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Para una promoción SEO exitosa, es importante conocer a sus competidores en la búsqueda y poder evaluar los resultados de su trabajo. Pero ¿qué criterios deberían utilizarse para tal análisis? Normalmente, existen varios factores clave para esto:
Estos indicadores juegan un papel importante, pero muchas veces no tenemos acceso a toda la información sobre el sitio de un competidor y no sabemos:
Vale la pena señalar que ni siquiera el propio competidor siempre dispone de información precisa sobre la proporción de ventas obtenidas a través de SEO. Sin embargo, este es un tema para otro artículo.
Para sortear estas limitaciones, puede probar un enfoque diferente. Imaginemos que tenemos datos sobre los resultados de los motores de búsqueda (por ejemplo, TOP-100) para todas las consultas que los usuarios realizan durante el mes. Esto nos dará información útil sobre nuestros competidores.
Podemos analizar las consultas para las cuales nuestro sitio estaba en el TOP 100 y luego compilar una lista de sitios que también están en el TOP 100 para estas consultas. Tras esto, podemos normalizar los datos por la frecuencia de estas consultas y sus posiciones en el TOP, obteniendo, por ejemplo, 30 sitios con mayor visibilidad.
En el diagrama se verá así:
Recibiremos una lista de competidores en la búsqueda, lo que nos permitirá realizar un análisis más profundo, por ejemplo, identificar consultas comunes entre nuestro sitio y la competencia, así como encontrar consultas para las cuales los competidores clasifican, pero nuestro sitio no. .
Una gran ventaja para nosotros fue que recopilaron una extensa base de datos de consultas de búsqueda para la región, incluidas las grandes ciudades, lo que nos permite analizar con mayor precisión a los competidores y sus estrategias.
Utilizando la herramienta “Análisis de sitio / Análisis de dominio / Análisis SEO / Competidores”, podemos encontrar rápidamente los principales sitios competidores en los resultados de búsqueda. Después de ejecutar la consulta, obtenemos una tabla con los resultados, que se puede utilizar para análisis posteriores:
Veamos dos columnas clave:
La visibilidad nos ayuda a comparar sitios y determinar qué competidores están a la cabeza y quiénes son los menos favorecidos.
Las frases clave que faltan muestran para qué consultas nuestro sitio no aparece en los resultados de búsqueda, pero los competidores ocupan posiciones para estas consultas.
Aunque el servicio ofrece una lista bastante amplia de competidores, es posible que no todos sean competidores directos para nosotros. Para aclarar el panorama, es útil utilizar la herramienta “gráfico de la competencia”.
En el informe final podrás ver un gráfico que te ayudará a identificar rápidamente a tus principales competidores. Cuanto más cerca esté el círculo del competidor de nuestro sitio (arriba y a la derecha en el gráfico), más probable será que sea nuestro competidor directo.
Para un análisis más detallado de las solicitudes de la competencia, podemos ir a un informe especial haciendo clic en el número en la columna "Frases clave que faltan".
En este informe, vemos consultas para las cuales nuestro sitio no aparece en los resultados de búsqueda, pero un competidor sí. Podemos evaluar la posición del competidor, la frecuencia de las consultas y el coste de los clics en estas consultas en la publicidad contextual. Estos datos se pueden exportar en un formato conveniente, como .xlsx, y analizarse en Excel. Vale la pena señalar que la exportación puede tardar de 2 a 4 minutos, lo cual es una pequeña desventaja del servicio.
Después de descargar las consultas en formato .xlsx, podemos realizar análisis adicionales en Excel:
Una vez procesadas las solicitudes, seleccionamos aquellas que son adecuadas para nuestro sitio y las agregamos al núcleo semántico.
Además de las consultas, utilizando la herramienta "Páginas principales", puede analizar las páginas más populares de sus competidores que generan tráfico. Esto nos da ideas para nuestro propio sitio web.
Por ejemplo, podemos notar que las páginas con filtros de URL (/tipo/) se clasifican bien y esto puede convertirse en la base de nuestro contenido futuro.
Una de las funciones útiles del servicio es la herramienta "Comparación de dominios". Le permite comparar la semántica de hasta tres sitios simultáneamente.
Esto permite ver que nuestro sitio tiene un núcleo semántico más amplio en comparación con la competencia. Esto puede indicar clasificaciones más altas y mejores perspectivas de crecimiento para nuestro sitio.
Llevar a cabo inteligencia SEO competitiva y análisis periódicos le permite no solo realizar un seguimiento de los éxitos actuales, sino también ajustar rápidamente su estrategia. Los competidores no se quedan quietos y es importante estar siempre atento a las nuevas oportunidades.
Si tienes alguna duda sobre el análisis SEO, puedes contactar con el estudio SEO “SEO COMPUTER” para cualquier duda en el correo electrónico info@seo.computer.
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