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1. Ir al buscador.
2. Establezca la región de búsqueda: la ciudad de Moscú.
3. Ingrese la consulta "Techos tensados Moscú" en la barra de búsqueda.
4. En la parte superior de la página, se muestran los primeros cuatro resultados denominados "publicidad", seguidos de resultados orgánicos que contienen 10 enlaces. En la parte inferior de la página aparecen nuevamente cuatro enlaces publicitarios.
5. Para analizar a los competidores, consideraremos sólo los resultados orgánicos.
6. Vaya al sitio web del primer competidor y abra el código fuente de la página (presione la combinación de teclas Ctrl+U en el navegador).
7. Abra la barra de búsqueda e ingrese la frase "título" (sin comillas). El primer resultado, resaltado en naranja, será el título de la página. Este título corresponde al que aparece en la pestaña del navegador. Por ejemplo: "Techos tensados en Moscú con instalación".
8. A continuación, busque la línea "descripción" en el código para encontrar la meta descripción de la página. La línea correspondiente está resaltada en naranja y la descripción se indica entre comillas.
9. Guardamos los datos sobre el título y la descripción en un archivo separado para su posterior análisis.
10. Regrese a la página principal y continúe explorando el sitio.
11. El sitio muestra imágenes con información sobre descuentos y promociones con un temporizador que cuenta el tiempo hasta que finaliza la oferta. Esta es una propuesta de venta única (PVU) clásica que crea una sensación de urgencia para el cliente.
12. A la derecha de la PVU hay un formulario de comentarios. Para grandes empresas o empresarios individuales con empleados, este formulario ayuda a recopilar contactos de clientes potenciales. Después de completar el formulario, el gerente recibe una notificación y el cliente puede ser procesado.
13. ¿Por qué es importante obtener un número de contacto? Es importante recordar que las empresas buscan constantemente clientes potenciales, pero las llamadas directas pueden no ser efectivas. Es más rentable procesar las solicitudes entrantes, lo que ayuda a evitar llamadas "en frío" y centrarse en aquellos que ya están interesados en los servicios.
14. Completar un formulario en un sitio web con una dirección de correo electrónico o un número de teléfono se denomina "cliente potencial" en un contexto de marketing.
15. Debajo del PVU están las ventajas de la empresa y justo debajo hay una calculadora para calcular el costo de los servicios.
16. Los elementos no estándar del sitio web, como calculadoras o widgets, atraen la atención de los usuarios y ayudan a aumentar el tiempo que pasan en el sitio. Cuanto más tiempo permanezca un visitante en un sitio, más probabilidades habrá de que regrese en el futuro.
17. Los motores de búsqueda perciben el aumento del tiempo que los usuarios pasan en el sitio como un factor positivo que influye en la posición en los resultados de búsqueda.
18. Desplácese por la calculadora y acceda al segundo formulario de contacto.
19. Este formulario se diferencia del primero en que incluye un campo para ingresar el correo electrónico. Este es un elemento importante para el marketing por correo electrónico. En caso de que el visitante no esté listo para comprar inmediatamente, la empresa puede enviar recordatorios por correo electrónico, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que el cliente regrese.
20. Luego viene la sección de certificados, que también forma parte de la estrategia de marketing que demuestra las ventajas de la empresa.
21. Después de los certificados, aparece otra PVU, pero ahora el énfasis está en un número limitado de solicitudes para una consulta gratuita.
22. La IP va seguida de un catálogo. La estructura del catálogo se asemeja a agrupar consultas en categorías, lo que simplifica la navegación y ayuda al usuario a encontrar rápidamente la información que necesita.
23. Después del catálogo nos volvemos a encontrar con el formulario de contacto. Esta es una forma adicional de recopilar información de contacto de los visitantes, ya que el marketing por correo electrónico es una de las formas más rentables de atraer tráfico a un sitio web.
24. Luego viene un bloque de artículos. La extensión de los artículos puede variar según las características específicas de la empresa, pero en general, los artículos deben ser suficientemente informativos y relevantes para los usuarios.
25. La sección de reseñas del sitio también merece atención. Si bien las empresas suelen publicar solo reseñas positivas, esto ayuda a generar confianza con los nuevos visitantes del sitio.
26. Después de las revisiones, se enumeran nuevamente las ventajas de la empresa.
27. Como resultado, la estructura del sitio se ve así: PVU No. 1, formulario de contacto sin correo electrónico, ventajas de la empresa No. 1, mecánica de participación (calculadora), información sobre promociones, formulario de contacto con correo electrónico, ventajas de empresa N° 2, USP N° 2, catálogo, formulario de contacto con correo electrónico, bloque de artículos, bloque de reseñas, ventajas de la empresa N° 3.
28. El énfasis principal está en la PVU, los formularios de contacto y las ventajas de la empresa. Además, la presencia de mecanismos de participación, artículos informativos y metaetiquetas configuradas correctamente ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan, lo que contribuye a una alta clasificación del sitio en los resultados de búsqueda.
Para consejos y consultas adicionales sobre temas de SEO, puede escribir al estudio SEO "SEO COMPUTER" por correo electrónico: info@seo.computer
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