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Llevo casi 20 años promocionando sitios web. Durante este tiempo, trabajé en muchos proyectos diferentes y quiero hablar de algunos de ellos aquí.
La reubicación de oficinas es un nicho competitivo, especialmente en las grandes ciudades. Una de las empresas que ofrece servicios de mudanzas de oficinas me pidió ayuda. Mi tarea era mejorar el tráfico del sitio y llevarlo a posiciones altas para consultas clave en los motores de búsqueda.
En el momento del inicio de las obras, el sitio web de la empresa tenía poco tráfico y no atraía un número significativo de solicitudes. El objetivo principal era llevar el sitio al TOP de Yandex para consultas clave relacionadas con el traslado de oficinas, así como aumentar significativamente el número de solicitudes.
El trabajo en el sitio continuó durante 5 años y finalmente se llevó a cabo una modernización que dio sus frutos.
Cuando comencé a trabajar en el proyecto, el sitio estaba en malas condiciones. Según la información recibida de contratistas anteriores, la empresa ya ha cambiado de contratista varias veces y ninguno de ellos ha podido lograr una mejora significativa en su posición. El presupuesto actual de SEO se gastó de manera ineficaz y el sitio quedó fuera del TOP 50 de Yandex y Google.
Después de la primera inspección del lugar, resultó evidente que los especialistas anteriores no habían trabajado bien. Errores en la estructura del sitio, faltas de ortografía y errores en la parte técnica pusieron en peligro el éxito de la promoción. La empresa también cambió varias veces de contratista, lo que afectó los resultados. En respuesta, ofrecí un descuento por los primeros meses de trabajo para compensar los errores cometidos por otros artistas.
Al analizar el sitio, resultó que su estructura no era eficaz para la promoción SEO. Como resultado, se decidió realizar una modernización completa, que mejoró significativamente los parámetros técnicos y la optimización interna. Después de reelaborar la estructura del sitio, muchas palabras clave comenzaron a aparecer inmediatamente en el TOP 50 de Yandex.
El proyecto tenía un tema específico: el traslado de oficinas, por lo que fue necesario trabajar con mucho cuidado el núcleo semántico. Un paso importante fue la exclusión de solicitudes no específicas o “basura”.
Para ello se utilizaron diversas herramientas como Wordstat, Yandex.Metrica, sugerencias de búsqueda, así como análisis de la semántica de los competidores. Como resultado del análisis, se recopilaron alrededor de 300 consultas clave relevantes de varios miles de frases propuestas.
Con base en un análisis competitivo, se propuso una nueva estructura del sitio web. Uno de los cambios más importantes fue la creación de nuevas páginas para categorías de servicios más limitadas, como mudanzas nocturnas, lo que nos permitió atraer tráfico adicional y aumentar las conversiones.
Durante la auditoría técnica, se corrigieron todos los errores clave: se actualizó el archivo robots.txt, se agregó un mapa del sitio, se configuraron el espejo principal y las URL canónicas, se eliminaron páginas duplicadas y se agregaron rutas de navegación para mejorar la navegación.
Una auditoría comercial demostró que el sitio cumple casi totalmente con los estándares modernos. Se hicieron varias recomendaciones para aumentar la conversión, pero en general el componente comercial estuvo en un nivel alto.
Después de todo el trabajo realizado, el tráfico del sitio se multiplicó por 10, lo que provocó un aumento significativo en el número de solicitudes.
Los objetivos de ingresos se alcanzaron con éxito. Durante la crisis económica y el aislamiento general, pudimos aumentar significativamente el número de solicitudes y llamadas. Si antes solo había unas pocas llamadas al mes, después de un tiempo comenzaron a recibir de 9 a 11 por día.
Durante nuestro trabajo, pudimos incluir todas las consultas clave más importantes en el TOP 10 de Yandex, que en el momento del inicio del proyecto ni siquiera estaban entre las primeras cien. También pudimos mostrar el sitio en función de las frases más competitivas y prioritarias.
Durante la pandemia, se agregó una nueva serie de consultas relevantes, por lo que el sitio también se llevó con éxito al TOP de Yandex.
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