilizar sinónimos y frases relevantes.
Yandex: Yandex continúa centrándose en las palabras clave, pero también está desarrollando activamente algoritmos para comprender mejor el lenguaje natural y el contexto de las consultas.
Marketing de contenidos:
Google: crear contenido único, informativo y útil para los usuarios es la base del éxito del SEO en Google. Este contenido ayuda a mejorar la clasificación del sitio.
Yandex: Yandex valora el contenido de alta calidad y recomienda crear materiales centrados en las necesidades del usuario, lo que tiene un efecto positivo en la posición del sitio.
Búsqueda local:
Google: la búsqueda local de Google está estrechamente relacionada con las herramientas para administrar listados, reseñas y ubicación. Esto ayuda a aumentar la visibilidad en las búsquedas locales.
Yandex: Yandex.Maps y Yandex.Directory desempeñan un papel similar para la búsqueda local en Yandex, y el formato correcto de la información en estos servicios ayuda a mejorar el SEO local.
Características del idioma:
Google: Google admite varios idiomas y se esfuerza por ser culturalmente sensible al proporcionar resultados de búsqueda relevantes.
Yandex: Yandex se centra en el mercado de habla rusa y la optimización de este motor de búsqueda requiere tener en cuenta las peculiaridades del idioma ruso y la semántica de las consultas.
