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Un artículo reciente de Mikhail Sazonov abordó un tema interesante: cómo los especialistas en SEO están tratando de encontrar formas de eludir el nuevo algoritmo de Yandex llamado "Baden-Baden".
Baden-Baden se inauguró sin alardes. Este algoritmo, en un breve resumen, tiene como objetivo combatir los textos escritos específicamente para motores de búsqueda. Los SEO lo están discutiendo activamente en los blogs, esperando un golpe a sus métodos. En respuesta, Yandex afirma que el principal factor de clasificación es la utilidad del texto para los usuarios, y todo lo demás depende del funcionamiento de las redes neuronales, que, por cierto, ni siquiera los propios desarrolladores de motores de búsqueda pueden predecir con precisión.
Aquí podemos ver claramente el deseo de los optimizadores de encontrar un nuevo truco, pero no de seguir los estándares. Para ellos, el problema con el algoritmo de Baden-Baden es que estos estándares no parecen existir. O sólo son conocidos por la red neuronal en la que se ejecuta el algoritmo. Recientemente, dos robots de Facebook empezaron a hablar en su propio idioma, lo que sorprendió a los desarrolladores. ¿Cuántas sorpresas les deparará Baden-Baden a los especialistas en SEO cuando la red neuronal aprenda a funcionar?
Mikhail Sazonov sugiere que el algoritmo de Baden-Baden en realidad destruirá el SEO como ciencia de números. Los especialistas en SEO siempre han intentado trabajar con números: el número de enlaces, caracteres, palabras clave, comparando estos datos con tablas de referencia. Esto creó la ilusión de un enfoque científico, donde el engaño de los algoritmos de los motores de búsqueda se convirtió en algo razonable. Recordemos el partido entre G. Kasparov y Deep Blue, tras el cual el campeón siguió dudando de que una computadora pudiera derrotar a un humano en el ajedrez. Sin embargo, en 1997, Deep Blue II todavía ganó. Parece que los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y ahora pueden corregir rápidamente vulnerabilidades en sus algoritmos sin esperar actualizaciones importantes. Las reglas del juego son cada vez menos predecibles y encontrar una clave universal para el éxito es cada vez más difícil.
A los optimizadores siempre les ha gustado analizar los principales resultados de búsqueda y calcular el número medio de caracteres en los textos de las mejores páginas. Sin embargo, un representante de Yandex dijo que si el texto de una página no tiene sentido, su presencia, por el contrario, reduce la clasificación de la página. El autor del artículo califica esta situación de “cretinismo profesional”. Yandex, a su vez, deja claro que no va a seguir jugando con los optimizadores. Los especialistas en SEO pueden ser entendidos: buscan la forma más sencilla de lograr resultados. ¿Quién quiere escribir para la gente si toda su vida ha estado reescribiendo textos de otras personas, es decir, utilizando copiar y pegar de otros sitios TOP?
Puede que el problema no esté en los optimizadores, sino en Yandex. Si los métodos de promoción gris todavía funcionan, es poco probable que desaparezcan pronto. Es sorprendente que Yandex le permita manipular "cuentas y previsiones" de forma tan activa. Pero sigue siendo una incógnita si Baden-Baden realmente aprenderá a lidiar con las perversiones del SEO. Sin embargo, ya está surgiendo claramente una tendencia.
El título y la descripción también fueron el objetivo. Ahora Yandex está buscando activamente una nueva optimización de estos elementos. Esto significa que a los optimizadores se les está quitando una de las herramientas más importantes, pero las acciones del buscador son lógicas. El título y la descripción pueden resultar demasiado atractivos para los motores de búsqueda, pero al mismo tiempo engañosos para los usuarios si no se corresponden con el contenido de la página. Los títulos con varias palabras clave y 160 caracteres en fragmentos ya no son lo que deseas leer. El spam en el título es inaceptable, pero el título en sí debe mostrar claramente de qué trata el artículo.
Mikhail Sazonov sugiere que Yandex eventualmente obligará a los especialistas en SEO a crear textos centrados en personas, no en algoritmos. Ahora están apareciendo en el mercado generadores de especificaciones técnicas cada vez más complejos para escribir contenidos. En los intercambios ya se les han escrito tareas muy estrictas: "Texto de 1245 caracteres, 10 apariciones de claves, 9 puntos según Glavred y no más del 10% de agua". ¿Alguna vez has leído artículos como este? Este será un texto absolutamente sin sentido que no beneficiará a nadie excepto al motor de búsqueda.
El SEO no está muriendo y el SEO sigue siendo útil para un sitio web si tiene en cuenta las realidades modernas. Pero alguien necesita poner fin a la degradación de los artículos de ventas SEO, y no me importa si Yandex lo hace.
Si tienes dudas sobre SEO, escribe al estudio SEO "SEO COMPUTER" a info@seo.computer.
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