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Cada motor de búsqueda tiene sus propias características a la hora de evaluar sitios, lo que afecta directamente la clasificación. Por ejemplo, Yandex presta especial atención a las etiquetas de comportamiento, mientras que Google se centra en la capacidad de actualización y el valor del contenido, así como en la calidad del perfil del enlace.
Los expertos comparten sus opiniones sobre las diferencias clave en la promoción SEO en Google y Yandex, y también consideran los principales factores que influyen en la clasificación en estos sistemas.
Los factores de comportamiento caracterizan la actividad del usuario en el sitio, por ejemplo, la tasa de clics en los resultados de búsqueda y el porcentaje de conversiones. Los factores de comportamiento se dividen en:
Yandex concede gran importancia a los factores de comportamiento. Sin embargo, existe el riesgo de utilizar métodos grises y negros para manipular estos indicadores.
Para Google, los factores de comportamiento juegan un papel menos importante. Lo que más le importa es la utilidad del contenido, la calidad de los enlaces y una experiencia de usuario positiva. Esto hace que el sistema sea más difícil de manipular.
Las páginas de información deben permanecer así sin sobrecargarlas de claves comerciales. Para atraer tráfico comercial, es mejor utilizar elementos CTA (llamado a la acción), enlaces competentes y automatización de marketing.
El uso frecuente de palabras clave puede llevar a la pesimización del sitio, por lo que una optimización excesiva del texto dirigida a la inclusión de palabras clave puede no ser eficaz para las páginas comerciales.
Para Yandex, es fundamental dividir la semántica en segmentos, pero Google es más leal a las páginas mixtas y muchos sitios extranjeros utilizan un enfoque híbrido para los tipos de contenido.
Existen nuevos algoritmos que evalúan la velocidad del sitio (Core Web Vitals) y garantizan la seguridad del usuario. Esto es especialmente importante para temas que involucran riesgos financieros o para la salud (medicina, finanzas, etc.).
Core Web Vitals son métricas que evalúan el rendimiento de un sitio web. Tanto para Google como para Yandex, estas métricas son importantes para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la posición del sitio en los resultados de búsqueda.
Google ha mejorado su algoritmo E-A-T para incluir las dimensiones adicionales de Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). Esto significa que el sitio debe demostrar experiencia, conocimientos y credibilidad, que pueden demostrarse mediante calificaciones, revisiones y certificaciones.
También es importante considerar el algoritmo YMYL (Your Money or Your Life), que se refiere a sitios que afectan la salud o el bienestar financiero de los usuarios.
La presencia de enlaces de otros recursos autorizados indica a los motores de búsqueda que su sitio es confiable. Sin embargo, los enfoques para vincular factores difieren en Google y Yandex.
Para Yandex es importante lo siguiente:
Para Google, relevancia temática, autoridad y naturalidad de los enlaces, así como parámetros como:
La singularidad del contenido es importante para ambos sistemas, pero cada motor de búsqueda lo evalúa de manera diferente. Google se centra más en la calidad y el contenido actualizado. Si bien Yandex puede criticar un sitio por tener errores tipográficos, Google es más indulgente si el contenido es útil.
Yandex también verifica la singularidad del contenido, y los sitios que utilizan elementos y contenido similares a menudo aparecen en el TOP. Es menos probable que Google permita tales situaciones.
Las páginas comerciales, por regla general, contienen menos texto y más elementos destinados a realizar compras: productos, precios, selección de regiones, etc. Yandex da preferencia a estos factores comerciales y los evalúa activamente. Sin embargo, incluso si un sitio ocupa posiciones altas en Yandex, el tráfico puede verse limitado debido a que los servicios del motor de búsqueda ocupan la primera página de resultados.
Google clasifica las páginas en su conjunto según su calidad. Para este sistema, es importante no solo la presencia del botón "Comprar", sino también qué tan bien se presenta la solución al problema del usuario en la página.
Sí, es posible. Por ejemplo, los textos en las páginas de productos pueden ayudar a mejorar la clasificación en Google, pero empeorar los resultados en Yandex.
Aunque los algoritmos de los motores de búsqueda se han vuelto más similares en general, todavía existen diferencias en el enfoque. Yandex tiende a ser más directo a la hora de evaluar factores como la singularidad del contenido y los aspectos comerciales y de comportamiento. Sus resultados de búsqueda suelen estar llenos de sus propios servicios, lo que dificulta llegar a la cima. A su vez, Google está más centrado en la utilidad del contenido, el comportamiento del usuario y la calidad del sitio, lo que lo hace más flexible en términos de optimización SEO.
Si necesitas asesoramiento sobre promoción SEO, escribe al estudio SEO ante cualquier duda a info@seo.computer.
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